Roku是美國流媒體應用程式提供商，通過“硬體入口—系統支撐—內容變現”架構構建智慧型大屏生態系統，核心業務涵蓋流媒體播放設備、Roku OS作業系統及內容聚合平台，2024年第四季度在美國聯網電視市場占據39%的份額。平台整合超過5萬個流媒體頻道，採用訂閱型（SVOD）、廣告支持型（AVOD）和購買型（TVOD）視頻服務模式，2021年收購Quibi內容庫並推出原創內容品牌Roku Originals。2023年6月平台合作夥伴Vimeo宣布關閉所有電視流媒體套用服務。通過OneView廣告平台實現程式化廣告交易，利用Roku Data Cloud整合第一方觀看行為與第三方消費數據，2024年平台收入達10億美元。截至2025年1月，其流媒體家庭用戶突破9000萬，2025年第三季度財報顯示股價漲幅超11%。2025年9月入選《財富》全球未來50強，獲摩根史坦利上調評級至“增持”。主要合作夥伴包括TCL、海信等電視製造商，並與HBO Max達成CTV廣告庫存合作。
基本介紹
- 主要收入：廣告投放
- 合作平台：亞馬遜Fire TV
- 關閉時間：2023年6月27日（Vimeo套用）
- 協定服務：Peacock、HBO Max
市場表現,業務模式,合作與協定,
市場表現
截至2020年，Roku憑藉龐大的用戶基礎在流媒體市場展現強勁議價能力。儘管同年因疫情影響廣告增長受限，但其廣告業務仍被預測為長期核心驅動力。2023年6月，受Vimeo套用關閉影響，部分平台服務終止。
2025年9月，入選2025年《財富》全球未來50強。
Roku
2025年12月16日，摩根史坦利將Roku評級從“減持”上調至“增持”，目標價由85美元上調至135美元。該機構指出，得益於數字廣告市場的強勁表現，2026年美國廣告支出有望實現“穩健”增長。
業務模式
Roku的核心收入來源於網際網路廣告業務，通過精準投放技術實現廣告效果最大化。其服務覆蓋訂閱型視頻、廣告支持型視頻及付費購買型視頻三大領域。
合作與協定
- 亞馬遜Fire TV：2020年與亞馬遜達成合作，旨在擴大用戶覆蓋範圍。
