PUCKY

PUCKY是由香港插畫家畢奇設計的潮流玩具IP，作為泡泡瑪特旗下核心獨家IP之一，自2018年12月首次推出以來構建了以"畢奇星球"為核心的奇幻世界觀。該IP通過精靈太空系列、睡眠寶寶系列等主題盲盒產品形成持續推新策略，其中2019年推出的睡眠寶寶系列包含12款常規造型及隱藏款，全渠道覆蓋線下門店與電商平台。跨界合作是其重要運營路徑，先後與旁氏等品牌推出聯名產品，探索潮玩消費場景延伸。儘管2021年營收占比下滑至4.1%，仍屬泡泡瑪特七大核心IP陣營。

基本介紹

• 設計師：畢奇
• 首發時間：2018年12月
• 所屬公司：泡泡瑪特
• 設計風格：奇幻治癒系 
• 代表系列：精靈太空系列 
• 營收占比：4.1%（2021年） 

設計背景與創作團隊

PUCKY由香港插畫家畢奇於2018年創作，泡泡瑪特通過獨家授權協定獲得產品開發權，設計師保留智慧財產權。創作靈感源自"畢奇星球"宇宙觀，角色形象包含標誌性圓眼與柔和的色彩漸變，形成獨特的治癒系風格。泡泡瑪特設計團隊負責將二維原型轉化為三維潮玩產品，合作模式涵蓋原型設計、生產監督等全流程。

產品系列與主題疊代

主題盲盒系列保持單季度1-3個系列的推新頻率：

• 精靈太空系列（2019年5月）：包含章魚星人、月亮寶寶等太空主題角色，隱藏款火箭寶寶二手市場價格最高達發售價10倍
• 睡眠寶寶系列（2019年9月）：推出貓頭鷹寶寶、夢精靈寶寶等12款睡眠主題造型，配備捕夢網、熱可可等配飾
• 甜甜系列（2020年）：與小蜜蜂、棉花糖寶寶等甜食主題結合，套用於旁氏聯名產品開發
• 飛行系列（2025年）：與橘朵合作推出彩妝產品，包含眼影盤、修容盤等美妝品類

跨界合作與品牌聯動

通過授權開發拓展消費場景：

• 2020年與旁氏推出三款洗面乳聯名套裝，附贈4000份限量盲盒
• 2025年聯合橘朵開發眼線筆、高光修容盤等彩妝產品
• 與十三餘漢服品牌進行場景化銷售

市場表現與商業數據

作為泡泡瑪特早期兩大出圈IP之一：

• 2019年雙十一期間聖誕系列產品創下秒售罄紀錄
• 2020年營收占比達11.9%，位列核心IP前三
• 2021年營收占比下降至4.1%，仍保持七大核心IP地位
• 限定款產品在二手交易市場溢價率長期維持在300%-500%區間

IP運營策略

泡泡瑪特通過三大維度維持IP生命力：

• 高頻推新機制：PUCKY與Molly、The Monster同屬頭部IP，保持單季度1-3個系列的推新頻率
• 全渠道滲透：覆蓋300餘家線下門店、機器人商店及天貓旗艦店，2019年睡眠系列首發當日門店客流量同比提升40%
• 跨界資源整合：截至2020年已完成與快消品牌Ponds的跨界聯名合作，單次聯名銷售額表現積極