H&M Divided是H&M集團旗下專注青少年市場的子品牌，創立於2009年。該品牌以快速疊代的潮流設計為核心，融合街頭文化與派對元素，產品涵蓋牛仔服飾、時裝及配飾。其設計團隊通過與《龍紋身的女孩》、寶可夢等熱門IP的聯名合作，塑造出鮮明的青年文化符號，並推出Divided Grey等標誌性主題系列，通過黑灰色調與剪裁設計詮釋搖滾風格。品牌還推出有機棉環保系列，踐行可持續發展理念。
基本介紹
- 外文名：H&M Divided
- 所屬集團：H&M
- 創立時間：2009年
- 產品矩陣：牛仔/時裝/配飾
- 核心客群：15-25歲群體
- 設計周期：季度快速更新
- 旗艦系列：Divided Grey
品牌溯源,設計體系,重大聯名,影視IP合作,遊戲IP聯動,渠道布局,視覺呈現,
品牌溯源
H&M Divided作為H&M集團年輕化戰略的重要組成，於2009年正式面向市場。品牌依託母公司1947年創立的供應鏈體系，專注於捕捉青少年流行趨勢，通過高頻次的產品更新保持市場敏感度。截至2025年，其產品線已覆蓋全球180家設有Divided部門的H&M門店。
設計體系
品牌以"創意實驗場"為定位，每季推出基礎款與潮流單品的組合套裝：
- 街頭文化板塊：包含oversize衛衣、破洞牛仔褲等標誌性單品
- 派對系列：運用亮片、金屬色等元素，搭配緊身剪裁設計
- 環保產品線：自2018年起推出Organic Cotton系列，採用可持續種植棉
- 限定主題：如Divided Grey系列，通過黑灰主色與不對稱剪裁詮釋都市搖滾風
重大聯名
影視IP合作
2025年與電影《龍紋身的女孩》的合作最具代表性：
- 設計師Trish Summerville主導設計，30件單品包含對角拉鏈大衣等標誌性款式
- 工業風色調（黑/灰/深紅）占比達80%，採用皮質與牛仔混搭工藝
- 系列於2025年11月28日在巴黎柯萊特時尚店限量首發
遊戲IP聯動
2019年春季與寶可夢的聯名系列：
- 結合《大偵探皮卡丘》電影熱度，融合90年代復古元素
- 麂皮材質占比35%，推出法蘭絨格紋襯衫等單品
- 天貓旗艦店作為核心線上渠道首次參與全球同步發售
渠道布局
品牌採取多渠道分銷策略：
- 電商平台：自2019年5月7日起通過官網與天貓旗艦店實現全渠道覆蓋
- 限量發售：聯名系列採用"城市首發+全球鋪貨"模式，如2025年巴黎柯萊特時尚店首發，12月14日通過H&M官網及全球180家門店的Divided部門全面發售
視覺呈現
品牌視覺系統強調青年文化表達：
- 2012年Divided Grey系列由超模Alice Dellal演繹，通過建築背景強化都市感
- 聯名系列廣告片多採用動態鏡頭語言，如2025年合作系列的工業風場景
- 平面視覺中破洞、鉚釘等元素出現頻率較高，凸顯反叛特質
