博柏利（Burberry）是英國的奢侈品品牌，隸屬於博柏利集團（Burberry Group Plc），經營的產品包括：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、化妝品、香水、手錶、家居用品及禮品等。
1856年，由Thomas Burberry創立了博柏利品牌。1879年，品牌創始人發明了革新性的防風雨嘎巴甸面料（Gabardine），該面料具有防滲雨功能，實用耐穿且質地透氣輕便。2014年，博柏利全球擁有超過500間直營門店。同年4月23日，博柏利正式入駐天貓。2018年，Riccardo Tisci擔任博柏利首席創意總監。2023年2月6日，在清空Instagram官方賬號後，Burberry發布了品牌全新藍色Logo以及新創意總監Daniel Lee主導拍攝的全新創意大片。
2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》發布，博柏利排名第224。2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名96。
基本介紹
- 中文名：博柏利
- 外文名：Burberry
- 創立時間：1856年
- 創始人：Thomas Burberry
- 所屬公司 ：博柏利集團
- 總部地點：英國倫敦
- 經營範圍：成衣、配飾、手袋、鞋履、香水等
- 首席設計師：Daniel Lee
- 別名：巴寶莉
- 執行長：約書亞・舒爾曼
發展歷史,經營業績,系列產品,綜述,代表產品,品牌文化,品牌榮譽,品牌事件,
發展歷史
1856年，21歲的Thomas Burberry創立了博柏利品牌，在英國南部的漢普夏郡貝辛斯托克小鎮開設了首家戶外服飾店。品牌秉持的理念為，服飾應被設計用於人們抵抗英國天氣。
1879年，品牌創始人發明了防風雨嘎巴甸面料（Gabardine），該面料具有防滲雨功能，實用耐穿且質地透氣輕便。
1888年，嘎巴甸面料取得專利，並為當時的英國軍官設計及製造雨衣。
1891年，博柏利入駐倫敦乾草市場，門店所在大樓由知名建築師Walter Cave設計。
1893年，挪威極地探險家、動物學家和諾貝爾和平獎獲得者Fridtjof Nansen博士是首位身穿博柏利嘎巴甸服飾，赴北極圈的極地探險家。
1895年，由博柏利為英國軍官設計的一款叫Tielocken的風衣成為風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有很好的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，博柏利的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了很好的服裝性能。
1901年，博柏利為了設計全新品牌徽標舉辦公開競賽。最終獲獎作品以倫敦華萊士收藏館（The Wallace Collection）展示的13和14世紀的盔甲為靈感，進而促成馬術騎士徽標的誕生。
1901年，博柏利設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將博柏利這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。
1908年，英國空軍準將Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服飾，乘坐熱氣球從倫敦水晶宮飛至俄羅斯，該航程長達1117公里，歷時31.5小時。
1910年，博柏利推出女裝系列，並在法國巴黎開設分店。
1911年，博柏利再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾。
1912年，博柏利Trench風衣的早期雛形為Tielocken軍裝大衣，由創始人Thomas Burberry先生親手設計創作，並獲得英國專利。該款大衣採用單一束帶和扣環開襟設計，衣領僅設有一顆紐扣。
1914-1917年，英國探險家Ernest Shackleton爵士，於20世紀初先後三赴極地探險，均身穿博柏利嘎巴甸面料防護服裝，包括堅忍號南極之旅。
1934年，博柏利採用專車配送，提供倫敦地區當日送達服務。
1955年，博柏利因防滲雨布料獲得英國女王伊莉莎白二世授予的英國皇家認證。
1965年，五分之一從英國出口的大衣出自博柏利。
1967年，博柏利正式將Nova Check註冊為商標。
1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。
1972年，博柏利正式收購位於英國約克郡卡斯特福德（Castleford）的工廠，此為製作博柏利標誌性Trench風衣的所在地。
1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都有連鎖店。
1990年，博柏利因外套設計獲得由威爾斯親王授予的英國皇家認證。
1997年，由於管理階層的變動，前任執行長Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，她分別請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合。
1999年，Burberry’s標識更新為Burberry，由法國藝術總監Fabien Baron親手設計。
2000年，博柏利正式入駐倫敦邦德街。
2001年，Christopher Bailey擔任博柏利首席創意總監。
2000、2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。
2001年10月，博柏利在好萊塢貝弗利山旗艦店開張，同年在在德國、西班牙、義大利、俄羅斯、日本等地開設專賣店。
2002年，博柏利在倫敦證券交易所上市，首次公開發行股票，轉型成為大型奢侈時尚品牌。
2002年，博柏利在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定製風衣服務。
2003年，博柏利更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，將品牌推至年輕品味。
2005年，博柏利計畫支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。
2006年，博柏利建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。同年，博柏利推出新款女性時尚香氛Burberry London，採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。
2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agyness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師稱號。
2008年，博柏利基金會以獨立慈善機構的形式成立，主要負責慈善籌款和資助事宜。
2009年，博柏利春夏女裝秀從米蘭移至倫敦，禮讚倫敦時裝周25周年。
2009年，博柏利紐約環球總部落成於紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，並且在紐約市內麥迪遜大街的博柏利大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。
2010年，博柏利開創了現場直播時裝秀的先河，也是首家加入英國道德貿易聯盟的奢侈品牌。
2011年，博柏利從批發和特許經營業務轉型至零售業務，零售模式占分銷渠道主要份額，2005年、2007年的 43%增至2010年、2011年的 64%。同年，博柏利聯合Twitter為2012春夏女裝秀發布會首度推出Tweetwalk，在秀前現場發布每款造型。
2011年，北京旗艦店於北京耀萊新天地開業，該店為三層旗艦店，面積達1200平米，為亞洲最大旗艦店，開業當天並舉辦了大型直播活動，向全世界傳播英國的音樂、數位技術以及時尚產業。
2012年4月26日，博柏利品牌在位於台灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，首席創意官Christopher Bailey出席了活動，全球現場直播活動“一項360度的深入體驗”在台北首次啟用，2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網路體驗結合。
2014年，博柏利全球擁有超過500間直營門店。同年4月23日，博柏利正式入駐天貓。
2016年，博柏利是首家宣布即看即買的奢侈品牌，顧客可於時裝秀結束後立即購買走秀系列。
2017年，博柏利與皇家藝術學院宣布組建博柏利未來原料研究團隊，旨在用激進的思考方式發明新的可持續材質，轉化顧客體驗，最佳化製造過程，讓時裝行業乃至全社會均能因此獲益。
2018年，博柏利加入Ellen MacArthur基金會發起的Make Fashion Circular計畫並成為主要合作夥伴，協助針對當前時尚行業面臨的重大環境問題制定解決方案，共同構造可循環的時尚經濟。
2018年，Riccardo Tisci擔任博柏利首席創意總監。
2022年1月， Supreme或將與Burberry聯名。
2022年9月，博柏利宣布設計師Daniel Lee成為品牌新一任首席創意總監。
2022年10月3日，Burberry宣布Daniel Lee成為品牌新一任首席創意總監，並將於明年2月倫敦時裝周上展示他為品牌創作的首個系列作品。
2023年2月6日，Burberry發布品牌全新標誌，呈獻品牌創意總監Daniel Lee嶄新創意願景，開啟Burberry全新篇章。
2025年5月14日，Burberry宣布進行組織架構變革，計畫全球裁員1700人。
博柏利
經營業績
2025年5月14日，博柏利（Burberry）公布截至3月29日的2025財年財務數據顯示，營收24.61億英鎊，同比減少17%，調整後營業利潤為2600萬英鎊，同比減少94%。
系列產品
綜述
截至2021年8月官網顯示，博柏利經營的產品包括：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、化妝品、香水、手錶、家居用品及禮品等。
代表產品
- 女士TB夏季專屬標識系列
女士 TB 夏季專屬標識系列
- 女士成衣Trench風衣系列
常規剪裁Trench風衣，選用英格蘭精紡棉質嘎巴甸面料，搭配品牌標誌性格紋裁片設計，締造尚品風格。
Trench系列
- 女士包系列
Olympic埃倫匹亞包以濃郁的楓棕色、深栗色和藏紅花色絢麗演繹新季多彩風格。品牌新款Freya托特包全新登場，以帆布面料打造，飾以精美皮革裝飾。Lola蘿納包煥新推出水桶包及學院風版型，盡顯活力風采。匠藝精湛的托特包選用考究皮革製作注入博柏利典藏細節，煥新演繹日常造型。標誌性實用雙肩包系列，全新推出品牌經典元素時裝秀款印花與多元版型款式。
女包系列
- 女士圍巾系列
歷久彌新的博柏利經典圍巾，其中的標誌性羊絨系列產自擁有200年歷史的蘇格蘭工坊，並提供私人印記服務。
女士圍巾系列
- 女士眼鏡系列
女士太陽眼鏡及光學眼鏡
- 女士珠寶系列
2021 秋冬系列鏈環手鍊、耳飾與項鍊等精緻珠寶首飾
- 女士香氛系列
女士香氛
- 女士彩妝系列
彩妝系列
- 男士TB夏季專屬標識系列
男士 TB 夏季專屬標識系列
- 男士外套及夾克
首席創意總監 Riccardo Tisci 創意重塑標誌性外套系列，薈聚探索戶外精神靈感，煥新推出功能性格紋裝飾的羽絨服、經典嘎巴甸精品及柔軟法蘭絨材質新品，外套保暖性升級。
男士風衣及夾克
男士正裝
- 男士圍巾系列
歷久彌新的博柏利經典圍巾，其中的標誌性羊絨系列產自擁有200年歷史的蘇格蘭工坊，並提供私人印記服務。
圍巾
- 男士鞋履
男士運動鞋系列
正裝鞋系列
涼鞋
- 男士香氛
於芳香氣味中探尋博柏利精髓，探索首席創意總監Riccardo Tisci為品牌打造的首款香氛Burberry Hero駿勇之心，與Mr. Burberry博柏利先生及Burberry Brit博柏利英倫格調經典香氛共同組成品牌男士香調系列。
男士香氛
- 男士配飾
男士配飾
- 男士眼鏡系列
太陽眼鏡及光學眼鏡
（以上商品只整理部分代表舉例）
品牌文化
- 品牌標識
一戰爆發時，英國軍隊的士兵們穿著托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）設計的風衣在戰場上戰鬥。而左手拿著盾牌，右手高舉旗幟的騎士標誌，也由此成為了博柏利品牌初始Logo的起源。
1924年，博柏利又創作了另一個品牌標識：Nova Check（代表博柏利品牌的四色格子圖樣）。最初的Nova Check僅出現在風衣的內襯上，隨著博柏利的發展，這種由淺棕、鮮紅及黑白組成的方格圖樣，成為了博柏利品牌的核心圖案。1967年，博柏利正式將Nova Check註冊為商標，隨後便套用在品牌其他的產品中。
2018年，博柏利進行轉型，將簡約的字型取代了擁有百年歷史的騎士標誌，新圖樣以品牌創始人Thomas Burberry（托馬斯·博柏利）名字中的“T”、“B”為靈感，由白色“B”穿插橘色“T”，組成連續圖騰印花。這一圖樣替代1924年設計而成的Nova Check圖樣，並將其運用到了產品當中。
logo
- 社會公益
2021年7月21日，博柏利向河南省慈善總會捐款人民幣150萬元現金以及對講機、瓶裝水和食物約 50 萬元救災物資，用於支持一線救援行動和災後重建工作。
品牌榮譽
時間 | 榮譽 |
|---|---|
2019年10月 | Interbrand發布的全球品牌百強榜排名96。 |
2020年1月 | 2020年全球最具價值500大品牌榜發布，博柏利排名第421位。 |
2020年4月 | “2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，博柏利排名第17位。 |
品牌事件
2015年6月，北京市工商局發布服裝、鞋類商品抽查檢驗報告。博柏利商品纖維含量項目不合格。
2018年7月19日報導，為了維持品牌高端性，博柏利將2017年未售出的價值2806萬英鎊（約合人民幣2.47億元）的衣物、飾品、香水等付之一炬，引發環保人士憤慨。
2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友不滿。事實上，近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員博柏利、愛迪達、耐克、新百倫等。相關事件爆發之後，騰訊網遊《王者榮耀》宣布取消與其合作。
2021年11月，由中國婦女發展基金會、中國紡織工業聯合會攜手博柏利共同發起的“Burberry博柏利手藝設計師培訓公益項目”在第五屆中國紡織非遺大會上正式啟動，旨在賦能少數民族女性從業者，通過提升設計、審美、製作能力，促進婦女創新就業以及非遺文化傳承和發展，助力鄉村振興和可持續發展。至今，該項目已走進貴州苗族、廣東畲族、廣西瑤族、雲南彝族，成功舉辦了四期培訓班。
2022年4月，博柏利捐贈人民幣600萬元，與中國宋慶齡基金會共同發起設立中國宋慶齡基金會博柏利青少年可持續發展專項基金，引導青少年準確理解可持續發展理念，助力培養德智體美勞全面發展且具有國際視野的新時代青少年。
2022年7月，在第二屆中國國際消費品博覽會博柏利展台開幕式上，博柏利宣布將與海南4A級公益組織海南改革發展研究基金會合作，在海南省林業局、海南省教育廳、海南省國際經濟發展局等部門的指導和支持下，開展修復海南重要生態功能區的生態系統，保護島上熱帶雨林、紅樹林生態系統和生物棲息地等環境保護領域的公益項目。
2022年12月，在第五屆進博會期間，博柏利與上海市青少年發展基金會共同發起“博柏利夢創基金”。將博柏利的發展理念融入社會公益，支持青年學生在創新創業、能力提升、健康成長等領域項目，幫助他們在實踐中增長知識、錘鍊品格、增長才幹、練就本領，提升青年學生群體的社會實踐能力、創新和創業精神。
2024年1月，一網友發帖稱吐槽稱奢侈品品牌巴寶莉（Burberry）售價4400元熱水袋不能裝熱水。對此，Burberry一店鋪銷售稱，該商品一直銷量還不錯，應該可以裝90度以下的水，不建議裝沸水。
2025年5月，英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）（股票代碼 BRBY.L、BURBY）表示，公司將在全球範圍內裁員 1700 人，以削減成本並實現業務轉型。
