AI造假指生成式人工智慧技術濫用導致的虛假信息傳播問題，主要形式包括深度偽造音視頻、AI詐欺和虛假公共事件等。
該技術通過對抗神經網路實現高仿真內容生成，門檻低至單張圖片輸入，導致虛假信息指數級擴散，老年人易受騙。典型案例有2025年3月偽造院士帶貨視頻事件和2025年4月AI偽造張馨予聲音行銷減肥藥事件。2025年11月出現AI偽造西藏景點“珠峰安裝電梯”和“三胞胎離世”圖片用於流量誘導。2025年12月出現生成式引擎最佳化（GEO）等新形式及阿里千問全員會圖片偽造事件。
治理方面，我國自2023年《網際網路信息服務深度合成管理規定》構建框架，2025年4月《人工智慧生成合成內容標識辦法》推行強制標識。跨境信息溯源與AI倫理標準國際互認是當前重點。2025年12月，紐約州通過AI廣告透明法，美國加州簽署AI陪伴聊天機器人法案，澳大利亞出台社媒禁令。
基本介紹
- 中文名：AI造假
- 技術類型：深度偽造、語音克隆、圖像合成
- 治理體系：法律法規+技術監管+國際合作
- 典型案例：跨國公司變臉詐欺、偽造淫穢圖片
- 法規實施：2023年《深度合成管理規定》
- 風險分類：數據侵權+虛假信息傳播
- 監管機構：網信辦等四部門
治理措施,法律規制,行業呼籲,社會危害,商業模式,倫理爭議,技術特徵,法律法規,媒體評價,社會亂象,
治理措施
法律規制
我國自2023年實施《網際網路信息服務深度合成管理規定》開始構建治理框架。2025年9月1日施行的《人工智慧生成合成內容標識辦法》明確規定AI生成內容必須添加標識，平台負有核驗與提醒責任。例如，2025年12月福建省市場監管局曝光的AI生成虛假非遺傳承人案例中，涉事企業因利用AI技術虛構人物形象進行虛假宣傳被處以罰款，體現了執法行動對AI濫用的打擊。
此外，中國“清朗·2025年暑期未成年人網路環境整治”專項行動明確將“AI功能誘導沉迷”列為打擊重點。
行業呼籲
2025年12月12日，紐約州州長凱西·霍楚爾簽署法案S.8420-A/A.8887-B，成為美國首批直接規範人工智慧廣告行為的州級立法之一。該法案要求廣告中使用人工智慧生成的合成人物時必須明確披露相關內容，且商業用途中使用已故人士的姓名、形象或肖像需事先獲得遺產執行人或合法繼承人授權。立法旨在提升透明度、防止濫用逝者形象，並強化AI技術套用中的公開義務。例如紐約州2025年法案即是在娛樂產業及公眾持續數月的AI倫理爭議背景下推進，相較同期加州聚焦技術安全的巨觀立法，其針對媒體領域制定了更細化的操作規範。
行業呼籲正本清源，提高GEO內容真實度，回歸品牌行銷本質，構建可信內容資產。韋氏詞典宣布“slop”成為其2025年度辭彙，詞典將slop定義為“通常通過人工智慧批量生產、質量低劣的數字內容”。韋氏詞典總裁Greg Barlow表示，“slop”搜尋量的激增反映出用戶日益意識到自己正遭遇網路虛假或劣質內容。
2025年，美國加州簽署全美首部AI陪伴聊天機器人法案，為未成年人設定具體防護措施，如使用時長提醒、禁止提供色情內容，並賦予未成年人私人訴訟權。
猛獁世紀總經理羅小軍指出，目前存在用過度包裝的案例、統一話術、大規模分發的行銷敘事來替代事實性描述的現象，真實內容在信息生態中顯得太弱。羅小軍強調，GEO服務商需要持續構建讓模型願意信任的知識結構，保證可溯源性和可證實性。
2025年12月起，澳大利亞出台最嚴社媒禁令，要求社交媒體平台停止對16歲以下未成年人提供服務，違者面臨高額罰款。
羽岸吟瀾整合行銷輕諮詢事業部總經理陳晶晶表示，GEO要回歸到品牌行銷的本質，打造可信的內容資產。陳晶晶認為，隨著AI疊代進化，能更聰明地分辨內容品質，公眾也將被進一步教育以識別企業GEO的內容品質和信源可信度。
此外，北京市消費者協會推動8家電商平台簽訂《促進AI技術規範套用承諾書》，從技術標識、內容審核等環節建立自律規範。
清華大學國強教授、智慧型產業研究院首席研究員聶再清指出，很多GEO在往大模型里灌垃圾，帶來的危害比搜尋引擎最佳化更大，直接影響大模型結果的可信度。聶再清認為，需要增強大模型對GEO內容的識別能力，對不同內容源和作者予以不同的信任度，並讓AI回答給出引用源。
南都報告《生成式AI落地套用：透明度測評與案例分析報告（2025）》建議強化平台監管、明確責任邊界、推動跨境協作，以抵禦AI生成虛假內容對個人、行業和社會的持續影響。
社會危害
個體層面
2025年4月發生AI偽造張馨予聲音行銷減肥藥事件，老年人群體受AI仿生互動式詐欺影響顯著；
公共安全
偽造好萊塢標誌牌被烈火吞沒的虛假照片引發社會恐慌，AI造假是生成式人工智慧技術快速發展引發的一種社會問題，表現為虛假信息傳播、深度偽造、詐欺等亂象；
信任危機
2025年3月曝光的偽造院士帶貨事件導致醫學科普權威性受損。
商業模式
GEO是一種基於AI回答的行銷行為，廣告行銷公司為品牌客戶生產、調整內容，使內容更容易被AI聊天軟體抓取並出現在回答中，以達到增加品牌曝光度或改變AI回答的效果。GEO定價參差，有時GEO會被廣告行銷公司拿來與其他整合行銷業務打包銷售，一單一年收費幾萬元、幾十萬元；市面上也存在低價服務，如僅在AI推薦中露出品牌名，費用可低至幾千元。然而，GEO也被一些灰色產業鏈濫用，相關灰產分子通過批量運營內容農場、向公開數據源灌入帶有特定傾向的文本，使大模型在訓練、微調或檢索階段誤將其視為“高質量信息”，從而操控輸出。
一個靈巧手廠商購買服務後，關鍵字設定為“靈巧手”，與該關鍵字相關的問題在DeepSeek移動端上有4000多個，在豆包電腦端、通義電腦端上分別有6000多個、3000多個；客戶購買服務後，在這些AI聊天軟體上詢問這些問題，都能發現AI的回答露出了這家廠商的名字。
倫理爭議
AI設計核心中隱藏的“諂媚性”算法與行業長期秉持的“技術中立”主張之間，正形成一種深刻而危險的人機倫理張力，AI陪伴引發情感依賴，導致用戶極端反應，如自殘或暴力行為。
平台在AI互動傷害事件中常訴諸言論自由和“技術中立”以推卸責任，具體案例包括一名50多歲廣州保全被AI欺騙的故事，以及Character.AI和OpenAI捲入的多起訴訟，如2024年佛羅里達州14歲少年Sewell Setzer III自殺案件。
各國監管回響包括中國“清朗·2025年暑期未成年人網路環境整治”專項行動、美國加州AI陪伴聊天機器人法案和澳大利亞社媒禁令。
技術特徵
生成方式
基於深度學習的圖像/音頻/文本生成技術；
通過對抗神經網路實現高仿真內容製作；
傳播特性
生成門檻低至單張圖片輸入；
虛假信息傳播速度呈指數級擴散。
法律法規
消費者利用AI偽造商品有問題的圖片申請退款，這種行為可能構成民事、行政以及刑事多個領域的違法。
消費者虛構事實獲取不正當利益，違背了《民法典》中的誠實信用原則以及《消費者權益保護法》的立法精神，屬於典型的民事欺詐。根據《民法典》第一百四十八條規定，消費者通過AI偽造商品有問題的圖片申請退款具有主觀上欺詐的故意，客觀上造成商家或者平台陷入錯誤的認識，最終導致商家向其退款，消費者收穫了不正當的利益（貨款），受欺詐方有權請求人民法院或者仲裁機構予以撤銷。
法律界人士則認為，品牌方也要為行銷內容的真實性負責。浙江墾丁（廣州）律師事務所創始合伙人王捷和資深律師李爍表示，GEO實質是品牌支付行銷公司以影響AI生成結果，存在明確的廣告關係，應遵守廣告法要求，如標註、審核高風險內容、杜絕虛假信息等。
媒體評價
治理AI造假無法僅靠監管和技術，公眾的辨別能力同樣重要。在信息爆炸時代，面對動輒10萬+的網路爆款、看似治癒的心靈雞湯，公眾也要保持理性判斷，不盲目相信、不隨意轉發。如果僅憑情緒共鳴就輕信傳播，很可能被AI生成的虛假內容迷惑，陷入更深的信息繭房。
社會亂象
2025年11月，某短視頻平台出現上百條疑似AI合成的“三胞胎離世”圖片，大量網友紛紛悼念。不過，這些內容發布者卻對網友們的關心不予回應，而是在評論區用隱蔽的方式為某產品做宣傳，疑似以“三胞胎離世”這種受人關注的話題為產品引流。11月30日，媒體記者致電平台客服，接線人員表示平台一直對此類內容在進行監管，一旦發現違規行為，將對內容生產者進行處罰。
2025年10月北京通州法院披露，一名律師在代理意見中引用了不存在的“（2022）滬01民終12345號”判決。法官因案號規律異常而識破，確認該判例系AI憑空生成。該律師因未盡核實義務，被審理法官在判決書中批評。
2025年4月25日，央廣網記者調查曝光“苗古金貼”所謂的非遺傳承人照片實為AI生成，虛構“唐付政”作為“傳承千年苗方苗古金貼傳承人”用於虛假廣告。通過北京炎黃文明非物質文化遺產保護中心辦理虛假證書，並刷單造勢虛構銷售數據、誇大產品功效。2025年7月18日，集美區市場監管局對相關公司處以罰款。
2025年12月，GEO（生成式引擎最佳化）現象成為AI造假的新形式。GEO是一種基於AI回答的行銷行為，是指廣告行銷公司為品牌客戶生產、調整內容，使相應內容更容易被AI聊天軟體抓取並出現在AI的回答里，達到增加品牌曝光度或改變AI回答的效果。例如，在AI聊天軟體上詢問“GEO廠商TOP10”或“炒股軟體TOP10”時，AI引用的榜單內容多為杜撰的垃圾信息，這些榜單可能是一些公司為了提升曝光度做GEO後的呈現，內容粗糙、虛假、缺乏依據。同時，韋氏詞典宣布“slop”（垃圾內容）成為其2025年度辭彙，詞典將slop定義為“通常通過人工智慧批量生產、質量低劣的數字內容”，反映出用戶對網路虛假或劣質內容的日益關注。
2025年12月19日，網路上流傳一張所謂“阿里千問全員大會”現場照片，畫面中疑似大量人員在廣場上手舉豆包，背景標語顯示“阿里千問全員會”“乾死豆包”。阿里相關人士回應稱，網傳圖片為“假的”，圖片中涉及的所謂全員大會、現場舉豆包等情節均與事實不符。多名網友指出，該圖片疑似由生成式AI生成，並調侃稱“這明明是google minibanana生成的”“在香蕉水印上硬加豆包水印”“怎么看都不像網際網路研發的場景”。亦有評論認為，圖中人員穿著馬甲的風格更像是菜鳥或餓了么的線下晨會，而非AI業務相關團隊。
2025年12月23日，一名網民因利用AI生成虛假信息造謠中國女籃被依法刑拘，相關闢謠發布。
2025年12月，福建省旅遊發展集團主辦的“清新福建·遇見旅發”攝影大賽一等獎作品《湖秋霧影》被網友質疑為AI生成，大賽規則明確要求投稿作品須為原創，禁止合成及AI生成作品，但該作品已通過專家評審並公示，主辦方回應稱已收到質疑，正在進行綜合評定，將嚴格按照大賽公告條款處理，若確認為AI作品將取消資格。
近來，電商平台用戶利用AI生成虛假商品瑕疵圖以騙取退款的情況，甚至衍生出一條灰色產業鏈。
在文娛輿論場中，某王姓藝人冬粉藉助DeepSeek製作了一份虛假平台道歉聲明，部分媒體未核實僅憑截圖發布報導，使虛假信息進一步擴散放大，大模型又將這些報導及網友討論誤判為真實信息，形成“虛假信息→媒體放大→AI吸收→再次擴散”的造假閉環。
2026年1月，媒體報導挖掘出一條涵蓋AI內容生成、教程售賣、流量裂變、商業變現的完整造假產業鏈已悄然形成，不僅誤導普通網民，更對正常的網路傳播秩序和商業環境造成衝擊。
具體來看，整條產業鏈涉及不同的盈利方式，最常見的一種是造假者利用自媒體矩陣，發布大量AI造假內容，為自己增加關注度，既能通過平台的流量分成機制或植入廣告獲利，又能利用關注度推銷自己的服務。
同時，大量企業或個人在推銷“AI教程”。他們深諳平台流量和廣告分配機制，繼而開發出對應的“AI生成課程”以及相關服務，通過銷售課程和生成服務，也能牟利。
MCN等經紀機構也成為產業鏈中的一環，有的指導旗下賬號通過AI生成獲益，有的為相關賬號對接“市場需求”——只是部分需求並不那么光彩，包括抹黑部分企業、行業乃至知名人士的“小黑稿”。
這些盈利方式各有特點又互相交織，核心都是“AI造假”。在實際生活中，一條謠言的誕生和傳播，往往穿插著不同的利益鏈條。
