AI盜播是指利用AI換臉、換聲等技術，盜用他人直播內容或形象進行虛假直播帶貨或行銷宣傳的行為，相關行為已引發行政處罰及刑事立案等法律追責。
其核心特徵為：通過AI換臉或盜用歷史直播片段，偽造明星實時直播假象，誤導消費者並侵害明星肖像權及名譽權。
具體手段包括盜用直播素材通過AI換臉生成虛假直播間，或直接盜取他人直播錄像經鏡像翻轉等技術處理後循環播放以規避監管。為應對此類問題，相關法規要求AI生成內容必須明確標識，2025年9月1日起施行的《人工智慧生成合成內容標識辦法》及“清朗·整治AI技術濫用”專項行動均旨在強化治理。隨著AI盜播現象的出現，相關法律法規不斷演進以加強規範。近日出台的《直播電商監督管理辦法》進一步明確了直播行銷各方的責任，並對利用AI技術生成侵權虛假直播等行為劃定了紅線。
基本介紹
- 中文名：AI盜播
- 用途：盜用他人直播內容或形象進行虛假直播帶貨
治理與應對措施,主要表現形式,
治理與應對措施
2025年9月1日起施行的《人工智慧生成合成內容標識辦法》，明確服務提供者應當對文本、音頻、圖片、視頻、虛擬場景等生成合成內容添加顯式標識；中央網信辦在全國範圍內部署開展的“清朗·整治AI技術濫用”專項行動，也旨在強化AI技術源頭治理，加緊壓實平台責任。
近年來相關法律法規不斷更新，要求AI生成內容必須明確標識，便於追溯責任主體。
例如，演員溫崢嶸團隊針對AI盜播及相關水軍攻擊，於2025年11月29日報警並獲受理，2025年12月15日公安機關出具《刑事立案告知書》，已刑事立案，並委託律師團隊追究法律責任。
2026年1月8日，《直播電商監督管理辦法》《網路交易平台規則監督管理辦法》相繼出台，進一步規範AI生成的侵權虛假直播。新規明確，利用AI技術生成虛假名人形象進行直播帶貨構成侵權和虛假宣傳；經名人授權使用的AI數字形象也必須向消費者明確標識。同時，新規細化了直播間運營者（如MCN機構、主播）對商品質量的責任，並推動平台完善分級分類管理和“黑名單”制度，以強化對AI盜播等行為的源頭治理和平台監管。
主要表現形式
不法商家將知名主播或明星的面部替換到自己的直播畫面中，盜用其直播內容進行帶貨。例如，有商家盜用溫崢嶸的直播素材，通過AI換臉生成多個虛假直播間，推薦不同品牌產品。2025年11月5日，溫崢嶸在央視報導中自曝刷到AI盜播自己的直播間並被拉黑；同一時段多個直播間同時出現她的影像，但均非本人出鏡，為AI合成的虛假直播或盜播錄播片段。2025年11月，央視主持人李梓萌的AI形象被用於開展與事實不符的行銷宣傳，北京市場監管部門就此開出全國首張"AI虛假廣告案"罰單。
直接盜取他人直播的錄像，稍作處理後（如鏡像翻轉、畫中畫遮擋等規避AI生成內容標識的技術手段）在自己的直播間循環播放，以假亂真。
利用境外生成工具或自行搭建系統生成內容，通過多個賬號在不同平台反覆發布仿冒視頻形成傳播矩陣。
