96hours

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96HOURS作為新興的休閒鞋品牌,關注“成長性力量”的生活和成長。目前亞太區的運營中心設立在中國廈門。96HOURS的設計風格主要融合了歐美風尚和日系潮流兩大時尚派系。除了注重時尚和潮流的把握,還提出“舒適科技”的理念,強調舒適科技在休閒鞋中的套用,打造“科技休閒鞋”,這是96HOURS最大的特點。

基本介紹

  • 中文名:96hours
  • 性質:休閒鞋品牌
  • 設計風格:融合了歐美風尚和日系潮流
  • 品牌定位:科技休閒鞋
品牌基因,品牌文化,品牌顏色,廣告語,品牌緣起,消費客群,明星合作,聯盟合作,科技研發中心,品牌爭議,

品牌基因

1、歐美風尚
96HOURS對歐美風尚,特別是英國和義大利的製鞋工藝及品質都深有理解,從手工的精細度和選材的苛刻都可見一斑,對歐美時尚潮流的把握自然也就輕而易舉。
2、日系潮流
日系元素的運用和融合,集中體現了96HOURS對時尚和潮流的理解。96HOURS認為,年輕人(成長性力量)應該以昂揚的自信去享受生活和創造生活中的無限可能。日系潮流強調創造性,讓每個人都變得“不一樣”,96HOURS也正是以這種理念,在準確把握潮流的同時,加入自己的想法,讓自己變得“不一樣”。
3、舒適科技
鞋類品牌在科技理念上做的功夫其實並不少,而完全以科技為賣點的,就算是運動品牌也是極少數。96HOURS卻對舒適科技非常執著,設立了專門的科研中心,從鞋底、鞋面、鞋墊等多方面,對透氣、減震、耐磨、舒適等各方面都做了相當的研究工作。從現有的官方途徑可知,至少已經獲得十多項科技專利。

品牌文化

96HOURS關注“成長性力量”,號召他們積極的工作、積極的玩樂,以昂揚自信的姿態享受生活,並讓這種自信去創造生活中的無限可能。96HOURS運用時尚和潮流襯托這個充滿自信和活力的群體,更用舒適科技為“成長性力量”的工作和休閒時光提供最完美的舒適體驗,一直是96HOURS的追求。
96hours

品牌顏色

橙色(成長性)、黑色(自信)、白色(無限可能)

廣告語

現用廣告語:時尚科技·無孔不入

品牌緣起

96HOURS最早起源於上世紀70年代歐美推行的“四天工作制”思想潮流,迫於石油價格攀升壓力,加之快節奏的現代人對假期生活需求的日益增加。多國開始推行和提倡,不論是白領精英或是莘莘學子在一周中,用四天時間滿是激情的投入工作和學習,剩下的時間都應該放還給個人,用來享受生活。
時至今日,美國伯明罕市政府及下屬機關、德國戴姆勒公司、豐田英國等多國政府機關和跨國企業,已經運行這種工作制度,包括上海市工業綜合開發區的部分企業也開始嘗鮮。這一潮流正在全球呈勢蔓,巧合的是,正和中國傳統文化中對9(至陽)和6(至陰)相結合,陰陽相互協調以達平衡的易學思潮極為吻合。
四天工作制”一經提出,受到世界各界的歡迎,人們有了更充足的時間能夠享受生活,以更好的狀態去投入四天工作和學習中,也將工作學習變成一種快樂的享受,而不再是枯燥難熬的假期倒計時。工作和假期都時刻讓時尚領潮生活,讓生活成為享受。成為96HOURS崇尚的生活方式。

消費客群

96HOURS把主流消費客群定位在18~28歲的成長性力量,泛指張揚個性的學生群體、初出茅廬的職場新人、奮發拼搏的白領精英以及追求時尚潮流的新貴一族。尊重年輕人個性,提倡成長性力量有自己的想法,變得和別人“不一樣”。96HOURS在時尚潮流和舒適科技上的追求,深深了吸引了一批“成長性力量”的追隨者。

明星合作

快樂男聲人氣王武藝,於2011年9月正式牽手96HOURS,設計96HOURS的首款明星鞋,這也是目前內地較為正式的明星設計鞋。此外新生代歌手陳翔等一系列實力偶像明星也紛紛為96HOURS設計明星鞋。
武藝作為首個96HOURS的明星設計師,96HOURS看重的是其時尚陽光、青春洋溢以及的形象,擁有“成長性力量”的活力。而武藝對96HOURS的定位和舒適科技業十分喜歡,由此契合點促成了明星鞋合作的誕生。此款鞋在銷量和口碑上也取得了非常好的成績。
96hours

聯盟合作

KPP鞋底
96HOURS之所以在“科技”層面上能夠層出不窮,一個重要的原因,是和KPP鞋底的聯盟合作。96HOURS幾乎所有的鞋底,都來源於KPP的支持。
KPP鞋底是目前中國大陸地區最好的鞋底品牌,依託於業內泰斗級鞋材公司茂泰旗下。茂泰作為中國大陸鞋類行業最具價值的百強品牌,被皮革和製鞋行業生產力促進中心、全國製鞋工業信息中心、國家鞋類質量監督檢驗中心、國家皮革製品質量監督檢驗中心等四大權威機構共同授予“中國十大鞋材企業”。茂泰擁有自己完整的科研中心,配備一支專業的科研團隊,讓KPP成為內地最好的鞋底品牌。
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科技研發中心

致力於為消費者的雙腳打造時尚科技、無孔不入的完美體驗。採用國際先進的SATRA止滑儀、熱機械分析儀、Q2000分析儀、GC-MS套用、拉力試驗機、外底耐磨試驗機等多種全球高端科技精密分析儀器和設備,擁有一批高素質的專業研發團隊,在舒適、防滑、耐磨、減震、彈性、透氣等各方面都達到國際一流。最強有力的技術以及最完善的鞋製造企業,確保96HOURS出品的每雙鞋子不僅達到國際領先的質量標準,同時讓消費者體驗舒適科技和時尚潮流的完美融合。
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品牌爭議

時尚潮流品定位,高成本打造,低價格出售,這是96HOURS最大的爭議之處。
96HOURS最大的爭議在於,在時尚和潮流追求極致的同時,卻又不惜採用高成本材質來製鞋,用時價格又向“成長性力量”群體傾斜,每雙鞋的售價基本在200~300之間,有的甚至在200以下。如果沒有真正穿過96HOURS,你絕對不會相信這是兩三百塊錢鞋子能擁有的品質。
業內揣測,有三種可能性:
第一種是96HOURS以電商渠道開始進入市場,或將成為主要的市場渠道,明星合作模式可能成為其未來的方向,故前期不太考慮成本問題。
第二種說法是,96HOURS在製鞋的過程中,從品牌運營到鞋子的生產,再到推廣銷售,都是自給自足。細心的人可以發現,很難有一雙鞋子,像96HOURS一樣,鞋面、鞋墊、鞋底都打上自己的logo。這可能成為96HOURS控制多餘成本的原因。
也有另一種說法是,和品牌創始人對製鞋的理念有直接關係。

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