基本介紹
- 中文名：618
- 別名：“618”年中促銷節、“618”大促
- 節日時間：6月18日
- 節日類型：消費狂歡節
- 節日起源：起源於京東
節日起源,發展歷程,節日特點,節日影響,交易數據,2017年,2019年,2020年,2021年,2022年,2023年,2024年,
節日起源
2008年，“618”大促由京東商城發起並首次出現在消費者視野中，主要是為紀念京東商城的6月18日成立之日。每年6月為京東的店慶月，京東會在店慶月推出一系列大型促銷活動，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。隨著時間的推移，“618”大促的影響逐漸擴大，各大電商平台加入其中，形成大面積的電商促銷活動。
618
發展歷程
2008年，京東第一次開啟網上“618”年中促銷。2009年，淘寶開啟“雙十一”促銷活動。此後“雙十一”和“618”成為促銷節日的代名詞。2010年6月18日，京東針對各類企業用戶和學生用戶給予額外促銷。2011年“618”，京東與惠普合作，扭轉此前由於“315”曝光質量問題而帶來的持續銷量頹勢。
2016年，京東的618擴展到全電商行業。2023年6月18日，京東以一組名為“35711”的數字替代2023年的“6·18”銷售總額。這是京東自2017年以來首次沒有披露618的交易額，包括天貓、拼多多在內的其他電商平台也同樣未披露。2023年，京東雙11首次取消預售玩法。
2024年5月6日，淘天集團大促項目組在商家大會上公布2024年618大促的規則調整，最重要的變化是取消預售，5月20日晚八點直接售賣，全程價保。除淘天以外，京東、快手也宣布取消預售模式。2024年，京東618宣布將在5月31日晚8點直接進入開門紅階段進行現貨售賣，隨後進入專場期、高潮期和返場期。快手電商宣布自5月20日起正式“現貨開賣”，開啟為期42天的購物狂歡日。促銷活動大致分為搶先購、爆發期和返場三大階段，分別對應不同的產品品類和主播行銷手段；5月28日，淘寶聯合多鄰國APP一次性推出九種語言版本的《外國友人天貓618購物指南》，包括英語、日語、韓語、法語、西班牙語、義大利語、德語、越南語等大小語種，幫助全球用戶更加方便地參與618。
2024年“618”大促期間，京東客服提供全天候服務護航用戶體驗。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，2024年“618”各大電商平台憑藉供應鏈持續最佳化用戶體驗，推出一系列針對性優惠活動。2024年“618”電商平台積極轉型，通過“簡化流程、最佳化體驗”增強用戶積累和留存能力，主要亮點為“全面取消預售機制”，主打簡單直接，進一步激發消費市場活力。工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，2024年“618”突出亮點主要包括淘寶取消預售和京東打低價牌，性價比依然是電商平台競爭的焦點。“618”以直播帶貨的內容生態為支持銷售的主要行銷動作，也是推動數據增長的主要力量；6月，京東618大促追加100億投入補貼給用戶，同時推出額度高至3800元的“超級驚喜紅包”。
618
節日特點
618購物節期間，各大品牌商家和電商平台會推出包括滿減、折扣、返現、贈品等各種促銷活動，商品種類豐富，同時增加客服人員數量以保證服務質量，還會提供更多的售後服務。
2023年“618”期間，電商平台加大中小微商戶的支持力度，增加流量和運營等服務傾斜。淘寶首次為中小商家設立專屬行銷通道，同時推出廣告補貼、AI智慧型提效、營商保障以及下調商家佣金費率等舉措。京東發布“減負增收”大禮包，增加20%對商家的投入，幫助商家平均降低30%的運營成本，並實現中小微商家銷售增速翻倍。
2024年“618大促”通過取消預售、簡化玩法、主打低價、加強服務和體驗來為消費者讓利，呈現出大眾消費理念更趨理性、以舊換新激發消費活力等新特點。
618
節日影響
618購物節期間，電商平台和品牌商家推出的促銷活動和優惠政策很容易刺激消費者的購買慾望，導致消費者過度消費，從而造成經濟負擔；商家為了迎合市場需求，會出現一些質量不過關的商品；物流配送壓力大導致出現延遲配送或錯配送等問題。
2023年“618”大促活動是我國經濟生活全面恢復後第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動眾多電商及線下實體零售和服務企業的參與，促進和引領消費的產生。各平台的促消費活動有助於傳統消費領域的恢復和擴大，藉助線上消費大數據有效賦能實體零售服務企業，帶動製造業、服務業發展，推動創造新產品、新服務、新場景，加快形成消費引領供給、供給創造需求的發展格局，有效滿足消費需求和釋放消費潛力。
2024年7月10日，國家統計局發布6月份全國CPI（居民消費價格指數）和PPI（工業生產者出廠價格指數）數據。消費市場供應總體充足，全國CPI環比季節性下降，同比繼續上漲。扣除食品和能源價格的核心CPI同比上漲0.6%，漲幅與上月相同，繼續保持溫和上漲。
618
交易數據
2017年
2017年6月19日，京東公布的數據顯示，截至2017年6月18日24點，京東618全民年中購物節累計下單金額（行業口徑）達到1199億元。
2019年
2019年，618活動期間，天貓超過110家品牌成交過億元，京東累計下單金額達2015億元，蘇寧全渠道訂單同比增長133%，拼多多訂單數超11億筆。在“淘寶天貓618”期間，通過淘寶直播與消費者展開互動，淘寶直播為品牌和商家帶動超過130億元人民幣的成交額。
2020年
2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元。天貓618的累計下單金額為6982億元。
2021年
據星圖數據統計，2021年618大促期間（2021年6月1日00：00-2021年6月18日24：00）全網交易總額為5784.8億元人民幣，同比增長26.5%。直播帶貨總額達645億元，新零售銷售額達178億元。
2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元。
2022年
據星圖數據統計，2022年618大促期間（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全網交易總額為6959億元人民幣。綜合電商銷售總額達5826億元，排名前三分別為天貓、京東和拼多多；直播帶貨總額達1445億元，排名前三分別為抖音、快手和點淘；新零售銷售額達224億元，排名前三分別為京東到家、美團閃購和淘鮮達。
2022年京東618總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰績，同比增長10.3%。
2023年
據星圖數據統計，2023年“618”全網商品交易總額達7987億元，創近6年來新高，較2022年多1028億元，比2019年增長4806.25億元；但增速已連續3年放緩，2023年同比增長僅14.77%，增速降至近3年來最低點。其中，綜合電商平台銷售總額達6143億元，排名前三分別為天貓、京東和拼多多；直播電商累積銷售額達1844億元，排名前三分別為抖音、點淘和快手；新零售平台銷售額為243億元，排名前三分別為美團閃購、京東到家和餓了么；社區團購總銷售額為167億元，排名前三分別為多多買菜、美團優選和興盛優選。
2024年
2024年5月20日晚8時，天貓“618”正式開售。天貓方面披露數據顯示，截至5月21日0時，僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬，這也是天貓“618”首次取消預售、直接現貨開賣；截至6月18日23:59，2024年京東“6·18”成交額、訂單量齊創新高，超5億用戶在大促期間下單，平台累計成交額過10億的品牌達83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%，京東直播訂單量同比增長超200%；6月18日24點，2024年天貓618有190多萬中小商家成交額同比增長超100%，近3萬中小商家成交破百萬；6月19日淘寶直播公布，截至6月18日24點，淘寶共產生了81個破億直播間，同比大增53%，其中破億的達人直播間有34個，有47個店鋪直播間成交額破億；6月26日，廣州市商務局發布信息，根據第三方機構數據，2024年“618購物節”期間(5月20日至6月20日)廣州實現網路零售額1345億元人民幣，同比漲幅21.3%。
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