2010年7月，南京市民某人向玄武區法院遞交訴狀。他在訴狀中說，自己經常牙齦出血，看到雲南白藥牙膏“抑制牙齦出血、修復口腔潰瘍”、“國家保密配方”等宣傳和濮存昕代言的廣告後，便到超市購買了該牙膏。認真使用一周后，自己的牙齦出血不僅沒有減輕，反而因牙齦酸痛進了醫院。某人表示，自己曾看到雲南白藥牙膏宣傳從德國引進12項先進醫學技術、質量檢驗109道工序、消費者滿意度超96%的報導，但用起來卻毫無實際功效，“其認為其有虛假宣傳之嫌。”
基本介紹
- 中文名：雲南白藥事件
- 外文名：無
- 年份：2010年
簡介,事件起因,進展動態,民族品牌的保衛戰,
簡介
中國“改革開放”以來，國內發生的系列併購案一再表明，其國外資本核心的戰略意圖，就是藉助中國官方寬鬆政策，通過實施國內民族品牌參股、控股、併購的戰略步驟，漸而達到對國內民族品牌控制、閒置、扼殺的戰略規劃，從而實現全面經濟控制的戰略目的。從2010年接二連三發生的事件形式來看，自達能與娃哈哈之戰受阻，可口可樂併購匯源未果。國外資本業已感到國內強大民族牴觸情緒的壁壘，不得不重新調整策略，行業間的“交流與合作”儀式由官方轉入民間;形式由正面轉入地下，方式由資本侵吞改為利用“偽皇軍”製造內訌。為了達到自己的根本目的，國外資本對國內民族品牌手段可謂用心良苦、防不勝防。 ----題記
事件起因
2010年7月，南京市民某人向玄武區法院遞交訴狀。他在訴狀中說，自己經常牙齦出血，看到雲南白藥牙膏“抑制牙齦出血、修復口腔潰瘍”、“國家保密配方”等宣傳和濮存昕代言的廣告後，便到超市購買了該牙膏。認真使用一周后，自己的牙齦出血不僅沒有減輕，反而因牙齦酸痛進了醫院。某人表示，自己曾看到雲南白藥牙膏宣傳從德國引進12項先進醫學技術、質量檢驗109道工序、消費者滿意度超96%的報導，但用起來卻毫無實際功效，“其認為其有虛假宣傳之嫌。”
進展動態
某人在訴狀中指出，超市沒有向廠家索取試驗報告，銷售違規產品，而雲南白藥牙膏長期添加“白藥”是否安全、有無功效均未得到證實，要求被告出具安全試驗報告和功效臨床試驗報告等。劉岸同時認為，濮存昕利用公眾形象牟利，矇騙消費者，也應承擔責任。某人要求雲南白藥集團、超市和濮存昕三被告賠償醫藥費、精神損失費等共2112.6元。 雲南白藥集團健康產品事業部常務副總經理黃衛東在接受採訪時表示，這兩個試驗報告是取得生產許可和質量標準備案的必備技術檔案，雲南白藥集團這些檔案是齊全的，但是由於報告中有屬於企業技術機密的內容，一旦公布可能會被競爭對手利用。
黃衛東說：“一個民族品牌的成長過程是異常艱辛的，尤其是品牌發展到了一定程度，各種困難當然也就隨之而來。有人說這事背後有推手，但我們沒有實際證據，不過從這次事件的種種異常來看，讓人產生聯想也是無可厚非的。對於此次“功效門”事件，他表示雲南白藥集團希望就事論事，將這作為一起契約糾紛來處理。“公司的雲南白藥牙膏生產和銷售都沒有受到這次事件的影響，相反這次事件會讓我們在做產品時更加認真負責。”
雲南白藥是雲南著名的中成藥，由雲南民間醫生曲煥章於1902年研製成功。對跌打損傷、創傷出血有很好的療效。雲南白藥由名貴藥材製成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百年來，雲南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科聖藥”，也由此成名於世、蜚聲海外。從二十世紀初行銷於世以來，譽滿中外，歷久不衰，被譽為傷科聖藥。1979年、1984年、1989年三度獲國家優質產品金質獎章，產品有傳統瓶裝和膠囊劑兩種。近幾年，又在雲南白藥的基礎上研製出了酊、膏等系列產品，它是家庭必備良藥。雲南白藥創製至今，已有近百年歷史，憑藉神奇的療效，暢銷海內外，其處方現今仍然是中國政府經濟智慧財產權領域的最高機密。
民族品牌的保衛戰
著名經濟學家、品牌專家艾豐指出：“中國現在最缺名牌，缺的原因跟我們經濟發展有關。還有一個原因就是我們不愛護自己的牌子，隨便糟蹋自己的牌子。塑造一個品牌不容易，毀一個品牌卻在朝夕之間。”他呼籲，塑造名牌重要，保護名牌同樣重要，名牌是國寶，保護名牌是全社會的責任。
在品牌的保護的範疇內，如果商標侵權、假冒偽劣還算正面的產權之爭與利益所動;那么，不明事理的質量曝光只能算作見不得人操作。縱觀商品事件，對國內的品牌的保護無疑提出了新的思考，這並非某一方單獨能夠完成的使命。
首先，企業自身的意識。通過上述事件，企業應該對於原有的品牌保護體系進行重新檢驗與評估，強化與完善品牌系整個管道的維護與巡檢。
其次，行業協會的責任。行業協會在整個的協調行業事務中扮演著重要的角色，行業協會要積極藉助行業平台營造和諧自律的行業氛圍。
再次，輿論傳媒的公關。日益商業化的輿論監督是 “品牌危機”事件的第一推手，突發性“品牌危機”的事件發生後，在沒有得到全面真相前，企業應積極加強與媒體的溝通與互動，防止事件的癌變與擴散。
最後，政府重要的角色。做為社會的上層建築，企業要密切聯合官方進行品牌保護戰略的思想交流，藉助法律工具，嚴厲打擊不法破壞行為，維護自己的合法權益。
跨國併購是經濟全球化時代的重要特徵，是中國經濟全球化的必經之路。做為併購的核心的品牌便理所當然地推到風口浪尖。外資併購在華20年裡，國外資本先後實現了資本輸入、品牌輸入到文化輸入的三個戰略升級。無疑，外資的介入對於產業的整合與振興起了巨大的助推作用，但回首中國許多案例背後，所帶來的品牌淪陷、行業淪陷甚至產業淪陷卻是一個不爭的事實。由品牌淪陷而引發的多米諾骨牌效應的危害已經涉及到國家的經濟安全。客觀評說，國家經濟安全並不僅僅是開發中國家面臨的問題，也不能簡單地以狹隘民族主義的概念而批判之，因為它實際上是主權國家普遍面臨的經濟命題。
正如墨菲定律的極端表述：“如果壞事有可能發生，不管這種可能性有多小，它總會發生，並造成最大可能的破壞。”
但事實卻不容迴避，也無法迴避——
中國品牌保衛戰全線展開，在複雜的國內經濟環境裡，民族品牌保護之路將更加任重道遠。
