集中性目標市場行銷戰略

集中性目標市場行銷戰略又稱為“密集性目標市場行銷戰略”，是選擇一個或少數幾個細分市場或一個細分市場的一部分作為目標市場，集中企業全部資源為其服務，實行專門化生產和行銷。

基本介紹

• 中文名：集中性目標市場行銷戰略
• 類別：戰略
• 內容：優缺點
• 關於：集中性目標市場行銷

優缺點

優點在於：一是行銷目標集中，便於企業深入了解市場需求變化，能充分發揮企業優勢；二是行銷組合策略的針對性強，可以節約生產成本和行銷費用；三是生產的專業化程度高；四是能滿足個別細分市場的特殊需求，有利於企業產品在該細分市場取得優勢地位，提高企業的市場占有率和知名度。缺點在於：一是目標市場過於狹小，市場發展潛力不大，企業的長遠發展可能會受到限制；二是企業目標市場過於集中與狹小，產品過於專業化，一旦市場發生變化（比如強大的競爭對手介入、購買力下降或興趣轉移、替代品出現等），會給企業帶來極大的威脅。

適合企業

集中性目標市場行銷戰略適用於：一生產周期短、需求量波動大的產品；二資源有限、實力不強的中小企業。