《鋼索上的品牌戰士》是2003年中信出版社出版的圖書，作者是菲歐娜・吉爾摩。
基本介紹
- 作者：菲歐娜・吉爾摩
- ISBN：9787800735738
- 頁數：280
- 定價：25.00
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2003-1-1
- 裝幀：BBC書籍
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
品牌是什麼？無論是可口可樂、麥當勞，還是耐克、索尼，這些耳熟能詳的名字帶給人們的，不僅僅是簡單的產品符號，更是一種特定的文化和精神。它們的品牌價值，甚至已經超越了所代表的產品本身。
世界上無數知名公司的經歷證明，品牌對於一個企業的發展和成功有著決定性的作用。隨著中國入世，中國企業面臨的外來競爭將越來越激烈；同時，也有更多的中國公司和產品將走出國門，進入變化莫測的國際市場。而為國際消費者認可和熟知的中國品牌，目前還是屈指可數。所以，打造中國人自己的國際品牌，創建中國的“可口可樂”、“麥當勞”，成了國內企業界面臨入世挑戰的當務之急。
貝塔斯曼和中信出版社近期聯手推出的《鋼索上的品牌戰士》，通過對17家世界知名公司的實際案例分析，講述了創建和管理一個優秀品牌需要怎樣的策劃和運作，包括如何確定品牌在一個企業中的位置，協調品牌建設與企業其他職能部門之間的關係，面對新開闢的國際市場中隱藏的問題，以及在這些企業的發展過程中有哪些成功的經驗和失敗的教訓。其中不乏阿瑪尼、路透社、迪斯尼、雅虎這些世界知名企業CEO的親身講述。書中觀點客觀詳實，見解精闢獨到，對從事企業領導、工商行政管理、獨立創業和廣告宣傳的人士都有極高的借鑑價值。
該書作者菲歐娜・吉爾摩女士是全球資深品牌設計專家，也是世界著名的思博品牌設計顧問有限公司的行政總裁兼創始合伙人。吉爾摩曾領導過大批品牌形象的策劃，為數十家企業擔任品牌顧問，對於品牌管理有著多年的實踐經驗和理論研究。她的前一本著作《品牌戰士》曾被《時代》周刊譽為“一個品牌新世界的開端”。而《鋼索上的品牌戰士》是她最新推出的一部力作。
此書的成功面世，有望在中國市場上掀起一股“品牌旋風”。
作品目錄
致謝
供稿者簡歷
引言
1.阿瑪尼（Armani）：
風靡世界的時裝名牌――影響六大洲的時尚
2.迪斯尼（Disney）：
管理一個神奇的品牌
3.INSEAD工商管理學院：
肩負使命的管理教育
4.Psion：
為無線工作方式而戰
5.路透社（Reuters）：
改造成為資訊時代的品牌
6.索尼（Sony）：
徹底改造自我，保持網路世界的領先地位
7.SUNDAY通信有限公司：
獨特個性的新品牌
供稿者簡歷
引言
1.阿瑪尼（Armani）：
風靡世界的時裝名牌――影響六大洲的時尚
2.迪斯尼（Disney）：
管理一個神奇的品牌
3.INSEAD工商管理學院：
肩負使命的管理教育
4.Psion：
為無線工作方式而戰
5.路透社（Reuters）：
改造成為資訊時代的品牌
6.索尼（Sony）：
徹底改造自我，保持網路世界的領先地位
7.SUNDAY通信有限公司：
獨特個性的新品牌
