農業品牌

農業品牌是指農業生產經營者在其產品或服務項目上使用的用以區別其他同類和類似產品與服務的名稱及其標記，它是現代農業發展中重要的一環及不可或缺的元素。中國農業品牌專家呂天祝給出的專業定義是：農業品牌是指具有高社會認知度的農業產品、農業服務、農業產業的識別體系（包括形象識別、文化識別、地域識別等），是一種優質的農業認知資源。培育農業品牌有利於促進農業規模化、標準化、產業化和市場化，是用工商業理念發展農業、加快傳統農業向現代農業轉變的重要手段

基本介紹

• 推進部門：中華人民共和國農業農村部 
• 領域專家：呂天祝

發展措施

持續開展中國農業品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會,對標主要目標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中國農業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和認可度。

培育條件

基本條件

區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效的商標註冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點培育範圍;已實施農業品牌授權管理,品牌授權使用主體經營狀況和信用記錄良好,無違法違規記錄,且至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業或國家級農民合作社。

品牌發展優勢明顯

品牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的區域資源優勢、歷史人文特徵和產業特色。區域環境資源獨特,種養歷史悠久,具有一定的產業規模,組織化程度高,實施信息化追溯,注重生態保護,具有較強的發展優勢和市場潛力。

品牌競爭力較強

品種優良,競爭優勢明顯,具有自主智慧財產權。品質突出,區域公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華優秀農耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推廣。

品牌發展力突出

。政策扶持體系健全,建立有效的激勵機制,為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規範,具有品牌管理機構和運營團隊,制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價和服務。

品牌影響力較大

品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體系,具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢明顯,品牌接觸點便捷多樣,在同類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內外消費者積極認可。

品牌帶動力明顯

品牌對產業發展具有較強帶動力,有力促進產業提質增效和農民增收。品牌主體注重履行社會責任,對區域經濟發展具有較強支撐力。

發展意義

農業品牌化是改善農業供給結構、提高供給質量和效率的過程。加快推進品牌強農，有利於更好發揮市場需求的導向作用，減少低端無效供給，增加綠色優質產品，提升農業生態服務功能，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，使農業供需關係在更高水平上實現新的平衡。