《贏在網路行銷：經典案例與成功法則》詳細闡述了網路行銷的各種方式、方法，包括網路新聞、論壇行銷、部落格行銷、病毒式行銷、資料庫行銷、網路事件行銷、搜尋引擎競價排名、搜尋引擎最佳化、網路廣告、網路危機公關等。書中在講述網路行銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終，重點講述了網路行銷各種方式的實戰技巧。
基本介紹
- 書名：贏在網路行銷：經典案例與成功法則
- 定價：25.00 元
- 出版時間： 2008
- 開本： 16
版權資訊,編輯推薦,目錄,
版權資訊
書 名: 贏在網路行銷:經典案例與成功法則
作 者：王宜
ISBN: 9787115188779
編輯推薦
《贏在網路行銷--經典案例與成功法則》適用於企業市場部或公關部從事網路行銷工作的相關人員閱讀，也可作為電子商務類專業的教學參考用書。
目錄
前言
第1章 企業的行銷利器--網路行銷
1.1 網路行銷的關鍵--網路推廣
1.2 行銷推廣--向左走，向右走
1.3 網路行銷--企業的行銷利器
第2章 讓企業形象快速提升--網路新聞
2.1 王老吉捐款1億元背後的新聞行銷
2.2 網路新聞與傳統新聞
2.3 網路新聞寫作之“葵花寶典”
2.4 網路新聞傳播的四大方式
2.5 成功案例：逆風起舞，實達外設再續神話
2.6 成功案例：軟行銷，腦白金年銷售額超10億
2.7 成功案例：“三昧真火”引發都市白領追捧
第3章 讓品牌贏得好口碑--論壇行銷
3.1 一則“無償快遞國旗”帖子蘊涵的“行銷”智慧
3.2 受企業青睞的論壇行銷
3.3 成功論壇行銷“三步走”
3.4 成功案例：論壇捧火“天仙MM”，引發巨大商機
3.5 成功案例：MOTOL6“薄”“鋒”出擊，引領手機新時尚
3.6 成功案例：“康佳號”飛機一“帖”成名
第4章 拜訪式行銷----部落格行銷
4.1 從AMD簽約徐靜蕾看部落格行銷
4.2 部落格“搏”來無限商機
4.3 把企業搬到部落格上
4.4 成功案例：結緣博友共賞美酒，五糧液成功挺進“紅酒”藍海
4.5 成功案例：石頭也瘋狂，300萬的生意做成了千餘萬元
4.6 成功案例：丟失的奧迪A3跑車，牽動數十萬美國人的心
第5章 讓客戶主動為你傳播--病毒式行銷
5.1 從火炬線上傳遞看病毒式行銷
5.2 病毒式行銷與傳統行銷
5.3 病毒式行銷的3W策略
5.4 成功案例：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心
5.5 成功案例：吃垮必勝客，讓“必勝客”越吃越旺
5.6 成功案例：聯合利華75秒《蛻變》贏得5億網民關注
第6章 讓行銷直擊目標客戶--資料庫行銷
6.1 挖掘數據背後的財富
6.2 資料庫行銷--讓行銷更精準
6.3 資料庫行銷--走好關鍵的兩步
6.4 成功案例：資料庫行銷助力甲骨文贏得中國市場
6.5 成功案例：保險公司借力資料庫行銷，市場份額翻一番
6.6 成功案例：資料庫行銷讓《CXO》贏得讀者青睞
第7章 讓企業成為社會“焦點”--網路事件行銷
7.1 從蒙牛冠名“超級女聲”看網路事件行銷
7.2 網路事件行銷的四大核心要點
7.3 網路事件行銷的兩種模式
7.4 成功案例：華普老總徐剛與網友對辯，華普“一夜成名”
7.5 成功案例：網路互動行銷--新途安吸引3000萬客群關注
7.6 成功案例：“部落格門”事件，讓三一重工“博”得精彩
第8章 讓客戶最先看到你--搜尋引擎競價排名
8.1 萬元投入帶來百萬業績，競價排名價值凸現
8.2 競價排名：練就搜尋引擎選擇的“慧眼”
8.3 節省競價排名費用的六條準則
8.4 減少惡意點擊的小智慧
8.5 成功案例：搜尋引擎助力龍行網躋身國內行業五強
8.6 成功案例：搜尋競價讓金吉列直通最想留學的人
8.7 成功案例：花小錢辦大事，10元錢為“尤里卡”帶來商機
第9章 讓更多的客戶找到你--搜尋引擎最佳化
9.1 從中國票務線上火車票頻道最佳化看SEO
9.2 九方面“把脈”網站SEO
9.3 八步輕鬆實現網站SEO
9.4 SEO案例：中國成長網
9.5 SEO案例：彩虹圖書網
9.6 SEO案例：張家界旅遊網
第10章 好鋼要用在刀刃上--網路廣告
10.1 從雪花“勇闖天涯”看網路廣告的行銷價值
10.2 備受商家關注的圖像式網路廣告
10.3 網路廣告投放策略
10.4 成功案例：百世興打造“花生部落”，巧妙實現品牌延伸
10.5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏響民族品牌最強音
10.6 成功案例：索尼Cyber.shot閃亮登場，引領新生代數碼時尚
第11章 化危為機--網路危機公關
11.1 從“翻新門”到“換芯門”，網路危機敲響公關警鐘
11.2 危機公關是品牌建設的重中之重
11.3 危機公關--轉“危”為“安”與化“危”為“機”
11.4 成功案例：高效公關，“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”
11.5 成功案例：直面危機，“航空小霸王”4個月扭轉乾坤
第12章 提升企業網站的行銷能力
12.1 企業網站建設的八項原則
12.2 企業網站建設三步走
12.3 企業網站要內外兼修
12.4 去除企業網站Google病毒提示
12.5 網路行銷方案要直擊企業目標
後記
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