贏在網路行銷――經典案例與成功法則

王宜，武漢理工大學經濟管理專業碩士。1998～2000年任信息產業部計算機與微電子發展研究中心市場研究中心（國內第一家上市諮詢公司賽迪顧問前身）副主任，從事IT和網際網路研究多年。

基本介紹

• 書名：贏在網路行銷――經典案例與成功法則
• 作者：王宜
• ISBN：9787115188779
• 出版社：人民郵電出版社

基本信息

中文名: 贏在網路行銷:經典案例與成功法則

作者: 王宜

圖書分類: 經濟管理

版本: 影印版

出版社: 人民郵電出版社

書號: 9787115188779

發行時間: 2008年10月01日

地區: 大陸

作者簡介

2000年創辦碧海雲帆公關顧問公司，為聯想、長城、實達、曙光、三星、NEC等多家國內外知名企業提供服務，是國內資深的公關策劃人之一。2005年，創辦以育兒為主題的家庭入口網站——中國成長網，成功實現行銷推廣和網路平台的對接。

內容簡介

本書詳細闡述了網路行銷的各種方式、方法，包括網路新聞、論壇行銷、部落格行銷、病毒式行銷、資料庫行銷、網路事件行銷、搜尋引擎競價排名、搜尋引擎最佳化、網路廣告、網路危機公關等。書中在講述網路行銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終，重點講述了網路行銷各種方式的實戰技巧。 本書適用於企業市場部或公關部從事網路行銷工作的相關人員閱讀，也可作為電子商務類專業的教學參考用書。

目錄

前言

第1章 企業的行銷利器——網路行銷

1．1 網路行銷的關鍵——網路推廣

1．2 行銷推廣——向左走，向右走

1．3 網路行銷——企業的行銷利器

第2章 讓企業形象快速提升——網路新聞

2．1 王老吉捐款1億元背後的新聞行銷

2．2 網路新聞與傳統新聞

2．3 網路新聞寫作之“葵花寶典”

2．4 網路新聞傳播的四大方式

2．5 成功案例：逆風起舞，實達外設再續神話：

2．6 成功案例：軟行銷，腦白金年銷售額超10億

2．7 成功案例： “三味真火”引發都市白領追捧

第3章 讓品牌贏得好口碑——論壇行銷

3．1 一則“無償快遞國旗”帖子蘊涵的“行銷”智慧

3．2 受企業青睞的論壇行銷

3．3 成功論壇行銷“三步走”

3．4 成功案例：論壇捧火“天仙MM”，引發巨大商機

3．5 成功案例：MOTO L6“薄”“鋒”出擊，引領手機新時尚

3．6 成功案例：“康佳號”飛機一“帖”成名：

第4章 拜訪式行銷——部落格行銷

4．1 從AMD簽約徐靜蕾看部落格行銷

4．2 部落格“搏”來無限商機

4．3 把企業搬到部落格上

4．4 成功案例：結緣博友共賞美酒，五糧液成功挺進“紅酒”藍海

4．5 成功案例：石頭也瘋狂，300萬的生意做成了千餘萬元

4．6 成功案例：丟失的奧迪A3跑車，牽動數十萬美國人的心

第5章 讓客戶主動為你傳播一病毒式行銷

5．1 從火炬線上傳遞看病毒式行銷

5．2 病毒式行銷與傳統行銷

5．3 病毒式行銷的3w策略

5．4 成功案例：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心

5．5 成功案例：吃垮必勝客，讓“必勝客”越吃越旺

5．6 成功案例：聯合利華75秒《蛻變》贏得5億網民關注

第6章 讓行銷直擊目標客戶——資料庫行銷

6．1 挖掘數據背後的財富

6．2 資料庫行銷——讓行銷更精準

6．3 資料庫行銷——走好關鍵的兩步

6．4 成功案例：資料庫行銷助力甲骨文贏得中國市場

6．5 成功案例：保險公司借力資料庫行銷，市場份額翻一番

6．6 成功案例：資料庫行銷讓《CXO》贏得讀者青睞

第7章 讓企業成為社會“焦點”——網路事件行銷

7．1 從蒙牛冠名“超級女聲”看網路事件行銷

7．2 網路事件行銷的四大核心要點

7．3 網路事件行銷的兩種模式

7．4 成功案例：華普老總徐剛與網友對辯，華普“一夜成名”

7．5 成功案例：網路互動行銷——新途安吸引3000萬客群關注

7．6 成功案例：“部落格門”事件，讓三一重工“博”得精彩

第8章讓客戶最先看到你——搜尋引擎競價排名 109

8．1 萬元投入帶來百萬業績，競價排名價值凸現

8．2 競價排名：練就搜尋引擎選擇的“慧眼”

8．3 節省競價排名費用的六條準則

8．4 減少惡意點擊的小智慧

8．5 成功案例：搜尋引擎助力龍行網躋身國內行業五強

8．6 成功案例：搜尋競價讓金吉列直通最想留學的人

8．7 成功案例：花小錢辦大事，10元錢為“尤里卡”帶來商機

第9章 讓更多的客戶找到你——搜尋引擎最佳化

9．1 從中國票務線上火車票頻道最佳化看SEO

9．2 九方面“把脈”網站SE

9．3 八步輕鬆實現網站SEO

9．4 SE0案例：中國成長網

9．5 SE0案例：彩虹圖書網

9．6 SEO案例：張家界旅遊網

第10章 好鋼要用在刀刃上．網路廣告

10．1 從雪花“勇闖天涯”看網路廣告的行銷價值

10．2 備受商家關注的圖像式網路廣告

10．3 網路廣告投放策略

10．4 成功案例：百世興打造“花生部落”，巧妙實現品牌延伸

10．5 成功案例：361度“勇敢做自己”，奏響民族品牌最強音

10．6 成功案例：索尼CybeLshot閃亮登場，引領新生代數碼時尚

第11章 化危為機——網路危機公關

11．1 從“翻新門”到“換芯門”，網路危機敲響公關警鐘

11．2 危機公關是品牌建設的重中之重

11．3 危機公關——轉“危”為“安”與化“危”為“機”

11．4 成功案例：高效公關，“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”

11．5 成功案例：直面危機，“航空小霸王”4個月扭轉乾坤

第12章 提升企業網站的行銷能力

12．1 企業網站建設的八項原則

12．2 企業網站建設三步走

12．3 企業網站要內外兼修

12．4 去除企業網站Google病毒提示

12．5 網路行銷方案要直擊企業目標