行銷一體化

行銷一體化是在市場競爭加劇和戰略調整條件下，在產品的設計、分銷、促銷、地面保障、客戶服務、客戶維繫等方面，圍繞產品的設計價值，通過調整內部行銷單元的資源配置和行銷標準，以有效的價值鏈運作方式提升行銷競爭力，並產生、維持和擴大公司運作所需的資金和資本。

簡介

為了完成公司的內部指標任務，各分子公司市場行銷部都在不惜一切代價的價格戰（或其他手段）進行搶占市場，造成市場行業價格混亂，為了維護市場價格的穩定，以及加強市場行銷的統一管理，所作出的相關措施和決定，稱為行銷一體化。

定義

公司行銷一體化是各種資源配置和運行範疇中多種一體化方式之一。

體系特徵

1、行銷一體化的核心作用在於合理配置內部資源（包括設備、技術和人力），協調內部資源的運作、評判內部行銷資產的價值，以創造和開發有效競爭力的方式進入市場；

2、行銷一體化的核心價值在於以行銷部門設計的產品價值為基礎，以技術保障和服務保障部門的行銷理念和思想為手段去創造更多的產品附加值，以此實現客戶滿意度和客戶維繫，從而穩定和擴大市場份額和收益水平；

3、行銷一體化的戰略意義是審視和評估內部行銷單位的資產價值，對資源進行重新分配和調整（包括擴大投入、收縮、剝離等），提升整體行銷水平、服務水平，提升競爭力。