虛假需求是指利益集團為了個人利益,通過大眾媒介將需求強加於人,這種需求即“虛假需求” 馬爾庫塞是法蘭克福學派第一派旗手。他提出“虛假需求”“單向度的人”“審美烏托邦”需求是人類進步的標誌,但大眾傳媒媒介引誘人們擴大不合理的欲望並牟利。人們只能獲得虛假的滿足,成為需求的奴隸