華熙LIVE·五棵松位於北京市海淀區復興路69號，前身為2008年北京奧運會籃球、棒球賽事場館群。2017年完成升級改造後轉型為融合文體活動、商業消費、藝術展覽的綜合性商業設施。核心區占地28公頃，包含五棵松體育館、HI-PARK籃球公園等雙奧場館集群，配套74800平方米互動體驗式商業中心，聚集超200個餐飲娛樂品牌及沉浸式文娛設施。2023年獲評"國家級旅遊休閒街區"併入選北京必逛榜單，工作日日均客流量6萬人次，全年接待客流近2000萬人次。
基本介紹
- 位置：海淀區復興路69號
- 占地面積：28公頃
- 建成時間：2017年4月
- 主要設施：五棵松體育館/M空間/冰上中心
- 榮譽資質：國家級旅遊休閒街區（2023）
- 日均客流：6萬（工作日）/14萬（周末）
發展歷程,功能構成,運營特色,產業融合,社會影響,未來規劃,
發展歷程
原為2008年北京奧運會籃球預賽、棒球比賽場館，奧運會結束後斥資改造為綜合性文體設施。2017年4月商業南區正式開放，實現與捷運1號線五棵松站的無縫銜接。2022年作為冬奧會冰球比賽場館完成升級，成為全國首個民營雙奧場館。2023年通過引入元宇宙技術等創新手段推動業態升級。
功能構成
- 文體場館集群：包含可容納18000人的五棵松體育館（年均舉辦80場賽事及演唱會）、可轉換冰籃場地的華熙LIVE冰上中心、占地1萬㎡的HI-PARK籃球公園
- 商業服務模組：地下三層停車場與地下一層群落式商業區，匯聚華為智慧型生活館等200餘家品牌，涵蓋時尚餐飲、潮流科技、密室逃脫等業態
- 公共活動空間：下沉廣場設定音樂噴泉與街頭藝術表演區，地面層保留2萬㎡開放活動場地
運營特色
採取"沉浸式互動體驗"模式，全年舉辦Hi-藝術節、啤酒嘉年華等自主IP活動，實現"周周有活動"的運營目標。通過延長營業時間至凌晨2點打造夜間經濟示範區，配套國際卡丁車場、輕探險樂園等全齡段娛樂設施。2024年數據顯示，重大活動日單日客流峰值達17萬人次。
產業融合
形成"文體+商業"雙輪驅動模式：
- 以五棵松體育館為核心打造5小時時尚生活圈，銜接賽事演出與商業消費
- 引進開心麻花劇場、時代美術館等文化載體，年舉辦藝術展覽超30場
- 開發專屬會員系統實現線上線下消費聯動，會員復購率超過65%
社會影響
累計獲得"中國特色商業街""國家級夜間文旅消費集聚區"等十餘項稱號，2023年成為北京市建設國際消費中心城市重點培育項目。其改造經驗被商務部列為奧運遺產利用典型案例，2024年接待北京市政協調研組專題考察商旅文體融合發展成果。
未來規劃
計畫在北區商業引入虛擬現實技術打造元宇宙體驗空間，擴建親子運動教育專區，最佳化地下停車場智慧型導引系統。根據北京市《促進多元消費業態融合高質量發展行動方案》，將持續完善"文化+科技+商業"的生態體系。
