莎麗雅

基本信息

在使用上，有與眾不同的護膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

一則關於莎麗雅護膚系列用品電視廣告文稿

廣告名稱：莎麗雅護膚系列用品

廣告客戶：廣州市白雲製藥總廠

廣告長度：30秒

產品說明：莎麗雅護膚系列用品由日本日星株式會社與中國廣州白雲山製藥總廠合資生產經營，產品設計高雅獨特，質量上乘，有與眾不同的護膚三部曲——潔膚、爽膚、潤膚。產品包括潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

一、廣告主題：介紹護膚三部曲，強調“莎麗雅”給予消費者心理上的滿足，突出“莎麗雅護膚保芳華”的主題，配合在上海市舉辦的“金光燦爛莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答活動。

二、廣告構思：一個充滿活力的純情少女，使用“莎麗雅”後，變得更加清麗無比，引人注目，體現“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

三、表達形式：連線迭化一系列富有美感的鏡頭，達到目不暇接，一氣呵成的效果。

四、演員要求：一名清麗脫俗，表演自然的女演員；一名端莊英俊、風度灑脫的男演員。

五、拍攝場地：一間帶有梳妝檯的房間，窗戶與梳妝檯形成一個便於拍攝的角度；室外一片處於樹林邊緣的開闊平整的草地。

六、音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節奏。

七、畫面主體色彩：暖色調。

八、拍攝要求：

1、光影設計：主要採用逆光拍攝，室內逆光模仿陽光從窗外射入的效果，室外拍攝追求自然逆光效果，始終烘托一種光輝燦爛的氣氛。

2、燈光照明設計：鏡頭對準人物時可以適當充光，形成強烈的視覺衝擊力。

3、鏡頭運行設計：每個鏡頭時間在2秒左右，主要用迭化連線，造成一種快中有慢，錯落有致的節奏；鏡頭連線力求自然平穩。

九、分鏡頭腳本：

鏡頭1：特寫。房內一束君子蘭花微微顫動。（鏡頭右移，迭化鏡頭2）

鏡頭2：從右邊伸入的玉手馬上旋開梳妝檯上的“莎麗雅”化妝瓶（特寫）的蓋子。

鏡頭3：（切入）女演員將“莎麗雅”護膚品抹在臉上。（側面逆光拍攝，出現少量光暈）

鏡頭4：女演員繼續按摩臉部。（窗在女子後方，光線從斜後方射來，鏡頭從側面移到女子正面）

鏡頭5：（鏡頭越過女演員頭部推向窗外）陽光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭6：（切入）樹林邊的草坪野餐會，人們身著盛裝，談天，喝飲料，小型樂隊在伴奏。

鏡頭7：女演員出現在聚會上，俏麗的容貌引起人們的注目。

鏡頭8：男演員正在與人談論，他的目光不由自主地投向女演員。

鏡頭9：聚會氣氛熱烈，（鏡頭掃描一個吉他手）吉他弦顫動（特寫），（焦距模糊）人影晃動。