英國登喜路公司

英國登喜路公司是當今世界上最有影響的知名企業之一，憑著卓越品質及優質服務，登喜路在20年代就盛名遠播，贏盡達官貴人的愛戴。

基本介紹

• 中文名：英國登喜路公司
• 描述：世界上最有影響的知名企業之一
• 隸屬：瑞士歷峰集團
• 特點：卓越品質及優質服務

公司介紹

登喜路——瑞士歷峰集團旗下品牌。

20 年代初，登喜路獲選為皇室御用供應商，更獲威爾斯親王推介予顯赫要人。20年代末，登喜路公司進一步開拓業務，創製多款時針、打火機、腕錶及皮具產品。 1926年，公司將時針鑲嵌在特別的配飾上，例如，在經典打火機 “Unigue”的外殼上及在1928年推出的男士皮帶扣內，公司便分別鑲嵌了別出心裁的時針及雙面時針，後者更取名為“Reversible”，登喜路稍後更與日本並木（Namiki）筆廠公司合作，創製了首批腕錶及書寫系列。

30—40年代，憑著無窮的創意，登喜路推出了袖扣及領帶夾等多款嶄新的首飾系列。公司亦受客戶獨家委託，採用優質上乘的材料，以巧手工藝，製作傲視同群的產品，如18K金女士旅行用品箱，內有口紅、胭脂、鏡子、打火機、鉛筆及厚光紙便條簿，一應俱全。登喜路打火機的機身及煙盒均以黃金精製，有些更鑲有鑽石及珍貴寶石，精巧名貴。

50年代以來，登喜路在海外拓展零售業務，先後於美國及香港開設分店，到了60年代，業務更擴展至日本、新加坡及澳州。

1985年，登喜路公司贊助“艾夫特·登喜路杯”，這項賽事是現時最大型的國際高爾夫球隊錦標賽，總獎金超過100萬英鎊，舉行地點為高爾夫球發源地蘇格蘭的聖安德魯。透過電視轉播，全球 306000萬觀眾均可收看賽事。此外，公司亦是另一體壇盛事——“登喜路職業高爾夫球協會錦標賽”的贊助商，在推動體壇發展方面，不遺餘力。

今日，登喜路仍保留了倫敦聖詹姆斯公爵街的店址，其高級男士用品系列，全球知名，享譽國際，Alfred Dunhill的產品應有盡有，包括男士服裝、皮具、首飾、眼鏡、威士忌、乾邑、男士香薰及菸具，當中更以腕錶、書寫工具、男士飾物及打火機等首飾系列最受推崇，登喜路的腕錶系列糅合了優雅的英倫設計特色及精湛的瑞士制表技術，氣派不凡，典雅瑰麗。公司在24個國家開設了123家零售店，而重新粉飾後的旗艦店，更能襯托登喜路產品一貫優雅。

品牌介紹

十九世紀中葉，英國倫敦街頭有一個以賣菸草為主的小雜貨鋪，它就是“登喜路”。此後登喜路開始從專營菸草轉向男士系列用品的開發，如：服裝、飾品、皮具等，到了本世紀三十年代，登喜路已生產出較多品種的日常用品，男士用品系列已具規模。目前登喜路產品已包羅萬象，專賣店亦遍及全球。登喜路已成為男士用品的國際頂尖品牌。登喜路服飾亦成為全球成功男士的首選品牌。

品牌創始人阿爾弗雷德一生都瘋狂迷戀於速度、精準、菸草，這個英國男人性格倔強、富有才華，他是商業天才、鋼琴家、駕駛好手，在他的一生中，輝煌的事業和高品質的生活都奇蹟般地被這個男人享用了。

從15歲開始接受馬車皮具學徒生涯的訓練，阿爾弗雷德的卓越創造力體現在一連串的發明清單上：防風菸斗、白點標誌、手調菸草等等，他將登喜路的風格定為始終有騎士影子的紳士產品：從賽馬會、板球、菸草菸斗、皮具、紳士服裝、腕錶、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

20世紀初期阿爾弗雷德創造了“Motorities”系列，即汽車配飾系列產品，生產“除了汽車以外的任何汽車配飾產品”，不久，發展成為該行業的先鋒。

在愛德華七世時期，阿爾弗雷德.登喜路採取了奢華的走向，他認為世上總有一些人願意為產品的卓越品質而支付額外的費用。阿爾弗雷德有一種很簡單的經營哲學，他說：“我在汽車配飾產品方面取得的成功，同時證明了如果我們的產品能夠完全滿足上層人士的期望，那么盈利只是一個時間問題。而且相對於卓越的品質，價格並不那么重要。或許登喜路應該多在廣告上花些精力以爭取更多的新客戶，但前提是首先要最大限度地滿足現有客戶群的需求和願望。”第一戰次世界大戰後，登喜路確立了菸草和菸斗的首選地位。

登喜路與手錶的聯繫可以追溯到1903年10月13日為“鐘錶儀器”申請專利時。1929年阿爾弗雷德正式推出了第一塊腕錶，緊接著推出了更多精美的式樣，有初期的發光錶盤，第一塊秒表，和一塊滾珠軸承座圈手錶。1930年推出了一種有趣的組合盒子：裡面有一個香菸盒，一塊表和一個打火機。

登喜路從1921年已開始在紐約開拓市場，並於1933年在洛克菲勒大廈設立了一家旗艦店。該店整整占據了大樓中的五個樓層，隨時準備迎接那些品味高雅的美國顧客的造訪，並向他們提供從一盒撲克牌到全套雞尾酒用具等多種類型的產品。

登喜路還在巴黎的和平大街開設了精品店，時尚的巴黎人經常光顧此店來親身感受店內那些頂級產品所獨具的超凡魅力。

幾乎每個人都很喜愛登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同時希望通過登喜路的手錶來知曉時間，用登喜路的鋼筆和文具給親朋好友們寫信。登喜路已逐漸成為享譽世界、可提供多種不同配飾產品的時尚品牌，而產品本身也因此而擁有了長盛不衰的活力與生命。隨後的幾年間，登喜路的產品戰線拓展到體育用品和航空產品（Avorities）系列 - 為航空駕駛人員設計和生產服裝和裝配。

登喜路在一則廣告中這樣宣稱：“我們自一戰以後即開始專門為飛行員設計和生產各種各樣的產品”。而在當時流行的另一則廣告中這樣寫道： “年輕的士兵們同樣也會注重製服的剪裁和款式——登喜路則能夠完全滿足英雄們的需求”。這些廣告所針對的人群顯然是那些第一次世界大戰時在空中作戰的勇敢年輕人。

登喜路總是能夠事先預估到人們想要購買什麼樣的產品，並且這一在二三十年代受到歐洲各國皇室和娛樂界人士極度推崇的經典品牌，在美國也取得了令人矚目的成績。

從阿爾弗雷德·登喜路一百多年前在Conduit Street大街開設他的第一家汽車配飾產品專賣店開始，到二十一世紀初所贊助的國際汽車賽事。這種無畏的冒險精神貫穿了登喜路發展歷史的全程，並成為登喜路的風格和特點。這份冒險精神加上對奢華獨到的理解造就了登喜路輝煌的今天。

創始人

Alfred Dunhill總是能夠事先預測到人們想要購買什麼樣的產品，他創立了深受歐洲各國皇室和娛樂界人士推崇的經典品牌，美國也取得了令人矚目的成績。可以說，他的一生是成功的一生。

Alfred Dunhill的歷史是一段奢華與光輝並存的歷史，這一切都離不開其創始人——Alfred Dunhill。

Alfred Dunhill出身於一個經營馬具的商人家庭，專門供給交往旅客鞍具、馬衣、馬房用品，這重要是因為當時的交通工具仍以馬車為主。1893年，他從父親手上接過專門經營馬具的家族企業後，雖然年僅21歲卻已有不凡之見，立刻著手進行改造。他先是變革經營理念，並以適用、可靠、雅觀、恆久且出類拔萃作為企業遵照不渝的原則，並一直堅持至今，這樣的保持讓Alfred Dunhill的產品不但以藝術傑作著名，更成為英式優雅的紳士象徵。

Alfred Dunhill的巨大事業開端於20世紀早期的倫敦。那時，關於限制開車的不合理法規條文已被撤消，年青的賽車手們已經可以真正地放開手腳，將他們的汽車駕駛到極致，從而縱情享受一種前所未有的愉悅而刺激的感受。當然，駕駛這種由高噪音動員機驅動的敞篷車旅行，確定須要配備一些特別的服裝，而Alfred Dunhill正是供給這種設備的人。1902年夏天，Alfred Dunhill開設了一家叫做“登喜路駕車族”的旗艦店，並很快獲得了偉大的勝利。隨後在1904年，Alfred Dunhill又開設了另一家精品店。同年，Alfred Dunhill在水晶宮舉行的國際服裝、面料和紡織品博覽會上博得了“駕乘專用服飾”的金獎。 Alfred Dunhill在揣測客戶花費心理方面還是個不折不扣的天才。汽車配飾系列的勝利和他洞察先機的稟賦、本事有關，更主要的是，他還是一名忠誠的駕車喜好者，甚至有點狂熱。

Alfred Dunhill是備受推重的創造家，曾在1907年改良了汽車後視鏡的鉸接方法。1908年，他成立了自己的專利開發公司，用於管理自己的眾多創造發明。1922年，AlfredDunhill勝利地將其中一項專利運用在了手袋內燈上，可以在手袋開啟時為手袋內部照明，便利他的妻子在芭蕾舞會期間輕鬆套用口紅。他的產品從釣魚竿到魚線，板球到高爾夫用具，乃至“Avoritites”——為新興的“飛翔家”供給配件和服裝。這些特別的產品奠定了AlfredDunhill的活氣和先鋒品德——這一傳奇跨越百餘年，一直延續到了今天。

Alfred Dunhill的興致相當普遍，當一位顧客向他埋怨駕駛敞篷車時菸斗往往被風吹熄後，他便設計出設有風擋的菸斗。1907年，他在倫敦公爵街開設菸草專門店，除出售菸斗和手卷香菸外，還供給按客人的不同口味調混菸葉的服務。Alfred Dunhill還研製出打火機，他研製出第一款打火機是在1920年，此款打火機甚至成為Alfred Dunhill品牌的代名詞，它用一個圓形芥末盒製作，名為“不同凡響”，正是物如其名，因為它保證每次打火即著，每次如此。這是革命性的突破，因為以前的打火機都有不可靠之處。它也是第一個單手拿著、同時打火的打火機。在隨後的幾年間，他把自己的產品戰線拓展到體育用品和航空產品系列——為航空駕駛人員設計、生產服裝和設備。

產品介紹

Dunhill打火機

1923年，阿爾弗雷德·鄧希爾與兩位製造商合作，為一個失去一隻手臂的軍官設計了可以放進衣袋、同時可以單手使用的打火機。這一發明為打火機市場帶來了新的革命。最初，這種打火機取名為Everytime，後改為今天的Unique。1933年，登喜路又推出Tallboy打火機系列，首次把打火裝置放進機蓋，這正是揭蓋式氣體打火機的前身。1956年，登喜路Rollagas打火機問世，它是世界上首隻丁烷氣高級打火機，至今仍被公認為打火機的經典之作。

阿爾弗雷德·鄧希爾將登喜路的風格定為“始終有騎士風格的紳士產品”。其產品從菸草菸斗、皮具、紳士服裝、腕錶、香水，到男人需要的一切配飾，無不充滿男性魅力和英國紳士的優雅。早在20世紀20年代，登喜路就成為英國皇室的御用供應商，威爾斯親王更大力向各國顯赫要人推介登喜路產品。它的客戶群忠實而尊貴，其中包括紅極一時的作家、演藝界明星、各國王室政要。他們當中的每一位，都堪稱流行時尚的引領者。即使在戰爭時期，登喜路也仍然擁有英國首相溫斯頓·邱吉爾這樣的擁躉。