艾菲獎（EFFIE AWARDS）創立於1968年，是紐約美國行銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標，並獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設定的特別廣告獎項。它與坎城國際創意節、克里奧獎等國際獎項的區別在於，它更集中關注廣告帶來的實際效果。
基本介紹
- 中文名：艾菲獎
- 外文名：EFFIE AWARDS
- 創立於：1968年
- 地區：紐約
簡介,意義,對廣告主意義,對公司的意義,發展,
簡介
自33年前創立以來，艾菲獎已經在全世界15個國家廣泛設立，成為目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。因此，艾菲獎不僅是對廣告效果的評估，而且還是對廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實施能力水平的一次嚴格檢驗。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場挑戰的成功。
艾菲獎2015年頒獎現場
艾菲獎2015年頒獎現場意義
對廣告主意義
1、有利於廣告主掌握實效廣告投放的知識和標準；
2、有助於廣告主學習實效廣告案例的成功經驗；
3、可以讓廣告主接觸和了解有水平、有實力、能給品牌帶來實際效益的廣告公司及媒體，以便開展有效的合作；
4、有助於廣告主把握與世界同步的機會，朝國際化的方向發展；
5、可以使廣告主學習安排綜合性實效廣告的投放與監督。
對公司的意義
2、有利於廣告代理公司在每年的廣告競標中勝人一籌，向廣告主展示自身實力；
3、有利於廣告代理公司在中國加入WTO以後，與國際接軌，迎接國際性的挑戰；
4、有利於廣告代理公司在行業內樹立企業形象，確立競爭優勢；
5、有利於廣告代理公司掌握本行業評定公司業務水平的統一標準；
6、有利於廣告代理公司與其所服務的廣告主建立更密切、更穩定的長期合作關係。
發展
中國廣告協會於2003年年底與美國行銷協會【EFFIF(艾菲)獎總部】簽署協定，正式引進艾菲獎。中國的艾菲獎與美國、法國、德國等其他成員國的艾菲獎一樣，每年評獎一次，使用同一標誌，執行同一評審標準，並具有同等的國際權威性。本獎項在中國每年評獎一次，中國艾菲獎的設立是中國廣告與國際廣告接軌的象徵和體現。
經過這幾年的發展，中國艾菲獎評選活動得到廣泛的支持，有越來越多的企業與廣告公司參與到這個活動中來，參賽作品越來越多，從歷屆的獲獎作品數量就可以看出來艾菲獎正在中國蓬勃發展。
2015年11月26日中國廣告協會官網發布公告稱收回艾菲獎，且27日28日兩天，中國廣告協會官方微信“中廣協報刊分會”連續兩天發布公告“中國廣告協會正式收回艾菲獎承辦權”、“中廣協為什麼要收回艾菲獎”。
2015年12月1日，網友爆料“中廣協收回艾菲獎|真收回還是私下易主？”，引發行業媒體報導，並對中國廣告協會公告一事提出質疑：
1、此次收回是單方面執行流程是否合規；
2、周佩蓮緣何能擔任艾菲工作組組長；
3、神秘人物李婷何許人也？
針對上述討論和質疑，目前國際艾菲總部、中國艾菲獎承辦機構和中國廣告協會三方均未回應。
