膠片廣告指在廣告前期拍攝中使用膠片拍攝影像的廣告。
一般來說，膠片的畫面效果在畫質、色彩飽和度、透視度等多個方面都要優於磁帶；當然成本也高於磁帶，主要是因為：膠片拍攝曝光之後，不可以重複使用，而磁帶是可以重複錄製的；膠片拍攝完後，在進行剪輯時，要經過沖洗、膠轉磁等環節，而磁帶拍攝不需要經過這些環節，可以直接進行剪輯，因此膠片廣告的製作周期也要長於磁帶。
在前期拍攝中，是選擇膠片進行拍攝還是選擇磁帶進行拍攝，看起來和完成片的預算製作經費有關，預算多就用膠片拍，預算少就用磁帶；其實，這不是實質問題，據著名廣告導演李泊霆先生介紹，實質問題是“你想要什麼樣子的廣告”。
當拍攝一支既直接又簡單的廣告片時，磁帶是一個很好的選擇，可以隨時查看不適合的鏡頭，更可以把不適合的鏡頭直接抹掉，再重複拍攝；當廣告片想要一種即時性或者新聞採訪性風格時，磁帶也是不錯的選擇，一般認為未加工的畫面原貌更能凸顯即時性或者新聞採訪性，使廣告令人信服，也具有好的效果。另一種情況是整支廣告片只需要一個鏡頭畫面，沒有推拉搖移等運動拍攝。
但是如果你對廣告片的畫質、色彩等有要求，那么最好採用膠片拍攝，唯有膠片可以捕捉到光影的色調變化以及色彩、色度的微妙差異；比如要拍攝食物的鏡頭，唯有膠片才能表現出一幅幅食物讓人垂涎欲滴的畫面；而且，要製作產品特寫或者產品為主的鏡頭，唯有膠片才能表現細部的畫面，以及還原產品包裝的色彩，因為磁帶拍攝的畫面會過於冷峻。另外，膠片拍攝的畫面，物體和場景也更有真實感和立體感。也正因為膠片有這些優點，國內越來越多的廣告主選擇用膠片拍攝廣告。
