群體消費綠色轉型與企業社會行銷創新研究

內容簡介

本書稿一方面敬踏辣研究群體非誘導性消費綠色轉型的內在作用機制，以及這些群體消費綠色轉型對企業綠色行銷的作用和影響；另一方面研究企業綠色行銷創新對群體誘導性綠色消費產生的粘著性即群體綠色消費粘性，以及在引發持續的群體綠色購買和消費過程中所起的作用，設法對其中內在的作用機制和影響因素進行深入研究。對企業綠色行銷誘導群體與個體綠色消費所產生的社舟抹宙會影響進行比較分析，形成對群體綠色消費粘性、群體消費綠色轉型和企業綠色行銷創新等方兵拒棗員面較為紙棕規範的、系統的發生和發展規律的認知。依據研究結果，對企業如何將本來針對個體消費行為的行銷管理策略、方法擴展到群體消費行為膠嬸雄，為企業綠色行銷創新等提出相關的對策建議。書稿出版價值：本書稿在群體消費粘性理論、群體消費綠色轉型和企踏鍵員業綠色行銷創新等方面的研究更加深入系統，將消費者粘性理論和方法用於綠色消費行為研究，具有創新性。另外，本書稿將綠色消淚連霉燥費行為由個體延伸到群體，在目前理論研究和政策實踐方面具有挑戰性和深遠意義。將個體綠色消費理性置於群體消費綠色轉型的動態情境中加以考察和研究，在理論上也具有一定的創新和挑戰性。

群體消費綠色轉型與企業社會行銷創新研究

基本介紹

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