總體行銷計畫

總體行銷計畫是企業針對所有行銷活動所制訂的計畫，涵蓋範圍廣、內容全面。項目行銷計畫針對行銷過程的某個層面、某個對象，內容集中度高，比如新產品計畫、品牌形象計畫、市場推廣計畫、促銷計畫、公關計畫、渠道計畫等。

基本介紹

• 中文名：總體行銷計畫
• 類型：行銷計畫
• 要求：必須採取的策略和主要的行動方案
• 定義：企業行銷活動的全面、綜合性計畫

總體行銷計畫與專項行銷計畫

按計畫涉及的範圍，可將市場行銷計畫分為總體行銷計畫和專項行銷計畫。

總體行銷計畫是企業行銷活動的全面、綜合性計畫，它反映企業的總體行銷目標，以及實現總體目標所必須採取的策略和主要的行動方案，是判定各種專項行銷計畫的依據。專項行銷計畫是為解決某一特殊問題或銷售某一產品而制訂的計畫，如產品計畫、品牌計畫、市場計畫、渠道計畫、定價計畫、人員推銷計畫、營業推廣計畫、公關計畫、廣告計畫等。

專項計畫通常比較單一，涉及的面較窄，較容易判定，但在制定這些計畫時，要特別注意與總體行銷計畫相銜接。否則，就會出現在各單項計畫彼此之間發生衝撞並與總體計畫相牴觸的現象。