《移動大數據商業分析與行業行銷從海量到精準》是2016年人民郵電出版社出版的圖書，作者是李軍。
基本介紹
- 書名：移動大數據商業分析與行業行銷：從海量到精準
- 作者：李軍
- ISBN：9787115410160
- 類別：網際網路
- 頁數：244
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2016-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《移動大數據商業分析與行業行銷：從海量到精準》通過7大行銷――LBS位置行銷、APP移動行銷、O2O線上線下行銷、QQ社交行銷、微信互動行銷、微博手指行銷、二維碼掃描行銷進行深入講解，並從10大行業――餐飲、住宿、交通、通信、零售、電商、旅遊、影視、金融和遊戲領域精選典型代表，通過技巧+方法+案例的模式，幫助讀者快速掌握移動大數據的精髓。
《移動大數據商業分析與行業行銷：從海量到精準》結構清晰、案例豐富、實用性強，適合網際網路時代和移動網際網路時代對大數據感興趣的行銷人員、企業經營和管理等相關人員閱讀參考。
作者簡介
李軍
數據分析師，10年以上數據分析、挖掘經驗，對商業數據敏感，能夠通過建模深入挖掘用戶或產品方面的有價值的信息，持續地改進完善數據採集、處理、分析、報告等各個流程上的工作，熟悉Excel、hadoop、hive等數據分析工具及Oracle等主流資料庫，能夠對大數據條件的消費者行為分析，並進行數據建模，實施結構化數據的管理，曾參與編寫圖書：《大數據：從海量到精準》《大數據時代的行銷與商業分析》。
圖書目錄
基礎入門篇
第1 章移動時代―大數據火爆來襲
1.1 當數據遇上移動網際網路/ 4
1.1.1 大數據的定義與基本特徵/ 4
1.1.2 大數據帶來個性化的移動體驗/ 5
1.1.3 移動網際網路成為大數據的重心/ 7
1.2 移動大數據的發展意義重大/ 8
1.2.1 移動大數據帶來了什麼/ 8
1.2.2 移動大數據的發展趨勢/ 9
1.2.3 移動網際網路提升大數據價值/ 10
1.3 大數據下的移動行銷機遇/ 11
1.3.1 大數據價值挖掘的行銷方向/ 12
1.3.2 大數據下的4G 時代/ 12
1.3.3 大數據時代移動行銷趨勢 / 13
第2 章精準定位―大數據的用戶分析
2.1 移動網際網路打造用戶生活/ 18
2.1.1 移動網際網路給用戶帶來了什麼/ 18
2.1.2 手機網民與移動網際網路用戶/ 19
2.1.3 中國移動網際網路用戶行為統計/ 20
2.2 移動大數據下的客戶定位/ 21
2.2.1 客戶定位方式/ 22
2.2.2 通過數據去定位消費者/ 24
2.2.3 網際網路客戶如何定位/ 25
2.3 如何使大數據分析的價值最大化/ 26
2.3.1 將數據進行融合/ 27
2.3.2 分析才是核心/ 27
2.3.3 做好用戶運營/ 28
第3 章精準行銷―大數據的核心套用
3.1 移動網際網路的行銷模式/ 32
3.1.1 廣告植入模式/ 32
3.1.2 用戶體驗模式/ 34
3.1.3 內容行銷模式/ 35
3.1.4 網站購物模式/ 36
3.1.5 定位服務模式/ 37
3.2 大數據如何實現移動精準行銷/ 38
3.2.1 移動精準行銷需要大數據/ 38
3.2.2 移動網際網路數據獲取策略/ 39
3.2.3 改掉粗線條式推送/ 40
行銷工具篇
第4 章位置行銷―LBS 精準行銷
4.1 大數據下LBS 的商業模式/ 44
4.1.1 什麼是LBS / 44
4.1.2 LBS 的行銷功能/ 45
4.1.3 LBS 的主要特點/ 45
4.1.4 LBS 的熱點套用/ 47
4.2 大數據下LBS 的行銷策略/ 48
4.2.1 用戶洞察，確定行銷目標 / 48
4.2.2 傳播策略，減少流失用戶/ 48
4.2.3 商業智慧型，分析客戶行為/ 49
4.2.4 市場預測，規範商業分析/ 49
4.3 大數據下LBS 的精準行銷案例/ 50
4.3.1 【案例】一嗨租車：便捷租車服務/ 50
4.3.2 【案例】好大夫線上：輕鬆定位找醫生/ 51
第5 章移動行銷―APP 精準行銷
5.1 移動APP 行銷走進生活/ 56
5.1.1 什麼是APP / 56
5.1.2 什麼是APP 行銷/ 57
5.1.3 APP 的行銷模式/ 58
5.2 大數據時代的APP 行銷/ 60
5.2.1 挖掘APP 中的數據/ 60
5.2.2 建立APP 用戶的忠誠度/ 60
5.2.3 把握大數據的APP 行銷機會/ 61
5.2.4 大數據APP 精準行銷要點/ 61
5.3 APP 精準行銷案例分析/ 62
5.3.1 【案例】優衣庫：創意服務APP / 63
5.3.2 【案例】塔吉特：APP 幫助用戶找商品/ 64
第6 章線上線下―O2O 精準行銷
6.1 走進移動大數據O2O 行銷世界/ 66
6.1.1 人們生活在O2O 世界裡/ 66
6.1.2 O2O 行銷的模式/ 67
6.2 移動大數據O2O 精準行銷技巧/ 68
6.2.1 行銷必須靠自己/ 68
6.2.2 內容行銷強於廣告/ 69
6.2.3 服務也是行銷環節/ 69
6.2.4 線上行銷就是互動/ 70
6.2.5 拉到線下是關鍵環節/ 71
6.2.6 分析O2O 客戶類型/ 71
6.2.7 跟用戶使用同樣的線上工具/ 72
6.3 移動大數據O2O 精準行銷案例/ 73
6.3.1 【案例】螞蜂窩：決戰O2O 行銷時代/ 74
6.3.2 【案例】吉野家：O2O 創意行銷/ 75
第7 章社交行銷―QQ 精準行銷
7.1 移動QQ 是行銷的法寶/ 78
7.1.1 移動QQ 行銷平台/ 78
7.1.2 移動QQ 的強大功能/ 79
7.2 移動QQ 聊天必會操作/ 81
7.2.1 QQ 賬號設定技巧/ 81
7.2.2 移動QQ 精準添加好友/ 83
7.2.3 行銷溝通的6 大技巧/ 84
7.3 大數據結合QQ 精準行銷/ 85
7.3.1 大數據與QQ 精準行銷新起步/ 85
7.3.2 大數據具體入駐QQ 精準行銷/ 86
7.4 大數據+QQ 成功行銷案例/ 88
7.4.1 【案例】煎餅阿姨： QQ 群贏得商機/ 88
7.4.2 【案例】聯想筆記本：QQ 秀徽章滲透行銷/ 89
第8 章互動行銷―微信精準行銷
8.1 初步認識微信行銷/ 92
8.1.1 什麼是微信行銷/ 92
8.1.2 微信行銷的特點/ 93
8.1.3 微信行銷的優勢/ 94
8.2 大數據下的微信精準行銷模式/ 95
8.2.1 微信訂閱行銷：豐富的資訊呈現/ 95
8.2.2 微信推送行銷：精確的用戶定位/ 95
8.2.3 微信電台行銷：語音收聽為基礎/ 96
8.2.4 微信二維碼行銷：神秘的信息解讀/ 96
8.2.5 微信自動回復行銷：快速選單互動/ 97
8.3 大數據下的微信精準行銷思維技巧/ 97
8.3.1 助力思維：病毒式傳播，感染你我/ 98
8.3.2 搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影/ 98
8.3.3 節日思維：傳遞溫情，傳播品牌/ 99
8.4 大數據下的微信精準行銷案例/ 100
8.4.1 【案例】語音推送型：明星王力宏的微信/ 100
8.4.2 【案例】維也納酒店：服務1500 萬會員/ 101
第9 章手指行銷―微博精準行銷
9.1 初步認識微博行銷/ 104
9.1.1 什麼是微博行銷/ 104
9.1.2 微博行銷的特點/ 105
9.1.3 微博行銷的優勢/ 106
9.2 大數據下的微博精準行銷技巧/ 107
9.2.1 微博基本設定技巧/ 107
9.2.2 微博精準定位客戶/ 110
9.2.3 微博培養目標用戶/ 110
9.2.4 微博行銷定位與目標明確/ 111
9.2.5 微博精準行銷控制時間/ 111
9.3 大數據下的微博精準行銷案例/ 112
9.3.1 【案例】伊利舒化奶：打造“我的世界盃”/ 112
9.3.2 【案例】可口可樂：獨一無二的定製暱稱瓶/ 113
第10章掃碼行銷―二維碼精準行銷
10.1 走進二維碼行銷世界/ 116
10.1.1 什麼是二維碼行銷/ 116
10.1.2 二維碼行銷的模式/ 117
10.1.3 二維碼行銷的優勢/ 119
10.2 大數據下的二維碼精準行銷策略/ 120
10.2.1 牢牢抓住用戶定位/ 120
10.2.2 體現二維碼掃描的價值/ 120
10.2.3 創意二維碼增光添彩/ 121
10.2.4 行銷活動促進互動/ 123
10.3 大數據下的微博精準行銷案例/ 124
10.3.1 【案例】哈根達斯：燃起二維碼掃描動力/ 124
10.3.2 【案例】蜂子二維碼：獨特的“空碼賦值”/ 125
行業案例篇
第11章餐飲行業大數據分析
11.1 餐飲行業的大數據行銷/ 130
11.1.1 大數據給餐飲行業帶來的變革/ 130
11.1.2 大數據給餐飲行業帶來的機遇/ 131
11.2 大眾點評的大數據精準行銷/ 132
11.2.1 大數據分析用戶口碑/ 132
11.2.2 基於LBS 的位置行銷/ 133
11.2.3 大數據定位產品/ 134
11.2.4 大數據提供行銷方案/ 135
11.3 餐飲大數據商業分析與行銷案例 / 136
11.3.1 【案例】食神搖搖：尋找合適你的餐館/ 137
11.3.2 【案例】星巴克：滿足用戶高品質需求 / 137
11.3.3 【案例】海底撈：帶來多功能客戶體驗/ 139
第12章住宿行業大數據分析
12.1 住宿行業的大數據行銷/ 142
12.1.1 大數據給酒店行業帶來的變革/ 142
12.1.2 大數據給住宿行業帶來的機遇/ 143
12.2 酒店大數據精準行銷套用與策略/ 144
12.2.1 大數據分析用戶口碑/ 144
12.2.2 大數據下的個性化服務/ 145
12.2.3 大數據下小型酒店行銷策略/ 146
12.3 住宿行業大數據行銷案例 / 151
12.3.1 【案例】四季酒店：移動社交行銷/ 151
12.3.2 【案例】99 旅館：瘋狂的睡貨/ 152
第13章交通行業大數據分析
13.1 交通行業的大數據現狀/ 156
13.1.1 大數據給交通行業帶來的挑戰和機遇/ 156
13.1.2 大數據時代移動交通的發展趨勢/ 157
13.1.3 交通行業大數據套用與探索/ 159
13.2 滴滴打車的大數據精準行銷模式/ 161
13.2.1 滴滴打車軟體解決的問題/ 161
13.2.2 滴滴“紅包+ 情感+ 場景化”行銷組合/ 162
13.2.3 滴滴打車的精準行銷對策/ 163
13.3 交通行業大數據行銷案例/ 164
13.3.1 【案例】京港捷運：數據化運營/ 164
13.3.2 【案例】一嗨租車：輕鬆移動租車/ 165
第14章通信行業大數據分析
14.1 移動通信行業的大數據時代/ 168
14.1.1 移動通信行業的大數據套用/ 168
14.1.2 移動通信行業的精準行銷/ 169
14.2 移動通信行業的三大巨頭/ 170
14.2.1 中國移動的大數據套用/ 170
14.2.2 中國聯通的大數據套用/ 171
14.2.3 中國電信的大數據套用/ 172
14.3 三大運營商發展離不開大數據/ 174
14.3.1 中國移動6 項服務認準大數據/ 174
14.3.2 中國聯通敢為人先掘金大數據/ 176
14.3.3 中國電信打造“天翼客服”/ 178
第15章零售行業大數據分析
15.1 零售行業的大數據行銷/ 182
15.1.1 將零售策略與“大數據”技術進行結合/ 182
15.1.2 零售行業結合移動大數據的必要性/ 183
15.1.3 零售行業結合移動大數據的可能性/ 184
15.1.4 移動大數據時代零售行業的未來/ 185
15.2 沃爾瑪的精準行銷離不開大數據/ 186
15.2.1 沃爾瑪深挖大數據/ 186
15.2.2 沃爾瑪結合大數據的移動精準行銷/ 188
15.2.3 沃爾瑪的移動APP 行銷/ 189
第16章移動電商大數據分析
16.1 移動電商離不開大數據/ 192
16.1.1 什麼是移動電子商務/ 192
16.1.2 大數據給移動電商帶來的影響/ 193
16.1.3 大數據給移動電商帶來的機遇/ 193
16.2 移動電商的大數據精準行銷/ 195
16.2.1 手機淘寶成為必備移動APP / 195
16.2.2 手機淘寶的大數據用戶分析/ 196
16.2.3 手機淘寶的精準行銷現狀/ 197
16.2.4 把握微商特點，實現精準行銷/ 199
16.2.5 選擇微店平台，開啟微商之路/ 201
第17章旅遊行業大數據分析
17.1 旅遊行業的大數據精準行銷/ 204
17.1.1 旅遊行業需要挖掘大數據/ 204
17.1.2 大數據時代如何提升旅遊體驗/ 205
17.2 攜程APP 的大數據精準行銷/ 206
17.2.1 攜程APP 的90 後市場蓬勃發展/ 206
17.2.2 攜程APP 點評功能突出/ 209
17.2.3 攜程APP 的精準行銷模式/ 210
第18章影視傳媒大數據分析
18.1 影視傳媒行業的大數據行銷/ 214
18.1.1 大數據打造影視傳媒商業模式/ 214
18.1.2 大數據時代影視傳媒行業的套用/ 214
18.2 愛奇藝APP 的大數據精準行銷/ 217
18.2.1 移動大數據時代給愛奇藝帶來的變革/ 217
18.2.2 愛奇藝APP 的產品定位/ 217
18.2.3 愛奇藝APP 的產品功能體驗/ 219
18.2.4 愛奇藝APP 注重用戶感受/ 222
第19章金融行業大數據分析
19.1 金融行業的大數據精準行銷/ 226
19.1.1 金融行業大數據套用需求分析/ 226
19.1.2 金融行業大數據的發展機遇與挑戰/ 227
19.2 P2P 的大數據精準行銷/ 229
19.2.1 大數據風控是P2P 生存之本/ 229
19.2.2 宜人貸玩轉大數據/ 231
19.2.3 人人貸大數據行銷/ 233
第20章遊戲行業大數據分析
20.1 遊戲行業的大數據精準行銷/ 236
20.1.1 大數據對遊戲行業的影響/ 236
20.1.2 大數據對遊戲行業的挑戰/ 236
20.1.3 大數據助力移動遊戲/ 237
20.2 百度遊戲結合大數據精準行銷/ 239
20.2.1 百度遊戲依靠大數據打造特色平台/ 239
20.2.2 大數據平台幫遊戲開發者了解用戶/ 240
20.3 遊戲行業大數據精準行銷案例/ 241
20.3.1 【案例】《瘋狂猜圖》：打造熱門遊戲/ 242
20.3.2 【案例】《喜羊羊快跑》：結合電影推廣/ 243
第1 章移動時代―大數據火爆來襲
1.1 當數據遇上移動網際網路/ 4
1.1.1 大數據的定義與基本特徵/ 4
1.1.2 大數據帶來個性化的移動體驗/ 5
1.1.3 移動網際網路成為大數據的重心/ 7
1.2 移動大數據的發展意義重大/ 8
1.2.1 移動大數據帶來了什麼/ 8
1.2.2 移動大數據的發展趨勢/ 9
1.2.3 移動網際網路提升大數據價值/ 10
1.3 大數據下的移動行銷機遇/ 11
1.3.1 大數據價值挖掘的行銷方向/ 12
1.3.2 大數據下的4G 時代/ 12
1.3.3 大數據時代移動行銷趨勢 / 13
第2 章精準定位―大數據的用戶分析
2.1 移動網際網路打造用戶生活/ 18
2.1.1 移動網際網路給用戶帶來了什麼/ 18
2.1.2 手機網民與移動網際網路用戶/ 19
2.1.3 中國移動網際網路用戶行為統計/ 20
2.2 移動大數據下的客戶定位/ 21
2.2.1 客戶定位方式/ 22
2.2.2 通過數據去定位消費者/ 24
2.2.3 網際網路客戶如何定位/ 25
2.3 如何使大數據分析的價值最大化/ 26
2.3.1 將數據進行融合/ 27
2.3.2 分析才是核心/ 27
2.3.3 做好用戶運營/ 28
第3 章精準行銷―大數據的核心套用
3.1 移動網際網路的行銷模式/ 32
3.1.1 廣告植入模式/ 32
3.1.2 用戶體驗模式/ 34
3.1.3 內容行銷模式/ 35
3.1.4 網站購物模式/ 36
3.1.5 定位服務模式/ 37
3.2 大數據如何實現移動精準行銷/ 38
3.2.1 移動精準行銷需要大數據/ 38
3.2.2 移動網際網路數據獲取策略/ 39
3.2.3 改掉粗線條式推送/ 40
行銷工具篇
第4 章位置行銷―LBS 精準行銷
4.1 大數據下LBS 的商業模式/ 44
4.1.1 什麼是LBS / 44
4.1.2 LBS 的行銷功能/ 45
4.1.3 LBS 的主要特點/ 45
4.1.4 LBS 的熱點套用/ 47
4.2 大數據下LBS 的行銷策略/ 48
4.2.1 用戶洞察，確定行銷目標 / 48
4.2.2 傳播策略，減少流失用戶/ 48
4.2.3 商業智慧型，分析客戶行為/ 49
4.2.4 市場預測，規範商業分析/ 49
4.3 大數據下LBS 的精準行銷案例/ 50
4.3.1 【案例】一嗨租車：便捷租車服務/ 50
4.3.2 【案例】好大夫線上：輕鬆定位找醫生/ 51
第5 章移動行銷―APP 精準行銷
5.1 移動APP 行銷走進生活/ 56
5.1.1 什麼是APP / 56
5.1.2 什麼是APP 行銷/ 57
5.1.3 APP 的行銷模式/ 58
5.2 大數據時代的APP 行銷/ 60
5.2.1 挖掘APP 中的數據/ 60
5.2.2 建立APP 用戶的忠誠度/ 60
5.2.3 把握大數據的APP 行銷機會/ 61
5.2.4 大數據APP 精準行銷要點/ 61
5.3 APP 精準行銷案例分析/ 62
5.3.1 【案例】優衣庫：創意服務APP / 63
5.3.2 【案例】塔吉特：APP 幫助用戶找商品/ 64
第6 章線上線下―O2O 精準行銷
6.1 走進移動大數據O2O 行銷世界/ 66
6.1.1 人們生活在O2O 世界裡/ 66
6.1.2 O2O 行銷的模式/ 67
6.2 移動大數據O2O 精準行銷技巧/ 68
6.2.1 行銷必須靠自己/ 68
6.2.2 內容行銷強於廣告/ 69
6.2.3 服務也是行銷環節/ 69
6.2.4 線上行銷就是互動/ 70
6.2.5 拉到線下是關鍵環節/ 71
6.2.6 分析O2O 客戶類型/ 71
6.2.7 跟用戶使用同樣的線上工具/ 72
6.3 移動大數據O2O 精準行銷案例/ 73
6.3.1 【案例】螞蜂窩：決戰O2O 行銷時代/ 74
6.3.2 【案例】吉野家：O2O 創意行銷/ 75
第7 章社交行銷―QQ 精準行銷
7.1 移動QQ 是行銷的法寶/ 78
7.1.1 移動QQ 行銷平台/ 78
7.1.2 移動QQ 的強大功能/ 79
7.2 移動QQ 聊天必會操作/ 81
7.2.1 QQ 賬號設定技巧/ 81
7.2.2 移動QQ 精準添加好友/ 83
7.2.3 行銷溝通的6 大技巧/ 84
7.3 大數據結合QQ 精準行銷/ 85
7.3.1 大數據與QQ 精準行銷新起步/ 85
7.3.2 大數據具體入駐QQ 精準行銷/ 86
7.4 大數據+QQ 成功行銷案例/ 88
7.4.1 【案例】煎餅阿姨： QQ 群贏得商機/ 88
7.4.2 【案例】聯想筆記本：QQ 秀徽章滲透行銷/ 89
第8 章互動行銷―微信精準行銷
8.1 初步認識微信行銷/ 92
8.1.1 什麼是微信行銷/ 92
8.1.2 微信行銷的特點/ 93
8.1.3 微信行銷的優勢/ 94
8.2 大數據下的微信精準行銷模式/ 95
8.2.1 微信訂閱行銷：豐富的資訊呈現/ 95
8.2.2 微信推送行銷：精確的用戶定位/ 95
8.2.3 微信電台行銷：語音收聽為基礎/ 96
8.2.4 微信二維碼行銷：神秘的信息解讀/ 96
8.2.5 微信自動回復行銷：快速選單互動/ 97
8.3 大數據下的微信精準行銷思維技巧/ 97
8.3.1 助力思維：病毒式傳播，感染你我/ 98
8.3.2 搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影/ 98
8.3.3 節日思維：傳遞溫情，傳播品牌/ 99
8.4 大數據下的微信精準行銷案例/ 100
8.4.1 【案例】語音推送型：明星王力宏的微信/ 100
8.4.2 【案例】維也納酒店：服務1500 萬會員/ 101
第9 章手指行銷―微博精準行銷
9.1 初步認識微博行銷/ 104
9.1.1 什麼是微博行銷/ 104
9.1.2 微博行銷的特點/ 105
9.1.3 微博行銷的優勢/ 106
9.2 大數據下的微博精準行銷技巧/ 107
9.2.1 微博基本設定技巧/ 107
9.2.2 微博精準定位客戶/ 110
9.2.3 微博培養目標用戶/ 110
9.2.4 微博行銷定位與目標明確/ 111
9.2.5 微博精準行銷控制時間/ 111
9.3 大數據下的微博精準行銷案例/ 112
9.3.1 【案例】伊利舒化奶：打造“我的世界盃”/ 112
9.3.2 【案例】可口可樂：獨一無二的定製暱稱瓶/ 113
第10章掃碼行銷―二維碼精準行銷
10.1 走進二維碼行銷世界/ 116
10.1.1 什麼是二維碼行銷/ 116
10.1.2 二維碼行銷的模式/ 117
10.1.3 二維碼行銷的優勢/ 119
10.2 大數據下的二維碼精準行銷策略/ 120
10.2.1 牢牢抓住用戶定位/ 120
10.2.2 體現二維碼掃描的價值/ 120
10.2.3 創意二維碼增光添彩/ 121
10.2.4 行銷活動促進互動/ 123
10.3 大數據下的微博精準行銷案例/ 124
10.3.1 【案例】哈根達斯：燃起二維碼掃描動力/ 124
10.3.2 【案例】蜂子二維碼：獨特的“空碼賦值”/ 125
行業案例篇
第11章餐飲行業大數據分析
11.1 餐飲行業的大數據行銷/ 130
11.1.1 大數據給餐飲行業帶來的變革/ 130
11.1.2 大數據給餐飲行業帶來的機遇/ 131
11.2 大眾點評的大數據精準行銷/ 132
11.2.1 大數據分析用戶口碑/ 132
11.2.2 基於LBS 的位置行銷/ 133
11.2.3 大數據定位產品/ 134
11.2.4 大數據提供行銷方案/ 135
11.3 餐飲大數據商業分析與行銷案例 / 136
11.3.1 【案例】食神搖搖：尋找合適你的餐館/ 137
11.3.2 【案例】星巴克：滿足用戶高品質需求 / 137
11.3.3 【案例】海底撈：帶來多功能客戶體驗/ 139
第12章住宿行業大數據分析
12.1 住宿行業的大數據行銷/ 142
12.1.1 大數據給酒店行業帶來的變革/ 142
12.1.2 大數據給住宿行業帶來的機遇/ 143
12.2 酒店大數據精準行銷套用與策略/ 144
12.2.1 大數據分析用戶口碑/ 144
12.2.2 大數據下的個性化服務/ 145
12.2.3 大數據下小型酒店行銷策略/ 146
12.3 住宿行業大數據行銷案例 / 151
12.3.1 【案例】四季酒店：移動社交行銷/ 151
12.3.2 【案例】99 旅館：瘋狂的睡貨/ 152
第13章交通行業大數據分析
13.1 交通行業的大數據現狀/ 156
13.1.1 大數據給交通行業帶來的挑戰和機遇/ 156
13.1.2 大數據時代移動交通的發展趨勢/ 157
13.1.3 交通行業大數據套用與探索/ 159
13.2 滴滴打車的大數據精準行銷模式/ 161
13.2.1 滴滴打車軟體解決的問題/ 161
13.2.2 滴滴“紅包+ 情感+ 場景化”行銷組合/ 162
13.2.3 滴滴打車的精準行銷對策/ 163
13.3 交通行業大數據行銷案例/ 164
13.3.1 【案例】京港捷運：數據化運營/ 164
13.3.2 【案例】一嗨租車：輕鬆移動租車/ 165
第14章通信行業大數據分析
14.1 移動通信行業的大數據時代/ 168
14.1.1 移動通信行業的大數據套用/ 168
14.1.2 移動通信行業的精準行銷/ 169
14.2 移動通信行業的三大巨頭/ 170
14.2.1 中國移動的大數據套用/ 170
14.2.2 中國聯通的大數據套用/ 171
14.2.3 中國電信的大數據套用/ 172
14.3 三大運營商發展離不開大數據/ 174
14.3.1 中國移動6 項服務認準大數據/ 174
14.3.2 中國聯通敢為人先掘金大數據/ 176
14.3.3 中國電信打造“天翼客服”/ 178
第15章零售行業大數據分析
15.1 零售行業的大數據行銷/ 182
15.1.1 將零售策略與“大數據”技術進行結合/ 182
15.1.2 零售行業結合移動大數據的必要性/ 183
15.1.3 零售行業結合移動大數據的可能性/ 184
15.1.4 移動大數據時代零售行業的未來/ 185
15.2 沃爾瑪的精準行銷離不開大數據/ 186
15.2.1 沃爾瑪深挖大數據/ 186
15.2.2 沃爾瑪結合大數據的移動精準行銷/ 188
15.2.3 沃爾瑪的移動APP 行銷/ 189
第16章移動電商大數據分析
16.1 移動電商離不開大數據/ 192
16.1.1 什麼是移動電子商務/ 192
16.1.2 大數據給移動電商帶來的影響/ 193
16.1.3 大數據給移動電商帶來的機遇/ 193
16.2 移動電商的大數據精準行銷/ 195
16.2.1 手機淘寶成為必備移動APP / 195
16.2.2 手機淘寶的大數據用戶分析/ 196
16.2.3 手機淘寶的精準行銷現狀/ 197
16.2.4 把握微商特點，實現精準行銷/ 199
16.2.5 選擇微店平台，開啟微商之路/ 201
第17章旅遊行業大數據分析
17.1 旅遊行業的大數據精準行銷/ 204
17.1.1 旅遊行業需要挖掘大數據/ 204
17.1.2 大數據時代如何提升旅遊體驗/ 205
17.2 攜程APP 的大數據精準行銷/ 206
17.2.1 攜程APP 的90 後市場蓬勃發展/ 206
17.2.2 攜程APP 點評功能突出/ 209
17.2.3 攜程APP 的精準行銷模式/ 210
第18章影視傳媒大數據分析
18.1 影視傳媒行業的大數據行銷/ 214
18.1.1 大數據打造影視傳媒商業模式/ 214
18.1.2 大數據時代影視傳媒行業的套用/ 214
18.2 愛奇藝APP 的大數據精準行銷/ 217
18.2.1 移動大數據時代給愛奇藝帶來的變革/ 217
18.2.2 愛奇藝APP 的產品定位/ 217
18.2.3 愛奇藝APP 的產品功能體驗/ 219
18.2.4 愛奇藝APP 注重用戶感受/ 222
第19章金融行業大數據分析
19.1 金融行業的大數據精準行銷/ 226
19.1.1 金融行業大數據套用需求分析/ 226
19.1.2 金融行業大數據的發展機遇與挑戰/ 227
19.2 P2P 的大數據精準行銷/ 229
19.2.1 大數據風控是P2P 生存之本/ 229
19.2.2 宜人貸玩轉大數據/ 231
19.2.3 人人貸大數據行銷/ 233
第20章遊戲行業大數據分析
20.1 遊戲行業的大數據精準行銷/ 236
20.1.1 大數據對遊戲行業的影響/ 236
20.1.2 大數據對遊戲行業的挑戰/ 236
20.1.3 大數據助力移動遊戲/ 237
20.2 百度遊戲結合大數據精準行銷/ 239
20.2.1 百度遊戲依靠大數據打造特色平台/ 239
20.2.2 大數據平台幫遊戲開發者了解用戶/ 240
20.3 遊戲行業大數據精準行銷案例/ 241
20.3.1 【案例】《瘋狂猜圖》：打造熱門遊戲/ 242
20.3.2 【案例】《喜羊羊快跑》：結合電影推廣/ 243
