王者好物

王者好物是騰訊遊戲《王者榮耀》官方衍生周邊品牌，於2021年11月正式推出，通過手辦、公仔、生活周邊等產品承載玩家與遊戲的專屬記憶。品牌秉承"峽谷內外，伴你左右"理念，推出包含Q版手辦系列、毛絨掛件、生活電器等多品類商品，所有商品均標註"官方正版"標識。

該品牌通過@王者好物官方微博持續開展冬粉互動活動，塑造代言人"小魯班"形象並創建專屬話題#魯班日記#，結合新賽季上線、節日節點等推出聯名產品和福利抽獎。截至2024年12月，已與奇妙積木、康佳、有解電解質水等品牌達成跨界合作。

基本介紹

• 所屬公司：騰訊遊戲
• 成立時間：2021年11月
• 產品類型：手辦/生活周邊/毛絨玩具
• 銷售平台：王者營地/官方商城
• 代言形象：魯班七號
• 運營特徵：IP沉浸式體驗

產品體系

2021年首批產品包含花間舞公孫離幻紗之靈西施手辦，定價168 278 285元，採用ABS+PVC材質製作。2024年推出入夢系列嫦娥典藏手辦等高端產品線，同時開發暖手寶、藍牙耳機等實用型生活周邊。

2023年拓展聯名商品矩陣：

• 萌友系列積木：與奇妙積木合作推出魯班七號星空夢想主題積木
• 食品飲料：與有解品牌聯名推出英雄主題電解質水

運營活動

品牌建立常態化互動機制：

• 每日通過#魯班日記#發布運營動態
• 新賽季上線配套鑰匙扣抽獎活動
• 520節點推出"峽谷趣聞站"主題企劃
• 2024年開展"雕像揭幕懸賞"故事化行銷

福利機制包含：

• 微博關注+轉發抽史詩皮膚卡
• 評論互動贈送毛絨掛件
• 新賽季聯動推廣抽鑰匙扣
• 關注賬號參與話題討論抽獎

渠道建設

線上銷售體系包括：

• 王者營地內置周邊商城入口
• 微博主頁設定"TA的小店"跳轉連結
• 微信小程式開設限時快閃店

線下渠道布局：

• 電競主題館設定實體展示區
• 漫展活動開設臨時銷售點位
• 與主題便利店合作鋪貨

品牌聯名

2023年跨界合作案例：

• 康佳聯名款電煮鍋：融入王者UI界面設計
• 萌趣聯名盒蛋：推出瑤款軟膠掛件系列
• 有解電解質水聯名款無糖電解質飲料：包裝採用王者榮耀英雄主題設計

2024年深化IP開發：

• 開發教育類編程積木玩具