基本介紹
- 中文名：每天讀點行銷常識
- 作者：謝東江
- 出版時間：2011年1月1日
- 出版社：立信會計出版社
- 頁數：238 頁
- ISBN：9787542925831, 7542925830
- 開本：16 開
內容簡介,目錄,
內容簡介
用最短的時間閱讀，生活中最有價值的行銷常識。《每天讀點行銷常識》由著名高校財經院系的資深學者聯合編寫而成，他們在日常教學實踐的基礎上，以科學的方式，從實用的角度，高度濃縮了財經知識的精華。文字通俗，解釋到位，由淺入深，輕鬆易戲閥讀，將會愛到廣大讀者的普遍歡迎。
目錄
第一章 入門知識點/1
從生產者到消費者，行銷是一座橋樑。行銷的作用巴頸頸不僅僅是幫助生產者將產品傳遞給消費者，同時還將有用的信息從消費者反饋至生產者。這樣，生產者才能夠據此生產出讓消費者更為滿意的商品。
市場，既有形又無形/2
看行銷市場/3
什麼是市場行銷/5
八類市場需求/6
三類行銷觀念/7
科特勒的十陵套協大預言/12
巨觀、微觀市場行銷學/13
第二章 行銷的環境/16
一般而言，行銷學算是一門既古老又年輕的學科。古今中外，幾乎隨處可見行銷的足跡。姜太公直鉤釣魚是一種行銷，可口可樂贊助體育賽事也是一種行銷，求職者製作簡歷、準備面試仍然是行銷……那么，影響行銷的因素，或者說是環境有哪些呢?這些環境對行銷活動會產生什麼樣的影響呢?產品(服務)提供方如何利用行銷環境才能達成自己的目的呢?
行銷環境界定/17
微觀行銷環境/18
巨觀行銷環境/20
市場信息反映優劣勢/26
分析內部環境/28
威脅與機會分析/30
四種業務類型/31
外部環境分析/32
五力模型競爭分析/33
外部因素評價矩陣/35
取長補短，否極泰來/36
在SWOT中規劃未來/36
第三章 行銷的終極追求/37
企業費盡心力策劃行銷活動，其最終的目的是什麼?說到底，行銷只是在需求和利益之間尋求一個平衡點，這個平衡點就是消費者購買，其中則涉及兩個方面：供應者和需求者。生產者提供的產品是否僅僅為商品本身想催槳?決定一次購買行為成功的關鍵是什麼?消擊盼酷費者在購買的時候會考慮哪些問題?人們的消費傾向如何?消費市場由哪些人構成?
值不值，讓理性說話/38
從賣梳子說消費者市場/43
購買的是什麼/45
消費者購買/46
選達嬸主祝擇決定購買/52
組織市場知多少/53
組織市場——買的少，賣的多/55
生產者怎樣購買/57
看中間商購買/58
七類採購風格/59
政府也購買/61
……
第四章 立足現實，預知未來
第五章 劃地而“治”
第六章 擇“木”而“棲”
第七章 面臨生死抉擇
第八章 價格，高不成低不就
第九戒燥尋承章 細說產品接力賽
第十章 將促銷進行到底
第十一章 新趨勢，挑戰與機遇並存
參考文獻
第十章 將促銷進行到底
第十一章 新趨勢，挑戰與機遇並存
參考文獻
