柏林版式

Berliner，中文稱柏林版，系歐洲大陸流行的三種主要報紙版式之一，主要由報紙尺寸作為區分，由尺寸的不同進而在決定內容的編排。採用這種版式的報紙通常的尺寸為470 mm × 315 mm(18 inch × 12.4 inch，英國《衛報》為代表性報紙之一，《衛報》的印刷面積實際上為287 mm × 443 mm，其餘留白）。與小報版式Tabloid相比略高略寬，比大報版式Broadsheet略矮略窄。在第一次世界大戰之前，這種尺寸的報紙就已經由專門設計的報紙滾筒輪轉印刷機印刷。

基本介紹

• 中文名：柏林版式
• 外文名：Berliner
• 尺寸：470 mm × 315 mm
• 特點：節約成本

代表報紙

採用這種版式的報紙有：《世界報》（Le Monde）、《回聲報》（Les échos）、德國的《每日新聞》（Die Tageszeitung）、義大利的《共和報》（La Repubblica）、比利時的《早報》（De Morgen）和克羅地亞的《晚報》（Vecernji List）等等。英國的《衛報》（The Guardian）是英國第一家也是目前為止唯一一家採取這種版式的報紙。在美國，印第安納州拉法葉市的《信使報》（Journal and Courier）於2006年7月31日也改版為Berliner。

法國的《世界報》

主要區別

比較容易的是，儘管柏林出版的《柏林日報》（Berliner Zeitung）經常簡稱為Berliner，但它並不使用Berliner版式，如此簡稱只是因為它誕生、出版於柏林。

版式特點

節約成本

這是個崇尚大尺寸的時代，大型超市、大尺寸的電視螢幕……然而如今許多報業公司卻正在報紙尺寸上“以小搏大”——減小他們核心報紙的尺寸，以使報紙更便於讀者閱讀，同時也會最大程度地節約成本。

印刷捲筒紙寬50英寸（約等於127厘米）的印刷機，一度是新鮮事物，後來變成了行業標準，還有些報紙將版面改得更瘦。還有些報紙將對開報紙（單版尺寸為12英寸×21英寸，約為30.5cm×53cm；《中國青年報》尺寸約為39.5cm×54.5cm）改為柏林版（柏林版：12英寸×18.5英寸,約為27.5cm×47cm）、4開小報甚至是更加緊湊的版面尺寸。
但是將版面改小要面臨很多挑戰，比如：需要新的印刷機和分報機，需要報紙從內容到版面設計的徹底改版，需要重新規劃欄尺寸和廣告價格。從世界範圍內，那些做出上述改變的報紙，所取得的效果有好有壞，但這並沒有使縮小版面尺寸的步伐減緩。根據總部位於巴黎的世界報業聯合會統計，截止2006年，約有70家美國以外的報紙，已經從原先的對開版本縮小為緊湊版本，另有約10家報紙正在進行改版。
甘耐特集團旗下的《新聞快信》可能將成為北美第一家改為“柏林版”尺寸的報紙。這給整個報業以重新思考、審視整個報業的機會，甘耐特集團報紙分部產品副總裁奧斯汀·賴安說。

社會影響

2005年9月，倫敦的《衛報》從對開版面改為“柏林版”，這被視為在全世界範圍內報紙縮小版面風潮中的重要一步。改版後，《衛報》獲得了發行量的迅速增長和業界對其新版面設計的讚美。2006年2月，總部位於北金斯敦的“報紙設計協會”將《衛報》的版面評為“世界最佳報紙版面設計獎”。
《衛報》改為“柏林版”之後，直到2006年1月，該報經歷了一個發行量迅猛增長的時期，日平均發行量達到394，913份——比2005年日平均發行量增加了4.2%。根據麥肯錫管理諮詢公司2005年的一份報告顯示，歐洲主流對開報紙改為緊湊格式的次年，期發行量皆有6—8%不等的增長。
然而，《新聞快信》主要發行範圍是北美，北美地區的讀者特點和商業模式與歐洲有很大不同。
《新聞快信》要想進行類似的改版，其中首先需要考慮的就是怎樣調整其印刷機和印刷配送設備。該報從曼羅蘭有限公司選購了一台Geoman4×2膠印機，曼羅蘭公司在美國伊利諾斯州的威斯特蒙特設有辦公機構。該報用該印刷機來替代他們出廠於1960年的高斯馬克Ⅰ型凸版印刷機。新的印刷生產線支持18.5英寸（約為47cm）的裁切，捲筒寬度為48英寸，是該報價值2300萬美元的印刷設備改造計畫的一部分，Geoman印刷機是專門為柏林版報紙設計生產的，柏林版比寬幅報紙略小。
甘耐特官方確信《新聞快信》將在拉法葉特地區受到歡迎，該地區有一個由普渡大學學生構成的新興的社區。從對當地居民進行的市場調查來看，情況很樂觀。與普通的緊湊版報紙不同，柏林版的版面與對開報紙一樣，都是散頁不裝訂的，幾個人能夠同時閱讀報紙。
“讀者喜歡柏林版的這種感覺，”羅蘭公司的營運長文斯·拉賓斯基說，“他們還喜歡這種尺寸。”

衛報柏林板式

縮版成本

很多報紙正在通過給自己的報紙“瘦身”，來應付日漸升高的印刷成本。
《華爾街日報》計畫在2007年前，將其60英寸的捲筒改為48英寸。道·瓊斯董事會主席彼得·R·安在2005年10月的股東大會上說，滾筒尺寸的縮小是為了給公司每年節省1800萬美元的印刷費用。但是，改版的代價是巨大的，改造該報17處分印點的19條生產線須耗資4300萬美元，員工培訓費、市場行銷成本等隨之而來的費用還需要1300萬美元。
印刷生產線服務公司副總裁兼總經理吉姆·高認定這種改變是一種趨勢。他的公司從上世紀90年代起就一直為報紙縮小版面服務，該公司已經成功幫助3家報紙將印刷機捲筒改為48英寸，另有18家報紙已經與其簽訂改造契約。
“縮版前後共需要6個月的時間，主要是為了減少紙張的成本，”圖森報業公司運營副總裁拉里·阿魯士說。他拒絕透露縮版所需要的費用，但他預期縮版後在印刷上獲得的成本節省，可以使報社在2年內收回縮版成本。
通過機械師的調整，改動將印板固定在印刷機滾筒上的那部分機械結構，是項目的主要任務。另一項重大的技術問題是需要重新排列墨水輥子和模板，這個問題對於有2個相鄰的模板的雙幅印刷機來說是一項巨大的挑戰，而對於單幅印刷機來說，就不需要改動模板了。
圖森報業公司的母公司甘耐特公司已經將旗下的30多家使用單幅印刷機的報紙改為48英寸滾筒；該公司計畫在2007年第一季度之前，將公司所有的雙幅印刷機加以改造，甘耐特公司產品副總裁奧斯汀·賴安介紹說。
但是縮小後的版面給插頁提出了挑戰。因為版面規格的問題，按照改版前的尺寸印出的插頁（插頁經常是由廣告客戶負責印製的），在向縮小後的柏林版中夾放時，插頁會有一部分紙面露在外面。在大的歐洲城市，人們往往習慣購買零售報紙，插頁廣告並不像在美國那樣流行，而在美國，這個問題就不得不考慮在內了。
在考慮了很多方案之後，《新聞快信》決定暫時只在周日版插放夾頁廣告，將插頁廣告與正常版面一起，放進一個袋子中，塑膠袋要求是透明的，每個袋子的成本約為3美分，該報的運營總監特拉維斯·考米達介紹說。其實這種方法也可以用在其它6天的報紙上，當然這要看插頁廣告的量和尺寸了。
該報將使用SLS3000插頁機和賓夕法尼亞州GMA公司的Power Wrap裝袋系統。《新聞快信》向GMA公司訂購的裝袋機生產速度為每小時裝袋12，800——24，000份報紙，速度快慢要視報紙和插頁的尺寸不同而定。
所有的小出版物的生存要務就是找到沿街售賣的方式方法。《新聞快信》計畫用能夠展示該報整個頭版的報架，來替換其舊有的300餘個只能展示原先對開報紙上半版的舊報架。

定價策略

一些對縮小版面持懷疑態度的人士質疑：縮版後的版面模式是否會削弱現今北美報業的盈利能力？畢竟北美報業的運營方式、方法與歐洲同行有很大的不同。
“美國報紙的收入通常有80—85%來自廣告收入，然而多數歐洲的城市報紙的廣告收入只占總收入的55—70%。”國際報業行銷協會常務董事厄爾·威爾金森說。
“傳統報紙的廣告計費以廣告所占版面的欄寬欄高作為計量依據，因此對他們來說，要想在改版後，將計費方式順利轉變為緊湊版報紙的按照廣告占版面面積的百分比來計費，並非易事。”多倫多庫巴諮詢公司總裁萊恩·庫巴說。他的公司的主要業務是幫助報紙開發更新的定價模式。“報紙廣告售賣的是衝擊力，而不是尺寸。”庫巴建議說。
亞洲版和歐洲版的《華爾街日報》由對開報紙改為緊湊格式不到一年的時間，訂戶調查顯示，該報並沒有喪失自己的廣告衝擊力，讀者對於該報廣告的反饋甚至優於改版之前。
比利時《安特衛普報》作了進一步調查，該報同時在2004年的6個周同時印發兩種版面類型的報紙 ：對開報紙和4開版式的報紙。市場調查者訪問了1，800名看過兩種版面形式的廣告的人。
“絕大多數情況下，4開小報版式的廣告與對開報紙的廣告至少有不相上下的衝擊力，”在某些情況下甚至可能超過後者。《安特衛普報》的母公司——焦點傳媒公司的財務總監埃里克·克里斯蒂安在2005年6月世界報業聯合會的報告上說。該研究主題屬於由聯合會牽頭的“塑形未來報紙”的項目，該報告調查了世界範圍內多家將版式改小的報紙，總吉他們如何應對相應的變化。
瑞典的《哥德堡郵報》已於2004年從對開版式改為了4開版式，該報降低了其部分版面的廣告價格，一個整版廣告的售價相當於對開報紙時售價的70%。
“4開版面的一個整版的衝擊力與改版前的衝擊力不相上下，但是我只是從主觀上感覺應該比以前便宜點兒。”該報資深財務經理葛蘭·阿德蘭德說。
一家澳大利亞報紙有類似的做法，他們在由對開報紙改為4開後，一個整版廣告的價格降為了原先的一半。
上馬一台能夠提供更多彩版的印刷機能夠幫助解決版面形式轉換後廣告的價格問題。比如平均發行量27，613份的《俾斯麥論壇報》，該報隸屬於愛荷華州的李氏集團，於2005年將印刷機捲筒由50英寸改為46英寸。
作為一項700萬美元的改版計畫之一，該報用一台新的羅蘭75聯合印刷機，更換了其使用了30餘年的高斯都市人印刷機。新的設備能夠節省印刷成本，印刷更多的彩版。該報的地方廣告商如今已經接受了新的廣告定價模式，他們已經不再按版面的尺寸購買廣告了。
受惠於新的印刷機，該報彩版廣告帶來的收入增加使該報的廣告收入比上一個財政年度同期增加了9%，該報的廣告總監克里斯汀·威爾遜介紹說。
《新聞快信》採用的曼羅蘭公司的Geoman印刷機
《新聞快信》將提供一些標準的廣告樣板尺寸，這些尺寸與相應的價格設定強調了按照廣告所占版面百分比而不是按照尺寸收費的理念。這項轉變將在版式改變前的幾個月就開始推廣。“要想使市場平穩接受這一定價策略轉變，我們還需要做很多推廣工作。”甘耐特公司報業部門行銷總監傑夫·伯根說。

核心內容

在準備對《新聞快信》進行版面改革的時期，編輯部一直在進行全方位的重新規劃。
“從頭版到訃告版，你必須對所有細節進行重新思考，”蘇斯曼說。“我們想要提供那些讀者期望從我們這裡得到的新聞和信息，但是改版後單一版面的容量減小了。因此，每一個版面都必須重新規劃。”
該報預期改版後印刷成本將下降15%，但在剛剛改版後的前幾個月還達不到這一目的。報紙的編輯人員將需要時間來習慣緊湊版報紙的版式和空間規律。
然而從長遠來看，如果縮小版面尺寸後，同時增加版面的數量，卻沒有同比例的廣告跟進，那么報紙就面臨著難以收回改版投資的命運。
批評家們認為，拋開版式不談，內容仍舊是任何報紙成功的關鍵。市場中報紙改版後所獲得的短期收入會給讀者和廣告客戶帶來錯誤的認識。“我們真正要做的，是把內容做好，然後再去擔心版式。”創新傳媒諮詢公司總裁比爾·奧斯汀多夫說。報紙應當把時間和金錢花在製造更吸引人、更貼近讀者的產品上。
在賓夕法尼亞州的哈里斯堡，《愛國者新聞》（平均發行量為98，082份）曾創辦了一份4開小報《愛國者》，該報是《愛國者新聞》的速讀版，想要做成工作繁忙或是偶爾閱讀報紙的讀者的另一個選擇，定價與《愛國者新聞》相同，也可以訂閱。
儘管一些讀者說他們更喜歡新的緊湊版的尺寸，但4開的《愛國者》日發行量仍舊只有1，100份。在持續了6個月之後，這份緊湊版報紙停辦了。
“我們沒有發現很多讀者這樣反映，‘好吧，不如乾脆把版式改成這樣吧’。”《愛國者新聞》的總編兼發行人約翰·科克說。但他仍舊認為緊湊版報紙是有潛力的，當然這要依賴於市場環境和盈利模式。2006年秋，該報將要把現在的50英寸的捲筒寬度改為48英寸，以節約印刷成本。“早晚我們會把報紙改成4開小報，即使我們現在只能每次縮小1英寸。”

國內套用

為順應報紙國際化流行趨勢，讓讀者閱報更加順暢、便利，經華商傳媒集團統一協調，自2013年7月1日起，《今日鹹陽》與《華商報》在鹹陽地區合併發行，同時改版為國際最流行的報紙開張——柏林版（展開後：高470mm×寬640mm）。

其他板式

小報版式

Tabloid Format，Tabloid指一種小尺寸的報紙版式，起源並主要流行與英國。採用Tabloid版式的報紙尺寸通常為431mm × 279 mm（11 inch × 17 inch），比Broadsheet和Berliner兩種尺寸都要小。

採用柏林版的《今日鹹陽》

Tabloid這個詞來源與拉丁文的tob，意思是人們浪費的產品。最早將這一種版式引入新聞界的是英國人Alfred Harmsworth (1865-1922)，他於1903年創刊來了世界上第一份小型報紙——英國《每日鏡報》。

除了尺寸小（4開）外，通常到Tabloid版式，指那些格調不高的通俗報紙，其內容特色為：報導面多為市井俗事、名人醜聞、體育訊息、娛樂動態，充斥著暴力、性、災難、緋聞，煽情的筆調、大而醒目的標題、大篇幅的照片。並且以《太陽報》為標誌的“三版裸體女郎”也是眾多Tabloid小報所共有的特徵。採用這種版式的報紙主要有：英國的《太陽報》（TheSun）、《每日鏡報》（The Daily Mirror）、《每日郵報》（The Daily Mail）、《每日星報》（The Daily Mirror）、美國的《費城每日新聞》（Philadelphia Daily News）、紐約的《新聞報》（Newsday）、《波士頓先驅報》（Boston Herald）、法國的《尼斯早報》（Nice Matin）等等。

tabloid這個詞還更多的指那些由於方便在捷運和公車上攜帶閱讀而採用tabloid版式的周報或半周報。不同於主要的日報，這些報紙旨在提供一些更加地方化的甚至是鄰里街坊的訊息或更加獨立的見解，而且這些報紙由於政府補貼多是免費派送。從內容上講，這種報紙有寫是上層的質報風格，有寫是為中產階級準備的休閒信息，也有些專為迎合讀者而做傳統小報風格的煽情新聞，並不一致。

除去內容之外，小型報紙因為便於攜帶和閱讀成為現代生活中人們快餐式消費新聞所樂意接受的形式，並且比起大報銷量較大，因此報紙的小型化成為了現代新聞業的一個趨勢。英國的《獨立報》（The Independent）、《泰晤士報》（The Times）、《蘇格蘭人報》（The Scotsman）三家原大型質報在改為小型報紙出版（Tabloid尺寸）後，為了繼續標稱自身的嚴肅風格與高雅格調，將同樣尺寸的報紙版式成為compact以區別於tabloid小報。這種compact版式的報紙著名的還包括法國的《解放報》（La Libération）、美國的《芝加哥太陽時報》（Chicago Sun-Times）、俄羅斯的《莫斯科時報》（Moscow Times）等等。

大報版式

Broadsheet Format，Broadsheet是所有報紙版式中尺寸最大的一種，這個詞源於15到18世紀在歐洲以及新大陸大街上出售的一種便宜的圖文結合的單面印刷品（Popular prints）。通常Broadsheet版式的報紙尺寸在749 mm × 597mm（29inch × 23inch），是tabloid尺寸的兩倍。在澳大利亞和紐西蘭，Broadsheet尺寸甚至達到841mm by 594mm。不同於tabloid版式的一點是，在銷售時，Broadsheet報紙一般對摺以適應報攤的展示空間，重要的新聞內容總是置於折線以上。Broadsheet版式發展於1712年英國政府宣布依報紙的頁數徵稅後，逐漸成為了報紙質量與地位的一種標誌。

在一些國家，尤其是英國和美國，broadsheet版式的大型報紙被認為比tabloid版式的報紙在內容上更深刻、嚴肅並較少的使用煽情化的寫作方式，因此也被稱為“質報”。這種區別在頭版上有明顯的體現：tabloid版式的報紙一般使用大標題或大圖片統領單獨的一件新聞以吸引讀者眼球，而大型報紙在頭版上一般放兩條新聞，最重要的位於上部，次重要的位於折線之下。但是必須注意的是，採用broadsheet尺寸與內容上的嚴肅以及格調上的高雅並不能簡單的等同，比如德國的《圖片報》（Bild-Zeitung）雖然才用對開大報的形式但是在內容上卻是小報風格。

在英國，《泰晤士報》、《獨立報》曾經是broadsheet版式大型質報的代表。

採用broadsheet版式的主要報紙有：英國的《金融時報》（The Financial Times）、《每日電訊報》（The Daily Telegraph）、《星期日泰晤士報》（The Sunday Times）；德國的《法蘭克福匯報》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）、《世界報》（Die Welt）、《時代周報》（Die Zeit）；美國幾乎所有的日報,如《紐約時報》（The New York Times）、《今日美國》（USA Today）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《華盛頓郵報》（The Washington Post）；加拿大的《環球郵報》（The Globe and Mail）等等。另外，與broadsheet版式在歐洲的失勢不同，在巴西和印度——與美國一樣——幾乎所有的報紙均採用broadsheet大型版式，加拿大的大多數報紙也採用broadsheet大型版式。