杭州市公安局通過抖音平台建立新媒體矩陣，以“杭州公安”“平安杭州”“杭州交警”等官方賬號為主體，開展普法宣傳、反詐教育和正能量傳播。其中“平安杭州”賬號憑藉民警馮書婷主演的說唱普法短視頻《警察說hip-hop》系列走紅，單條視頻最高獲贊150萬；主賬號“杭州公安”累計發布《正午杭警說》《當詐欺犯和你說心裡話》等系列作品，截至2024年1月冬粉達157.9萬，獲贊超2700萬。
基本介紹
- 主賬號：杭州公安
- 代表作品：警察說hip-hop
- 內容形式：說唱普法、案例紀實
- 矩陣賬號：平安杭州、杭州交警
- 傳播特色：警示與服務結合
主賬號運營,特色賬號案例,傳播形式創新,典型傳播事件,社會影響,
主賬號運營
杭州市公安局官方抖音號“杭州公安”自2018年入駐平台，截至2024年1月冬粉達157.9萬，獲贊超2700萬。賬號發布《正午杭警說》《追兇20年,餘杭大案紀實》等系列視頻，單條播放量最高達147.6萬。內容涵蓋反詐宣傳、亞運安保、救援現場等警務工作，並通過直播形式展示警營開放日活動。
特色賬號案例
- 平安杭州
由民警馮書婷主演的說唱普法短視頻《警察說hip-hop》系列引發全網關注，其中第三段視頻獲贊150萬，播放量破千萬。該賬號還推出兒童安全防範迷你劇，呼籲青少年遠離網路沉迷。 - 杭州交警
賬號聚焦交通安全宣傳，發布交通管理措施解讀、緊急救援案例等內容，截至2023年冬粉達50萬，獲贊800萬。曾通過直播展示護送病患、事故處理等真實場景。
傳播形式創新
- 說唱普法：民警以說唱形式演繹派出所日常，金句“能抱緊就別報警”成為網路熱梗
- 案例紀實：通過《追兇20年》等紀實短片還原大案偵破過程
- 互動服務：在抖音平台發布輔警招聘、節日出行指南等便民信息
典型傳播事件
2023年8月，杭州公安舉辦“杭警星主播”挑戰賽，12名民警通過語言表達、才藝展示等環節角逐獎項，活動視頻播放量超百萬。2024年，聯動處置網紅“鐵頭”敲詐勒索案，相關通報視頻獲網民點讚“執法透明”。
社會影響
杭州公安抖音矩陣累計覆蓋冬粉超250萬，單條反詐視頻最高減少轄區詐欺發案率23%。其創新形式被《人民日報》點評為“政務新媒體破圈樣本”。
