李鳳剛，畢業於清華大學機械設計與自動化專業，現任一汽富華生態有限公司黨委書記、總經理。
面對新能源轉型挑戰，其主導‘油電共進’戰略，推動奧迪Q6L e-tron等車型研發，並與華為合作提升智駕技術。擁有20餘年一汽-大眾任職經歷，曾推動主力車型A4L、A6L銷量增長。2024年上半年，在其帶領下，一汽奧迪銷量逆勢持平。
基本介紹
- 中文名：李鳳剛
- 畢業院校：清華大學
任職背景,市場挑戰與戰略舉措,技術背景與職業經歷,業績表現,
任職背景
2023年10月8日，李鳳剛接替孫惠斌，出任一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理，全面負責國產及進口車型的銷售、售後服務、網路和品牌行銷工作。此次人事調整正值一汽奧迪面臨新能源銷量增長乏力（2023年上半年新能源車型銷量僅10800輛）及豪華市場競爭加劇的背景下展開。
2025年9月1日起，任一汽富華生態有限公司黨委書記、總經理。
市場挑戰與戰略舉措
截至2023年，奧迪在華新能源車型面臨產品力不足和定價偏高雙重挑戰。李鳳剛提出‘油電共進’戰略，2024年推出基於PPE平台的Q6L e-tron車型，同時強化A4L、A6L等燃油車型的市場地位。2025年，一汽奧迪與華為合作開發智駕系統，提升自動駕駛技術。在行銷層面，其採用明星代言（劉德華、關曉彤）和影視聯名（《飛馳人生2》）等方式吸引年輕消費者。
技術背景與職業經歷
李鳳剛2003年加入一汽-大眾，歷任技術開發部產品工程師、一汽-大眾奧迪銷售事業部戰略與運營管理總監等職。作為80後技術派高管，其注重機械與電控技術創新，強調“硬核科技”在汽車工業的核心地位。2024年廣州車展期間，李鳳剛提出通過智慧型化設計和年輕化品牌形象推動奧迪煥新。
一汽富華生態有限公司黨委書記李鳳剛
業績表現
2024年上半年，一汽奧迪主力車型銷量同比增長，抵消了豪華車市場整體下滑趨勢。截至2025年，一汽奧迪擁有八大生產基地和900萬用戶基礎。
