春日經濟

春日經濟是以春季季節性消費為核心的市場現象，主要表現為接觸型消費、文旅消費等多元化場景融合的經濟模式，其形成與春節後氣溫回暖、戶外活動需求增加密切相關。

該經濟模式涵蓋踏青賞花、春菜餐飲、露營休閒等傳統消費形態，並擴展至“春日限定”食品、漢服巡遊、體育文旅融合等創新場景。各地通過增設賞花專線、延長景區遊覽時間、推廣時令美食等方式促進消費多樣化，如浙江深化美食推廣、河南洛陽牡丹文化節帶動旅遊消費等。消費數據方面，2024年清明節全國出遊人次達1.19億，消費規模超539億元，輕露營裝備、春裝等商品需求顯著增長。

自2023年起，春日經濟快速發展，賞花、露營等場景成為核心驅動力。2024年相關搜尋熱度及景區預訂量同比大幅上升，天貓平台數據顯示春裝、戶外裝備等消費品類持續熱銷，反映居民消費潛力逐步釋放。

基本介紹

• 中文名：春日經濟
• 釋義：一種相對成熟的季節性消費行為

產生背景

春節過後，中國各地氣溫逐漸回暖。在明媚的春光中，人們換上輕便清新的春裝走向戶外，踏青賞花，嘗春菜、品春茗。伴隨多元消費場景的融合煥新，接棒“年味經濟”的“春日經濟”正不斷升溫。

發展歷程

2023年，“春日賞花”“春季露營”“春日限定食品”等春季場景式消費花樣不斷翻新，助力“春日經濟”持續升溫。變“春日限定”為“春日長青”，這或許是未來“春日經濟”持續繁榮的關鍵。

2024年3月20日訊息，消費市場“春潮湧動” 中國“春日經濟”升溫。

發展現狀

消費市場運行帶有明顯季節規律。順應消費節奏、因勢而為，有助於發揮“春日經濟”對促消費、擴內需的拉動作用。不過，我們也要看到“春日經濟”火爆背後，還存在消費場景單一、業態不足、融合不夠等問題，春日“顏值”變為經濟“產值”還存在一些梗阻。比如，春日經濟多局限於嘗春鮮、賞春花等，還可挖掘更多場景。

“春日經濟”激發文旅消費新活力，各地公共文化和旅遊惠民活動推陳出新。多地增設郊遊專線、賞花專線豐富假日出遊體驗。浙江深化“百縣千碗”美食推廣活動，餐飲市場“舌尖上的春天”正當時。河南開封、洛陽等城市結合自身實際，擴大公共空間，方便遊客停車，牡丹文化節期間洛陽旅遊消費預訂量同比增長約50%。貴州、寧夏等地適當延長景區遊覽時間，增加彈性供給、夜遊項目體驗等。

統計數據

2024年3月，攜程數據顯示，“賞花”搜尋熱度近一周環比上漲330％。3月以來，賞花景區門票日均預訂量同比增長近50％。天貓數據顯示，早春流行、出遊穿搭、三八禮物等商品搜尋量暴增，戶外充氣床等輕露營裝備銷售升溫，年輕人的出遊裝備“扎堆入春”。一系列數據的出爐，凸顯“春日經濟”的持續回溫，居民旺盛消費需求得到釋放。

2024年4月7日，經文化和旅遊部數據中心測算，清明節假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%。國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

社會評論

進入3月以來，全國“賞花經濟”“春日經濟”熱度持續攀升，全國多地迎來文旅熱。不僅是傳統旅遊地迎來送往，小眾旅遊城市也正快速崛起。旅遊需求的不斷升級，催生了如今的多元化複合型旅遊市場，景區與遊客之間的連線方式也越發豐富。河南雲台山舉辦漢服花朝節，把傳統服飾和傳統節日結合，不僅可以遊玩賞花，還可以融入漢服巡遊、國風表演；雲南羅平的油菜花不僅能看還能吃，當地推出的油菜花炒臘肉、油菜花炒餌塊等特色美食，帶來了“嘗鮮”新體驗；貴州南明區推出桃花跑，融體育、旅遊、文化、產業為一體，讓遊客參與路跑的同時，也能看錶演、買特產、賞非遺……全國多地積極創新，以景為媒，推出融合旅遊產品，不斷提升遊客體驗。無論是傳統景點，還是新晉網紅，抑或是仍待走紅的小眾城市，都需要修煉內功、做好服務，才能讓“頭回客”變成“回頭客”，不斷延長旅遊的生命線、產業鏈。主動把握消費規律，順勢而為、乘勢而上，定能不斷擦亮“春日經濟”的底色，讓文旅產業高質量發展的成色更足。（人民財評）

“春日經濟”的熱度順應了消費者的喜好，通過選擇與市場相符合的消費主題，以此激發消費欲望，推動消費需求釋放，可以起到事半功倍的效果。（北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉）