指導傾向，是指通過報導新近發生的事實來宣傳一定的觀點，影響客群的思想，把客群引導到既定的目標上去。對中國新聞事業來說，新聞的指導傾向就是新聞工作者運用馬克思主義的立場、觀點、方法，用黨的方針、政策來影響、指導客群的思想和行動，幫助客群認清形勢，明辨是非，引導人民民眾同心同德，推進改革開放和社會主義現代化建設。
新聞媒介在新聞報導中所體現出來的政治立場和態度。社會主義中國的新聞事業要始終保持堅定的無產階級政治立場，即黨性原則黨性原則是馬克思主義新聞思想的精髓。。客群並不是消極地"接受"信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的客群本位意識論。
