這是一個充滿激情與夢想的時刻！挾“快樂中國”颶風，湖南衛視進軍現代零售業，創辦國內第一家全國連鎖、全新形態的現代電視購物公司，即將掀起“快樂購物”風潮！
基本介紹
- 中文名：快樂購物頻道
- 路屬於：湖南廣播影視集團與湖南衛視
- 總部：長沙
- 基地：上海、深圳
公司介紹,目標,特色,
公司介紹
“快樂購物”是湖南廣播影視集團與湖南衛視旗下公司。新張伊始，“快樂購物”即確立了市場化的全新體制機制、跨越發展的全國連鎖經營思路以及高起點的人才團隊和軟硬體配備，致力實現“大平台”、“大產業”、“大流通”的發展目標。公司“一五”規劃內，將謀求穩健拓張、快速成長，在全國商業零售板塊和資本市場摘取碩果。
這是新經濟主導下的新業態。“快樂購物”將依託湖南衛視品牌優勢，整合電視、網站、型錄的“三合一”無店鋪銷售通路，降低消費者購物成本，讓消費者真正體驗到隨心所欲的購物快樂。
公司將以長沙為公司運營總部、節目製作基地、呼叫基地，以上海、深圳為商品開發基地，以長三角、珠三角、京津片區、閩南片區和成都片區為重點目標市場，實現真正意義上的全國連鎖！
“快樂購物”將為消費者提供從3C家電、家居用品到珠寶精品、美容服飾，乃至保險、旅遊等等全方位的高品質商品與服務選擇。“快樂購物”匯聚湖南廣電專業節目製作人才，打造一流全天候LIVE直播節目，採取實時銷售的方式，傳達時尚現代購物理念。
這是一次對傳統娛樂型電視螢幕的全新開發，對舊有暴利型電視購物的全面顛覆！致力於現代電視購物，我們創導的將是一種前所未有的消費體驗和生活方式！
這是一次經濟種群間的跨越與融合。傳媒力量與流通市場完美連結，我們將打造一個沃爾瑪式的“電視購物帝國”！
目標
“快樂購物有限責任公司”是截至目前中國內地第一家亦是唯一一家跨地區連鎖經營、電視直播銷售之家庭購物公司，系由內地最具影響力電視傳媒機構之一——湖南衛視與湖南廣播影視集團注資設立，以電視為主要通路，輔以網站、型錄等媒體通路，專注開拓國內蓬勃發展之新一代家庭購物市場。2006年3月17日，“快樂購物”開播問世，即開創8小時不間斷直播專業購物節目之先河！目前，“快樂購物”發展迅猛：已與1000餘家廠商構建合作關係，會員人數突破40萬，營收超過4.5億元人民幣，覆蓋江蘇省南京市、揚州市、徐州市、廣東省廣州市、珠海市及湖南省全境，並被列入湖南“十一五”重點工程之一。“快樂購物”依靠國家廣電總局特批之全國性專業購物數字頻道——“快樂購物頻道”，在內地所有經濟發達城市入網播出。“做中國最好的家庭購物品牌”，是快樂購矢志的追求目標！
特色
整合媒體銷售通路
整合媒體銷售通路
由湖南衛視與湖南廣播影視集團設立的快樂購物有限責任公司註冊資本1億元，是國內第一家全國連鎖、電視直播、全新形態的現代電視購物公司。與目前常見的“實驗式”和“證言式”電視直銷類節目不同的是，其並非採取事先錄製好的傳統重播廣告形式，而是購物專家和廠商代表一起主持、可實時調整賣點的現場直播新形式。“快樂購物是以全國若干經濟發達城市的電視媒體為主通路，以網站、目錄為輔助通路，包括商品開發、節目製作、呼叫訂購、物流配送、金流結算等經營環節，是現代傳媒與現代商業的融合。”
開播第一年快樂購物將採取下午5點到凌晨1點的8小時連播制，而此後則將進入18小時不間斷播出狀態。而與目前已有的電視直銷類節目的不同主要在於，快樂購物由於為電視媒體自身掌控運營，專業性和公信力相對較強。據介紹，目前已確定播放的有包括sony、三星、奧林巴斯、佳能、碧歐泉等200多個知名品牌。“這些品牌並不缺乏銷售渠道，它們看中的是快樂購物整合電視、網站、型錄的‘三合一’無店鋪媒體銷售通路，這一新的通路比實體通路具備更強的整合性。”
借力數位電視覆蓋全國
借力數位電視覆蓋全國
據了解，“快樂購物”與其他電視購物頻道相比，除了特殊的直播形式之外，全國覆蓋和連鎖的方式也是獨此一家。藉助國家對數位電視的扶持政策，快樂購物頻道成為目前唯一一家國家廣電總局新近批准的全國性數字頻道，將通過全國數位電視網實現全國覆蓋。
據“快樂購物”相關負責人介紹，今年3月開始湖南衛視就可以實現與南京電視台信息頻道同步開播，並且將與杭州電視台簽署協定，與深圳、佛山、大連等城市電視台的合作也在談判中。“實現全國覆蓋後，長沙將是運營總部、節目製作基地和呼叫基地，上海、深圳為商品開發基地，長三角、珠三角、京津、閩南和西南地區為重點目標市場，我們將實現真正意義上的全國連鎖。”
這一項目已被列入湖南省“十一五規劃”重點工程與文化產業龍頭項目，由證監局對其進行規劃，計畫三年後於境外上市，而目前已有數家美國投行正在與之密切聯繫。
