基本介紹
- 書名：廣告媒體研究
- 作者：崔銀河等
- ISBN：9787811272109
- 頁數：173
- 定價：25
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2008-9-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容提要,內容簡介,圖書目錄,精彩書摘,
內容提要
選擇一個合適的媒體把廣告信息傳遞出去，方能達到預期之效果。
內容簡介
《廣告媒體研究》是集體智慧的成果，具體分工如下：
緒論，第一章第二、三、四節由崔銀河撰寫，第一節由孫志宇撰寫。
第二章由孫志宇撰寫。
第三章由初雲玲撰寫。
第四章由徐佩君撰寫。
第五章由杜曉麗、封梨梨撰寫。
第六章由崔銀河撰寫。
第七章第一、二、三節由司徒丹東撰寫，第四節由崔燕撰寫。
第八章由崔銀河撰寫。
第九章由崔燕撰寫。
第十章第一節由李偉撰寫，第二節由郭建飛撰寫，第三節由董毛毛撰寫。
《廣告媒體研究》由李偉校對，由崔銀河、孟曉艷統稿。
第二章由孫志宇撰寫。
第三章由初雲玲撰寫。
第四章由徐佩君撰寫。
第五章由杜曉麗、封梨梨撰寫。
第六章由崔銀河撰寫。
第七章第一、二、三節由司徒丹東撰寫，第四節由崔燕撰寫。
第八章由崔銀河撰寫。
第九章由崔燕撰寫。
第十章第一節由李偉撰寫，第二節由郭建飛撰寫，第三節由董毛毛撰寫。
《廣告媒體研究》由李偉校對，由崔銀河、孟曉艷統稿。
圖書目錄
緒論
第一章 電視媒體
第一節 電視媒體發展史
第二節 電視媒體特點
第三節 電視媒體廣告傳播的優劣勢
第四節 電視廣告播出費用
第二章 報紙媒體
第一節 報紙媒體發展史
第二節 報紙媒體特點
第三節 報紙媒體廣告傳播的優劣勢
第四節 報紙媒體廣告刊登費用
第五節 綜述
第三章 廣播媒體
第一節 廣播媒體發展史
第二節 廣播媒體的特點與廣播廣告的優劣勢
第三節 廣播媒體生存狀態分析
第四節 廣播廣告的播出費用
第四章 雜誌媒體
第一節 雜誌媒體發展史
第二節 雜誌媒體的特點
第三節 雜誌媒體廣告傳播的優劣勢
第四節 雜誌廣告刊登費用
第五節 “雜誌2.0時代”的展望
第五章 戶外媒體
第一節 戶外媒體發展史
第二節 戶外媒體特點
第三節 戶外媒體廣告傳播的優劣勢
第四節 戶外媒體廣告刊登費用
第六章 其他媒體
第一節 DM
第二節 POP
第三節 電影媒體
第四節 其他媒體
第七章 廣告新媒體
第一節 廣告新媒體發展史
第二節 廣告新媒體特點
第三節 廣告新媒體廣告傳播的優劣勢
第四節 廣告新媒體刊登費用
第八章 媒體選擇策略
第九章 媒體發布廣告前的管理與審查
第一節 法律法規方面的管理與審查
第二節 廣告道德方面的審查
第十章 分眾傳媒研究
第一節 分眾傳媒的發展歷史
第二節 分眾傳媒的媒體特點與傳播效應
第三節 分眾傳媒的未來發展展望
附錄
附錄一 “羅西尼表策劃案廣告媒體選擇”部分內容（該策劃案獲第一屆全國大學生廣告藝術大賽分賽區一等獎）
附錄二 實力傳播每季發布的廣告開支預測表（Advertising Expendi—ture Forecasts）
參考書目
精彩書摘
第一章 電視媒體
重點提示：電視媒體的廣告傳播優劣勢是本章中應重點掌握的內容。
難點提示：客群對電視媒體廣告信息傳播認可度變化的原因何在?
第一節 電視媒體發展史
一、電視的發明
電視是現代媒體的一個基本組成部分，它的誕生可以追溯到l9世紀末的機械電視，在當時，就已經有人開始試著研究傳送圖像的技術。19世紀末20世紀初，歐美眾多發達資本主義國家的許多科研人員都參與了與電視機有關的科研活動，並取得了一定的技術成果。不過這些技術都還在電視機的邊緣徘徊，雖然為後來電視機的正式發明奠定了一定的技術基礎，但還不能稱之為電視的雛形。這種努力一直持續到1926年，才開出了電視史上的第一朵絢麗的花。那一年，兩大成就震撼了尚在襁褓之中的世界電視界：1月26日，英格蘭發明家約翰?貝爾德在倫敦把木偶的圖像用“掃描”方式從一個房間傳到了另一個房間，這是電視畫面歷史上的首次公開展示，畫面雖然模糊，但足以讓人在螢幕上看到，貝爾德也因此被稱為“電視之父”；而俄裔美國科學家茲沃雷金則發明了顯像管，這項發明後來被進一步發展成陰極射線管，它也是電視機接收裝置的重要元器件，我們今天所看到的電視的接收成像原理就是根據他的發明改進而來的。必須指出的是，這兩大成就都是在電視機先驅發明家們先期發明基礎上取得的（如德國人尼普科夫的圓盤掃描法、英國人貝爾威爾和德國人柯隆發明的一次電傳一張照片的電視技術等），在這兩大成就的指引下，電視這一新興事物正式步入了快速發展軌道。
重點提示：電視媒體的廣告傳播優劣勢是本章中應重點掌握的內容。
難點提示：客群對電視媒體廣告信息傳播認可度變化的原因何在?
第一節 電視媒體發展史
一、電視的發明
電視是現代媒體的一個基本組成部分，它的誕生可以追溯到l9世紀末的機械電視，在當時，就已經有人開始試著研究傳送圖像的技術。19世紀末20世紀初，歐美眾多發達資本主義國家的許多科研人員都參與了與電視機有關的科研活動，並取得了一定的技術成果。不過這些技術都還在電視機的邊緣徘徊，雖然為後來電視機的正式發明奠定了一定的技術基礎，但還不能稱之為電視的雛形。這種努力一直持續到1926年，才開出了電視史上的第一朵絢麗的花。那一年，兩大成就震撼了尚在襁褓之中的世界電視界：1月26日，英格蘭發明家約翰?貝爾德在倫敦把木偶的圖像用“掃描”方式從一個房間傳到了另一個房間，這是電視畫面歷史上的首次公開展示，畫面雖然模糊，但足以讓人在螢幕上看到，貝爾德也因此被稱為“電視之父”；而俄裔美國科學家茲沃雷金則發明了顯像管，這項發明後來被進一步發展成陰極射線管，它也是電視機接收裝置的重要元器件，我們今天所看到的電視的接收成像原理就是根據他的發明改進而來的。必須指出的是，這兩大成就都是在電視機先驅發明家們先期發明基礎上取得的（如德國人尼普科夫的圓盤掃描法、英國人貝爾威爾和德國人柯隆發明的一次電傳一張照片的電視技術等），在這兩大成就的指引下，電視這一新興事物正式步入了快速發展軌道。
