市場結構模型法是美國《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。
基本介紹
- 中文名：市場結構模型法
- 國家：美國
- 優點：考慮品牌市場占有率、成長性
- 套用：《金融世界》
定義,具體步驟,優缺點,
定義
它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關係，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準確的評估品牌的價值。
具體步驟
1、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。 市場占有能力：企業銷售收入/行業銷售總收入
市場創利能力：淨資產收益率-行業平均淨資產收益率
市場發展能力：銷售增長額/去年銷售額
2、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。
3、代入公式
被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值×調整後的加權平均百分比
優缺點
市場結構模型法的優點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值，但它是以已知其它品牌的價值為前提的，那么，這個價值從哪裡得到？即使得到了，它的評估是否準確？這些問題的存在客觀上限制了它在實際中的運用。
