市場撇脂定價是指在產品生命周期的最初階段新產品初上市時，把產品的價格價格定得很高，以攫取最大利潤。企業之所以能這樣做，是因為有些購買者主觀認為某些商品有很高的價值。
根據促銷費用的高低不同，市場撇脂定價可以分為快速撇脂策略和緩慢撇脂策略。
快速撇脂策略即以高價格、高促銷費用推出新產品。實行高價策略可在每單位銷售中獲得最大利潤，儘快收回投資；高促銷費用能夠快速建立品牌知名度，占領市場。
緩慢撇指策略即以高價格、低促銷費用推出新產品。該策略的目的是以儘可能低的費用求得更多的利潤。實施條件是：市場規模較小；產品已有一定的知名度；目標顧客願意支付高價，需求彈性弱；潛在競爭威脅不大。
基本介紹
- 中文名：市場撇脂定價
- 定義：產品生命周期的最初階段新產品
- 定價：市場有足夠的購買者
- 減少一些：因而產量減少一些
在以下條件下企業可以採取市場撇脂定價：
（1）市場有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性，即使把價格定得很高，市場需求也不會大量減少。
（2）高價使需求減少一些，因而產量減少一些，單位成本增加一些，但這不至於抵銷高價所帶來的利益。
（3）在高價情況下，仍然獨家經營，別無競爭者。有專利保護的產品就是如此。
（4）某種產品的價格定得很高，使人們產生這種產品是高檔產品的印象。
