小楊～

小楊哥（本名張慶楊）是抖音平台現象級創作者，1995年出生於安徽六安農村家庭。他以家庭整蠱、反轉劇情的搞笑短視頻走紅，2018年入駐抖音後憑藉“絕望周末”等系列迅速積累冬粉，2022年成為抖音首個冬粉破億的素人主播。其內容以網癮少年人設為核心，結合家庭日常和誇張表演，形成獨特的“反向帶貨”風格，直播中常通過砸鍋、抬槓等戲劇化互動吸引觀眾，2022年直播帶貨產值超100億元。

小楊哥成立合肥三隻羊網路科技有限公司，布局直播電商、短視頻分發及自營品牌“小楊臻選”，2023年集團GMV達300億元。

基本介紹

• 本名：張慶楊
• 出生年：1995年
• 出生地：安徽六安
• 代表公司：三隻羊網路
• 冬粉量：抖音首破億素人  
• 首次破億：2022年11月 

早期經歷與走紅

小楊哥2015年在快手發布整蠱視頻初獲關注，2018年轉戰抖音後調整內容方向，以家庭情景喜劇為核心，圍繞“坑女友”“坑岳父”等主題創作，憑藉炸墨水、自製爆竹等爆款視頻（單條最高漲粉60萬）迅速崛起。2020年冬粉突破4000萬，2022年11月冬粉破億，成為抖音首個非官方過億賬號。

內容創作與直播風格

• 短視頻特色：以“三集劇情+三集逗趣”結構呈現家庭日常，融入反轉、荒誕元素，塑造“網癮少年”人設。
• 反向帶貨：通過砸產品、與品牌方抬槓等表演性測試吸引觀眾，2022年單場直播最高觀看量超3605萬，場均銷售額2500萬-5000萬元。
• 切片分發：授權冬粉剪輯直播片段二次傳播，2022年超7000名剪輯師通過該模式創收。

商業版圖與成就

1. 三隻羊集團：
2. 業務覆蓋直播電商、MCN孵化、供應鏈管理，簽約超10位千萬粉達人。
3. 2023年GMV約300億元，納稅超4.5億元。
4. 推出自營品牌“小楊臻選”“嬌潤泉”，布局短劇、電音節等文旅產業。
5. 行業地位：
6. 2023年6月直播間GMV達2.5億-5億元，與NBA球星哈登合作直播5分鐘售出500萬紅酒。
7. 首創“有家的地方有工作”模式，推動剪輯師生態。

爭議與挑戰

• 虛假宣傳事件：2024年9月推廣的“香港美誠月餅”被曝成本59元卻售價700元，此前2024年3月因“御徽緣梅菜扣肉”劣質產品被央視3·15曝光。
• 商業危機：
• 2024年被罰6895萬元後，冬粉量從1.2億跌至9999萬，切片分發體系停轉。
• 復出嘗試（如視頻號直播）未達預期，三隻羊集團IPO計畫受阻。