媒體收視頻率

媒體收視頻率是指目標客群在四周時間內對於某個播出的商務廣告所展露的平均次數。

基本介紹

• 中文名：媒體收視頻率
• 性質：概念
• 計算公式：收視頻率＝到達率/收視率
• 反映作用：廣告信息展露的密度

定義

收視頻率與到達率的區別在於：到達率是對信息擴散程度的度量，表達的是目標客群所能收看到該信息的廣泛性；而收視頻率是對重複程度的度量，它表示客群展露於同一個或一組商務廣告的程度，反映的是廣告信息展露的密度。

收視頻率的計算通常是以“媒體績效”等方面提供的數據為基礎的。許多媒體的這些數據都可以通過“客群跟蹤服務”獲取。有時，媒體自己也可以通過調查來獲得這些數據。

計算公式

收視頻率=到達率/收視率

實例分析

如果一個節目每周播出一次，其平均收視率為20，為期四周的到達率為50，則收視頻率就是2.5。其計算過程為：收視頻率；50/20=2.5。

需要注意的是，收視頻率是一個平均數，而不是絕對數值。客群中收視頻率的差異程度可以用頻次統計分布來表示，這種頻次分布對於制訂媒體計畫很有幫助，因為它可以幫助直復行銷者確定廣告重複播出的模式，以提高廣告播出的效果。