娛樂資本論2

《娛樂資本論2》是2019年經濟日報出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：娛樂資本論2
• 作者：小娛作者團
• 出版時間：2019年10月
• 出版社：經濟日報出版社
• ISBN：9787519605933
• 類別：其他各部門經濟
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

*，有對業內重要事件、公司、人物的深度報導；

第二，有對行業的全局或局部透視，具有深遠的產業意義；

第三，也有對新生領域或鮮為人知的行業內幕的深入探尋。

圖書目錄

章  資本重塑 /001

擴張：BAT 開啟娛樂投資新地圖 /003

“IP- 孵化 - 製作（藝人經紀）- 分發（渠道、發行、行銷）- 消費（衍生品、票務預訂）”，這四大環節中，

BAT 在影視娛樂的投資上面，從早布局也易資本化的

IP 端、渠道端，開始向各自的下游製作端、消費端排兵布陣。

制霸：騰訊重塑“動漫帝國”/016

早在幾年前，騰訊在動漫領域的布局，國內能與之相

抗衡的公司就已寥寥無幾。經過 2017-2018 年，騰訊在動

漫領域投資的突然加速，這家網際網路巨頭在整箇中國動漫

產業的布局，再次領先了對手幾個身位。

這背後，既有戰略布局方面的考量，也有具體事件的

刺激。

絕境：影視“熱錢”大退潮 /024

從影視項目，到影視公司，再到二級市場的上市公司，

影視行業的“臉上”寫著兩個字——缺錢。到底情況有多

嚴重？打聽一下會發現，不少文娛基金二期的募資至今沒

有完成，有些甚至關門大吉。

新品：演唱會投資“理財產品化”，可靠嗎？ /033

如今，熱門演唱會背後，不僅有投資機構的身影，一

些投資權還被包裝成了理財產品，開始在市面上銷售。

演唱會投資的“散戶化”，是機遇，還是陷阱？

第二章  企業沉浮 /039

熊貓直播破產背後的秘密：內斗、“佛系”、不作為 /041

2017 年 9 月到 2018 年 2 月期間，熊貓直播的 DAU 均

值為 272 萬人。到了 2018 年 12 月，鬥魚、虎牙從 600 萬和

400 萬雙雙提升到 700 萬，熊貓的 DAU 卻縮水到 230 萬。

在直播平台這個發展迅猛的行業，找不到增長數據方

法的熊貓直播只能逐漸掉隊。

誰“殺”死了格瓦拉？ /047

風起雲湧一直是市場常態，滴滴併購 Uber，58 併購趕

集，優酷併購土豆……站在旁觀者的角度，格瓦拉的隕落

無非又是網際網路公司競爭史中的滄海一粟。

影視製作 藝人經紀：“熊掌與魚不可兼得”？ /056

99% 的經紀公司在做影視，99% 的影視公司在簽藝人，

連視頻網站也開始加入“搶人隊伍”，紛紛招募、簽約藝人，

以輸送給內容創作。

事實上在好萊塢，法律要求，製作公司和經紀公司一

定是分離的。因為製片人肯定希望演員越便宜越好，壓越

低越好。而經紀公司是爭取片酬越高越好，公司提成也高。

所以一般的公司，很難在兩端有所兼顧，一定是某一

端占比要遠遠高於另一端。

解碼嘉行傳媒 /063

和其他公司不同，嘉行是“藝人 影視”兩條腿的模式，

目前藝人和影視營收占比也基本為 1:1。

第三章  爆款背後 /071

《流浪地球》經歷過的三個“死亡”時刻 /073

儘管《流浪地球》在故事層面仍有遺憾，比如影評人

楊時暘所說的“人物特徵不鮮明”，也有人質疑“過於套路，

強行煽情”。但從製作和特效上來看，《流浪地球》對今

後中國科幻電影的製作的確有參考價值。

《地球後的夜晚》背後融資局：一部高額投資藝術片的

求生之旅 /082

《地球後的夜晚》擁有一個龐大的製作團隊，細分

工種多到不亞於任何一部過億製作的商業電影。期間成本

追加，三度引入投資方，終背後出品方多達 16 家，創造

了國產藝術片之，涵蓋了中國、中國台灣、法國三方製片。

這場冒險的背後，是一個藝術導演為了適應電影工業

製作，所經歷的試錯和探索，同時它也讓我們看到了一部

藝術電影想要在國內生存下來，在資本市場上所能擁有的

諸多可能性。

“做有尊嚴的中國電影”，《我不是藥神》誕生記 /090

《我不是藥神》的製作和宣發，背後透露的是一份實

打實的對電影的誠意和觀眾的尊重。這一現象化，也給中

國認真做電影的人帶去了鼓勵，在當下，專注去做一部尊

重創作和觀眾的電影依然是必經之路，沒有捷徑。

《戰狼 2》投資局：8 億保底，再經多次“加磅”/096

過去的電影中，出品方一般也就三五家公司，而在

近一兩年，優質電影項目背後的出品方名單越來越長。到

底是市場不景氣引發的抱團取暖，還是業內新流行的一種

投資策略？

4 年時光，耗資 1 億，張昕宇夫婦的環球“侶行”/104

四年多來，張昕宇和妻子梁紅大概把全世界的

地方都走了一遍：遠的南極，冷的村莊，危險的中東，

原始的亞馬遜部落，甚至下過南太平洋的火山、潛入墨

西哥滿是屍骨的聖井，還因為在阿富汗用 3D 投影技術還原

巴米揚大佛，被塔利班通緝過。

這也是“中國製造”的飛機首次環球飛行。

這些故事被拍成了後來為人所知的紀實真人秀《侶行》，

網路點擊量超過 16 億。

第四章  風雲事紀 /115

五大衛視大洗牌，電視迎來至暗時刻 /117

曾經依靠年輕客群迅速崛起的湖南衛視在過去十幾、

二十年中風光無限，而隨著大批年輕群體轉向網際網路，年

輕化偏偏成為其致命的弱點，風光不再。客群年齡層偏

大的北京衛視似乎迎來曙光，但其過於本土化、接地氣的

內容限制了發展上限。東方衛視重劇、浙江衛視偏愛綜藝，

過分偏科同樣讓他們的發展遭遇巨大桎梏。而江蘇衛視因

在綜藝、劇集方面並不鮮明的特色和保守的風格只能在五

大衛視中落至末位。

娛樂圈“稅務大地震”呼嘯而來 /138

圈內的各影視公司已經是“兵臨城下”。

“查稅”風聲愈緊，而代價又大多轉移到了出品方頭上，

乾不乾？影視“重稅下”，各方面臨全新博弈，多出來的

稅又該誰來交？

地震餘波：明星片酬三到五折是常態 /147

有訊息稱，準一線青年演員，普遍折價一半以上，以

2000 萬到 3000 萬成交者居多，有人甚至降了 8 成，1000 萬

成交；而大明星普遍低調，少有接戲，業內人士透露其市

場上限為 7000 萬左右，片酬過億的時代已然終結。

調查：直擊音樂人劉洲的資本“騙”局 /154

因擔任《中國有嘻哈》音樂總監而名聲大噪的劉洲，

已因涉“刑事案件”上了一天的熱搜。在那張廣為流傳的

只有一頁的判決書中，人們依然不知道劉洲到底做了什麼，

要坐四年半的牢。

第五章  深度直擊 /163

內憂外患，國內特效公司生存困難 /165

毫無疑問，國內市場對於特效的需求和投入在不斷擴

大。看起來，中國特效行業似乎到了一個更好的時代。

然而，國內從業者經常說的一個詞卻是“內憂外患”。

一邊是外界看來鮮花著錦的前景，一邊是從業者憂患

焦慮的現實？中國特效產業的現狀到底如何？路又在何方？

《哪吒之魔童降世》背後的“特效民工”們 /172

復盤整個《哪吒》項目的後期工作，從混亂到有序，

從效率低下到超預期完成，這背後折射的是動畫行業整個

工業基礎的薄弱。

後兩位武生：吳京向左，趙文卓向右 /180

兩人都被電影界稱為“李連杰的接班人”，甚至奉為“中

國功夫的接班人”。不過奇怪在於，經歷如此相似的兩人

卻從未在同一熒幕出現過。

在南下北上的來來往往之間，兩人曾經對於傳統武俠

的追求，在時代的沉浮變遷下，就像流星划過天空，卻留

下不同的足跡。

第六章  飯圈實錄 /189

冬粉送“偶練”出道要花多少錢？保守估計 2000 萬 /191

《偶像練習生》決賽之夜成績斐然，決賽投票數超過

1.8 億，當晚微博熱搜被節目相關承包一半，朋友圈炸出了

不少“隱藏”的練習生冬粉。

更引人注意的是，冬粉的價值從《偶像練習生》中凸顯，

冬粉經濟也成為《偶像練習生》本質的註解。

“為了送我‘女兒’‘C 位出道’，我們花了 1200 萬”/201

與“偶練”還有農夫山泉分走了相當一部分集資不同，

101 女孩的冬粉集資，除了極小部分用於常規的自製周邊和

應援之外，剩下的將悉數用於購買騰訊視頻的會員卡。也

就是說，“101”給騰訊帶來的會員收入毫無疑問將超過“偶

練”之於愛奇藝。

第七章  業內專訪 /211

專訪於冬：創新主旋律的那個“推銷員”/213

從電影發行，再到電影投資製作、影院建設和運營再

加上藝人板塊，博納的 20 年走出了一家傳統民營影視公司

的中國特色歷程。

融創文化孫喆一：開拓科幻、動畫、短內容，10 年打造

東方迪士尼 /221

孫喆一肩上的使命 , 不僅是一位成功企業家的兒子，能

否達到父親的高度，還有融創中國能否實現自己的“詩和

遠方”。

作者簡介

娛樂資本論成立於 2014 年 5 月，垂直文娛領域，以客觀、專業、深度的產業報導為特色，實踐文娛與資本的跨界，迅速成長為文娛產業領先的新媒體。截至目前，娛樂資本論以微信公眾號為主要渠道，組建起泛娛樂產業的新媒體矩陣，旗下囊括“娛樂資本論”“剁椒娛投”“明星資本論”“預言家游報”“行銷娛子醬”“河豚文旅”“河豚影視檔案”7 大品牌公號，分別垂直報導、研究泛文娛產業鏈、文娛創投、藝人經紀和資本、電競及科技、品牌行銷、文化旅遊等細分領域。敏銳洞察廣播影視、文化旅遊、文藝演出、動漫遊戲、文化金融、文化地產、文化科技等行業熱點的發展現狀、前沿趨勢以及跨產業融合方向。