妙維思是由永輝超市股份有限公司推出的乳製品自有品牌，主要涵蓋牛奶、優酪乳、奶油、牛奶飲料（以牛奶為主）、豆奶（牛奶替代品）、加工過的堅果等乳製品及周邊食品。其牛奶產品包括全脂與脫脂兩種類型，通過與歐洲百年乳企合作實現原裝進口，並以低於同類品牌約20%的價格定位主攻大眾消費市場。品牌產品通過永輝超市線下門店及京東等線上平台銷售，其中全脂純牛奶曾於上海市場抽檢中確認符合食品安全標準。
基本介紹
- 所屬企業：永輝超市股份有限公司
- 申請/註冊號：19516376
- 申請日期：2016年04月01日
- 註冊公告日期：2017年05月14日
- 申請人地址：福建省福州市鼓樓區西二環中路436號
- 產品類別：乳製品及周邊食品
- 主要產品：純牛奶、中老年奶粉
- 銷售渠道：永輝超市、京東平台
- 產品特點：進口奶源與親民價格
- 質量認證：2020年上海抽檢合格
產品體系,市場運營,質量控制,供應鏈合作,消費反饋,
產品體系
牛奶系列涵蓋兩款核心產品：
- 全脂純牛奶採用UHT瞬時滅菌工藝，蛋白質含量3.5g/100ml，乳鈣含量124mg/100ml，主打香濃口感
- 脫脂純牛奶通過離心分離技術實現0脂肪含量，蛋白質含量3.6g/100ml，定位健身人群營養補充品
中老年奶粉系列於2022年進入市場，700克以上罐裝產品單價區間為86元至248元，包含禮盒裝等多樣化包裝形式。
其他產品線包括奶油（奶製品）; 牛奶; 優酪乳; 牛奶飲料（以牛奶為主）; 豆奶（牛奶替代品）; 果凍; 食用可可脂; 以果蔬為主的零食小吃; 加工過的堅果; 豆腐製品。
市場運營
在價格策略上，1升裝常溫全脂牛奶曾於2023年通過永輝超市渠道以2.5元/升促銷，而2018年京東平台三件套裝（1L×12盒/件）疊加優惠後折合單價65.8元/件。
渠道布局以永輝超市為核心，設定專屬商品訂製區域強化品牌認知，同時通過電商平台覆蓋線上消費群體。
質量控制
2020年上海市市場監督管理局抽檢中，"妙維思全脂純牛奶1升/盒"（生產日期2019年10月20日）經檢測符合食品安全國家標準，未發現質量異常。
供應鏈合作
品牌與德國乳企Arla建立合作關係，利用其1881年創立的乳製品生產技術實現產品原裝進口。生產環節採用歐洲標準化流程，全脂牛奶乳脂含量標註為3.5%，脫脂產品則依託離心分離技術保留蛋白質與礦物質。
消費反饋
部分消費者反饋指出，妙維思全脂牛奶因脂肪含量較低導致口感相對清淡，但對其性價比普遍表示認可。中老年奶粉通過商超直營模式簡化流通環節，價格較同類產品更具競爭力。
