奧林匹克贊助商

奧林匹克贊助商是企業與奧林匹克間建立的一種關係。在關係確立後，企業將為奧林匹克活動及奧運會提供贊助，從而提高知名度，樹立品牌形象。奧林匹克贊助商分為三個級別：奧林匹克合作夥伴項目（即TOP贊助商）、當屆奧運贊助商和各國國家奧運贊助商。不同級別的贊助商，對奧運會會徽及奧林匹克標誌的使用權和宣傳權不同。

贊助商簡介

奧林匹克合作夥伴項目，可在全球範圍內使用所有與奧運相關的標誌，並獨享奧運五環的使用權，一個行業中只能有一個TOP贊助商；可在全球範圍內使用除奧運五環之外的所有當屆奧運相關標誌；只可在各自國家範圍內使用各國自己的奧運標誌。

範圍及作用

奧運會為贊助商提供了強有力的市場行銷平台，贊助商可以由此體驗奧林匹克形象的力量。

奧林匹克贊助在主辦國乃至全球都具有重要的影響力。沒有任何其他的贊助活動能在著眼於本地市場的同時提供全球行銷平台，也沒有任何其他的活動可以為企業提供全球行銷權的同時將這種權利與國家隊獲得的國家榮譽緊密聯繫在一起。

奧林匹克贊助商所獲得的廣泛權益和機遇為其進行各類行銷活動提供了極大的靈活性，有利於把奧林匹克與企業經營理念結合在一起並將其滲透到企業戰略的各個方面。

贊助商對奧林匹克活動的貢獻十分廣泛，包括對奧運比賽隊伍和運動員的支持，對舉辦奧運會的支持和對每年在世界各地舉辦的文化、青年及體育等活動的支持。

奧林匹克運動已經超出了體育的範疇，它弘揚了全人類的美好理想並傳承其在文化、教育、環境的理念，這為贊助商接觸、打動並影響消費者提供了多種行銷機會。

贊助北京2008年奧運會將使企業獲得最重要的市場宣傳推廣的機會，這不僅僅是17天的體育贊助活動，而是一個長達五年的行銷機會。奧林匹克運動在全球的影響力將為企業贊助活動創造廣泛而強勁的市場行銷功能，為企業帶來豐厚的回報；它是中國企業走向世界的機遇，也是外國企業增進與中國經貿合作的機遇。

贊助與運動員

奧林匹克市場開發的主要目標就是全力支持奧林匹克運動員。運動員支持計畫能夠在公眾中得到最好的共鳴，並且從情感上將企業和消費者緊緊聯繫在一起。通過支持奧林匹克運動員，贊助商證明了其對奧運會所做出的承諾、所履行的責任以及所做出的貢獻具有高尚的價值，同時向社會傳遞了企業所具有的良好的社會責任感以及對人類所追求美德所做出的貢獻。

贊助與環境

多年以來，奧林匹克贊助商深刻體會到自身在奧運會舉辦過程中所肩負的環境保護使命和責任。

奧林匹克贊助商為環境保護工作提供了至關重要的支持，同時也由此日益增加了贊助機會。圍繞“綠色奧運”理念，北京2008年奧運會將實施綠色環保計畫以進一步推進全社會的環保意識，奧林匹克贊助商的技術和創新將為這一進程做出貢獻。奧運會組委會將和贊助商共同努力，為奧運會制定一套可靠的環保方案。

贊助商與民眾

沒有任何其他活動能夠像奧運會一樣如此密切的接觸當地的社會民眾。奧林匹克贊助為贊助商提供了許多與奧林匹克相關的民眾活動的機會，並在日常工作中展示奧林匹克價值，保持與大眾消費者經常性接觸。

支持並參與北京2008年奧運會是整箇中華民族的共同願望。奧運會或與奧運會相關的事件和活動將在當地民眾中引起共鳴，對於企業樹立良好的社會形象大有幫助。

贊助與活動

奧林匹克精神充分體現了全世界對友誼、團結與和平的嚮往。奧林匹克贊助商通過開展一系列的活動為人們提供了體驗奧林匹克精神的機會，並通過這些活動表達他們對奧林匹克理想、奧運會和運動員的莊嚴承諾，同時也傳達了對提高人民生活水平的願望。

奧運會帶來了廣泛的和有力的市場行銷機會，例如火炬接力、文化活動、教育活動、環保活動和青年營等主題活動。

奧林匹克火炬接力以無以倫比的力量鼓舞著主辦國的每一個人。贊助商通過贊助奧林匹克火炬接力活動獲得極為有效的市場行銷契機，在把奧運激情與期盼帶給當地廣大民眾的同時，培養他們的認同感，從而最充分的實現商業價值。

贊助與奧運會

奧林匹克贊助計畫是成功舉辦奧運會的基礎。奧林匹克贊助商長期以來形成了為奧運會提供核心技術、產品、服務、專業技能和人員的傳統，這一傳統一直延續至今，為成功舉辦奧運會提供了可靠保證。

一屆奧運會需要長達七年的計畫和準備。許多贊助商為此做出了令人滿意的貢獻。通過贊助奧運會這一全球最大規模的體育盛會，贊助商獲得了在這樣一個世界性舞台上展示其核心產品、技術與服務方案的機會。通過贊助世界上最複雜、最具綜合性的運動會，贊助商在公眾中樹立了“行業領導者”的形象。

把奧運會帶給世界

奧林匹克贊助商為奧運會貢獻了產品、技術和服務，使得世界上每一個角落的人們都能通過圖像和聲音與奧運會聯繫在一起，並與贊助商共同分享奧運會的成功與喜悅。

贊助商為奧運會電視轉播權提供運營支持，使得全球數十億人可以通過電視觀看奧運會比賽。

贊助商為各國媒體提供了產品和服務支持，並幫助文字和攝影記者向世界各地的人們發出奧運會的報導。贊助商的貢獻使得奧運會的活動更加貼近各國的觀光者和觀眾。

贊助商的貢獻一方面幫助全世界儘可能多的人們共同分享奧林匹克理想，使奧運會得到廣泛傳播，另一方面也提高了企業自身的知名度，實現了奧林匹克運動和企業雙贏的目標。

贊助商分類

贊助商分為：

1．奧運會全球贊助商（Worldwide sponsors of the Olympic Games）；

2．國際奧委會贊助商（Sponsors of the IOC）：

3．冬季奧運會贊助商（Sponsors of the Olympic Winter Games）；

4．夏季奧運會贊助商（Sponsors of the Games of the Olympiad）；

5．國家奧委會贊助商（Sponsors of the NOCs）；

6．奧林匹克代表團贊助商（sponsors of the Olympic Teams）。

奧運會全球贊助商的投入最多，每個公司約2500～4000萬美元，除提供資金支持，還提供重要技術服務。這些商業夥伴對奧運會巨額投入主要是為取得附有奧林匹克標識產品的專營權。持續4年一度的整個奧林匹克周期。

商家還可得到以下回報：

①良好的公眾形象；

②奧運會期間的款待；

③廣告與促銷機會，奧運會電視轉播中的廣告優先權；

④網點經營權、櫥窗機會；

⑤隱性的行銷保護；

⑥知名度。

該計畫提供的收入占奧林匹克總收入的30%。