天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”，是阿里巴巴集團於2015年起在每年“天貓雙11全球狂歡節”（雙十一購物狂歡節）零點前舉辦的綜合性文藝晚會。
晚會邀請中外藝人加盟，中外文化碰撞，以文化與世界共贏，為觀眾打造一場全球化時代的“新國民記憶”。
晚會於每年11月10日晚19:30在浙江衛視、東方衛視、優酷及全球海外電視台同步直播。
基本介紹
晚會形式,晚會背景,晚會製作,晚會列表,參演嘉賓,獲獎記錄,晚會評價,
晚會形式
晚會背景
2015年10月13日，在阿里巴巴集團杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與阿里巴巴集團董事局主席馬雲、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。作為消費者的節日，'雙11做出一項重大創新，打造一場屬於全球消費者的“雙11春晚”。通過“雙11春晚”，雙11從一個購物狂歡節升級成為全民盛典，全球的消費者和商家像歡度春節一樣，在移動互聯的時代里，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。
作為“天貓雙11全球狂歡節”零點前的節日開場秀，“貓晚”在這場全民狂歡節中占據著重要的位置，貓晚之於雙11的意義，就如同春晚之於過年，承載著我們濃厚的消費訴求和情感共鳴。2015年，“貓晚”開啟中國電視史上首台網際網路晚會，變成每年雙11不可分割的一部分，並且逐步豐富呈現互動方式，成為網際網路晚會的引領者、造風者、感恩者。
晚會製作
2017“貓晚”由浙江衛視統籌主控三台聯動直播，以浙江衛視導演團隊為主導，浙江衛視投入100多人，直播團隊全線壓陣。首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了國內手機平台，同時將AR技術與VR全景技術結合，實現用技術將明星通過AR技術投射到真實場景，達到和觀眾多角度零距接觸的效果。同時晚會開闢虛擬觀眾席位，用戶憑電子門票便能享受由CG動畫+AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角。晚會也運用了首次創造的遠程同步碼技術，浙江衛視全程主控的轉播環節特別動用了兩顆衛星，保證整場直播的通訊順暢。
2019“貓晚”由總導演浙江衛視蔣敏昊及其團隊負責策劃製作。舞美設計依舊以貓頭為設計藍本，但打破既定框架，選取“六邊形舞台”設定，開創國內晚會舞台設計先河，並打造出47個六稜柱狀的天貓盒子的移動舞台，捨棄內場觀眾席全作為演區調度，可聚可散，用來承載圖像、搭載升降技術，通過VR實現高樓拔地起的景象，以組合舞台+矩陣佇列的形式，配合LED燈呈現震撼視效。
2019“貓晚”直播運用一系列高精技術。國內晚會首次使用4K高清轉播車進行信號傳輸、首次使用杜比全景聲轉播，使觀眾從欣賞者轉變為參與者，增強觀眾代入感，達到為觀眾帶來更加極致、精緻的全環視覺體驗。
晚會列表
| 晚會列表 | |
|---|---|
| 2019年 | 請查閱詞條：《2019天貓雙11狂歡夜》晚會列表目錄 |
| 2018年 | 請查閱詞條：《2018天貓雙11狂歡夜》晚會列表目錄 |
| 2017年 | 請查閱詞條：《2017天貓雙11狂歡夜》晚會列表目錄 |
| 2016年 | 請查閱詞條：《2016天貓雙11狂歡夜》晚會列表目錄 |
| 2015年 | 請查閱詞條：《2015天貓雙11狂歡夜》晚會列表目錄 |
參演嘉賓
| 年份 | 嘉賓 |
|---|---|
2019 | 霉霉（泰勒·斯威夫特）、易烊千璽、張藝興、胡歌、華晨宇、那英、花澤香菜、李榮浩、李宇春、張傑、羅志祥、郭采潔、鄧紫棋、張碧晨、秦嵐、吳建豪、桂綸鎂、黑豹樂隊、郎朗吉娜、戚薇李承鉉、鞠婧禕、Ayasa、騰格爾、Master Mentalist Dimitri、阿依達、李晨、柳岩、NEXT、Black ACE、 時代少年團 等 |
2018 | 瑪麗亞·凱莉、黃渤、黃磊、羅志祥、張藝興、秦嵐、易烊千璽、李健、郎朗、張傑、謝娜、Angelababy、毛不易、白宇 等 |
2017 | 章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、王嘉爾、劉濤、鄭愷、林更新、張傑、迪瑪希、關曉彤、妮可·基德曼、Jessie J、菲戈、莎拉波娃 等 |
2016 | 科比·布萊恩特、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉、明道、劉昊然 等 |
2015 | 亞當·蘭伯特、Rain、趙薇、蔡依林、陳奕迅 等 |
獲獎記錄
| 時間 | 獲獎名稱 |
|---|---|
2017年12月8日 | 2017中國綜藝峰會匠心盛典“年度匠心品牌行銷（節目）” |
晚會評價
天貓雙11改變了消費者的購物習慣，更將藝術與商業完美結合，誕生了五年的“貓晚”，每一年的創新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。
相比過去的自己，2019年已五歲的貓晚擁有了更多創新，除去節目設定和藝人搭配上的顛覆，“全球化”和“公益”也構成了晚會的深刻內涵。（新浪科技評）
