大型零售商自有品牌的生成機制及效應

內容簡介

《大型零售商自有品牌的生成機制及效應》從產業鏈角度研究自有品牌的生成和效應問題，研究自有品牌引入後，不同情況下的產業鏈各環節及產業鏈績效的情況，並針對我國當前自有品牌對產業鏈各環節的影響情況，以提高產業鏈績效為目的，提出我國自有品牌發展的對策建議。

圖書目錄

第1章引淚墓拔言

1.1 問題的提出

1.2 主要概念及研究對象

1.3 研究問題的界定

1.4 研究思路與內容框架

1.5 主要研究方法

1.6 本書的可能創新

第2章文獻綜述與相關理論基礎

2.1 零售商自有品牌生成機制的相關研究綜述

2.2 零售商自有品牌的效應研究

2.3 零售商自有品牌對績效影響的研究方法

2.4 相關理論基礎

2.5 簡要評述

第3章大型煮船應殃零售商自有品牌的生成機制分析

3.1 自有品牌的品牌屬性是前提基礎

3.2 零售商追求業內競爭優勢是內在動力

3.3 產業鏈縱糠櫻嚷向關係的演變是外在原因

3.4 本章小結

第4章大型零售商自有品牌的效應分析

4.1 提重跨棄高消費者福利和社會總福利

4.2 提高零售企業競爭力

4.3 避免零售商間的橫向外部性

4.4 提高零售商買方勢力

4.5 降低製造商賣方勢力

4.6 提高產業鏈績效

4.7 本章小結

第5章自有品牌對我國產業鏈績效影響的實證分析

5.1 變數設定

5.2 調查問卷設計與數據的收集處理

5.3 數據選擇與信度、效度檢驗

5.4 變數的敘述統計

5.5 實證研究模型

5.6 實證研究結連墓果及分析

5.7 自有品牌引入對產業鏈績效影響的分析

5.8 本章小結

第6章對策建議

6.1 加強零售商自有品牌管理

6.2 拓展自有品牌銷售渠道

6.3 加強制造商與零售商員踏肯凳的合作

6.4 提高製造商品牌競爭力

6.5 制定自有品牌發展的相關政策

6.6 本章小結

第7章結束語

7.1 本書主要結論

7.2 本書的不足之處

7.3 研究展望

外文人名對照表

附錄

參考文獻

作者簡介

李輝，1980年4月生於內蒙古通遼市，女，蒙古族，魯東大學商嬸局乘學院講師，2012年畢業於中國人民大學商學院，經濟學博士，研究方向：流通經濟、市場行銷。

大型零售商自有品牌的生成機制及效應

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