《國際市場行銷（第二版）》是一本於2007年6月出版的圖書，作者是王曉東。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷（第二版）
- 作者：王曉東
- 頁數：283
- 定價：30.00元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2011年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
書籍信息,內容簡介,章節目錄,
書籍信息
作 者：王曉東
出版時間：2007-06-15 字 數：330 千字
書 號：F2757 ISBN：978-7-300-08042-0
開 本：16 包 裝：平
印 次：2-1 譯 者：
定價：￥25.00
內容簡介
本書在編寫過程中，通過借鑑西方市場行銷學的有關理論，總結國外行銷經驗的精華，吸收了我國行銷理論工作者的研究成果，結合我國對外開放實踐和國內企業從事國際行銷活動的實際情況，系統地介紹了國際行銷理論新的概念、方法和技術，並從多種角度進行了分析和探討；同時，注重理論聯繫實際、重在套用的特點，力求對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。
本書主要內容包括：提出了國際市場行銷的概念、理論基礎和發展階段，分別論述了國際行銷中的國際環境和外國市場的國內環境，並分析了國際市場中的各種購買行為特徵。在國際市場行銷管理過程中，重點對國際市場機會、國際市場區隔、國際目標市場選擇、國際市場進入方式及國際市場行銷組合決策等問題進行了較為詳盡的討論，對國際行銷中的大市場行銷策略也予以了專門討論。針對國際行銷中的4P，分產品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行了論述。最後，簡要描述了國際市場行銷發展的最新趨勢和問題。
國際市場行銷的研究在我國還處於上升階段，研究內容有待進一步完善和提高，研究方法有待進一步規範和探索，一些觀點尚有爭議，加上本人學識、經驗有限，書中難免有疏漏和缺憾，不妥之處在所難免，敬請專家和讀者諒解並指正。
章節目錄
第1章 國際市場行銷導論
第2章 國際市場行銷環境（上）——國際環境
第3章 國際市場行銷環境（下）——目標市場國的國內環境
第4章 國際市場購買行為分析
第5章 國際市場行銷管理過程（上）
第6章 國際市場行銷管理過程（下）
第7章 國際大市場行銷
第8章 國際市場產品策略
第9章 國際市場品牌策略
第10章 國際市場價格策略
第11章 國際市場渠道策略
第12章 國際市場促銷策略（上）
第13章 國際市場促銷策略（下）
第14章 國際市場行銷新趨勢
