基本介紹
- 書名：商務調研策劃與實施（第二版）
- 作者：賈懷勤
- ISBN：9787810784030
- 頁數：495
- 定價：29.00
- 出版時間：2005.1
圖書簡介,內容簡介,目錄,出版信息,
圖書簡介
《商務調研策劃與實施（第二版）》是對外經濟貿易大學出版社出版的一本書籍，作者是賈懷勤。
內容簡介
商務調研是一門新生的交叉學科。它的基本理論、基本方法和基本技術來自經濟學、管理學、市場學、統計學、社會學、心理學和信息科學等學科。經過理論工作者的再創造和實踐工作者的套用和檢驗，商務調研已經成為較為系統的知識。然而國內有關這方面知識的專著尚不多見。人們多是從社會調查、統計學、市場學、信息管理學等相關學科的著述中去汲取有關商務調研的知識。本書試圖填補這一方面的空白。
此次修訂和補充集中在以下幾個方面：
第一，更新了正文中部分案例。
第二，對與網路技術有關的次級資料和初級資料的採集方法和技術等內容，進行了補充和修改。
第三，有關使用計算機軟體進行數據整理的內容，由一般地介紹資料庫和電子表格技術，調整為以SPSS為代表的統計專用軟體包的使用方法介紹。
第四，對有關我國商務調研行業狀況的內容，根據近年來的發展變化，進行了補充和修改。
最後，也是本書此次再版最重要的工作，是在正文之後增寫了以案例為主要的“附錄”。
此次修訂和補充集中在以下幾個方面：
第一，更新了正文中部分案例。
第二，對與網路技術有關的次級資料和初級資料的採集方法和技術等內容，進行了補充和修改。
第三，有關使用計算機軟體進行數據整理的內容，由一般地介紹資料庫和電子表格技術，調整為以SPSS為代表的統計專用軟體包的使用方法介紹。
第四，對有關我國商務調研行業狀況的內容，根據近年來的發展變化，進行了補充和修改。
最後，也是本書此次再版最重要的工作，是在正文之後增寫了以案例為主要的“附錄”。
目錄
第一章 商務調研導論
第一節 商務調研的概念和作用
第二節 商務調研業
第三節 商務調研的理論和方法
第四節 商務調研課題的確定
第二章 探索性調研和描述性調研
第一節 調研設計——調研項目的藍圖
第二節 探索性調研
第三節 描述性調研
第三章 因果性調研
第一節 因果關係的概念
第二節 實驗
第三節 實驗設計
第四章 次級資料與桌案調研
第一節 次級資料的概念和功能
第二節 各種類別的次級資料及相應的採集途徑
第五章 初級資料與實地調查方法
第一節 初級資料與實地調查方法的基本類別
第二節 詢問法
第三節 觀察法
第六章 測量
第一節 測量的涵義
第二節 量表
第三節 測量的信度和效度
第七章 調查工具的設計
第一節 問卷設計的基本要求和步驟
第二節 問題及答案的設計
第三節 問卷整體的設計
第三節 觀察記錄表的設計
第八章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的一般概念和非隨機抽樣
第二節 隨機抽樣
第三節 樣本容量的確定
第九章 資料的實地採集
第一節 非抽樣誤差概述
第二節 非觀察偏誤的對策
第三節 訪問培訓和現場管理
第十章 資料的整理和表列
第一節 資料的整理
第二節 單向表列
第三節 交叉表列
第十一章 定量分析
……
第十二章 理論分析
第十三章 研究成果的提供
第十四章 商務調研中的若干管理問題
附錄一 商品諮詢公司市場調研部業務簡介
附錄二 哲森公司蘭琳啤酒中國市場調查項目調研策劃書
附錄三 中國製鞋機械市場調研報告
附錄四 寶潔公司家庭生活拍攝
附錄五 市場調查引發訴訟，崇在妻龍都孰敗孰勝？
附錄六 國際商會/歐洲民意和市場研究協會關於市場和社會研究的國際準則
參考書目
第一節 商務調研的概念和作用
第二節 商務調研業
第三節 商務調研的理論和方法
第四節 商務調研課題的確定
第二章 探索性調研和描述性調研
第一節 調研設計——調研項目的藍圖
第二節 探索性調研
第三節 描述性調研
第三章 因果性調研
第一節 因果關係的概念
第二節 實驗
第三節 實驗設計
第四章 次級資料與桌案調研
第一節 次級資料的概念和功能
第二節 各種類別的次級資料及相應的採集途徑
第五章 初級資料與實地調查方法
第一節 初級資料與實地調查方法的基本類別
第二節 詢問法
第三節 觀察法
第六章 測量
第一節 測量的涵義
第二節 量表
第三節 測量的信度和效度
第七章 調查工具的設計
第一節 問卷設計的基本要求和步驟
第二節 問題及答案的設計
第三節 問卷整體的設計
第三節 觀察記錄表的設計
第八章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的一般概念和非隨機抽樣
第二節 隨機抽樣
第三節 樣本容量的確定
第九章 資料的實地採集
第一節 非抽樣誤差概述
第二節 非觀察偏誤的對策
第三節 訪問培訓和現場管理
第十章 資料的整理和表列
第一節 資料的整理
第二節 單向表列
第三節 交叉表列
第十一章 定量分析
……
第十二章 理論分析
第十三章 研究成果的提供
第十四章 商務調研中的若干管理問題
附錄一 商品諮詢公司市場調研部業務簡介
附錄二 哲森公司蘭琳啤酒中國市場調查項目調研策劃書
附錄三 中國製鞋機械市場調研報告
附錄四 寶潔公司家庭生活拍攝
附錄五 市場調查引發訴訟，崇在妻龍都孰敗孰勝？
附錄六 國際商會/歐洲民意和市場研究協會關於市場和社會研究的國際準則
參考書目
出版信息
【書名】:商務調研策劃與實施（第二版） |
【作者】:賈懷勤 |
【叢書名】: |
【版次/印次】:2/1 |
【出版日期】:2005.1 |
【ISBN】:9787810784030 |
【字數/頁數】:/495 |
【開本/紙張】:32/ |
【適用層次】: |
