品牌觀

品牌並非是一個單純的符號、標誌或名稱，它可以被理解為給企業或組織帶來益處、經營上必不可缺的“無形資產”。一些企業的經營管理層將“提高企業價值”置於經營戰略的核心位置，這些企業幾乎所有的企劃活動都是圍繞品牌戰略而展開的。隨著經濟的全球化，企業間的競爭呈現出日益激烈的趨勢。市場開放大大加速了國內市場的國際化進程，再加上不斷革新的技術支持，同類產品和服務的質量、性能的差距逐漸消失。

基本介紹

• 中文名稱：品牌觀
• 英文名稱：pinpaiguan

品牌真像

1.品牌是積存在顧客等利益相關者記憶里美好體驗、美好印象的總體；

2.品牌是企業對顧客等相關利益者的“承諾”和“實踐”，由此相關利益者衍生出對企業的“期待”和“共鳴”的循環；

3.品牌是為企業帶來利益的無形資產、智慧財產權

品牌重要性

品牌的作用在於標識差異化的產品和服務，它能夠幫助客戶識別產品和服務的來源，並通過信任的建立來影響客戶的購買決策．

品牌籍以建立信任和創造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成品牌資產

隨著經濟的全球化，企業間的競爭呈現出日益激烈的趨勢。市場開放大大加速了國內市場的國際化進程，再加上不斷革新的技術支持，同類產品和服務的質量、性能的差距逐漸消失。品牌籍以與其它競爭品牌進行差異化為目的,在依賴功能和品質難以實現差異化的情況下，通過品牌構築來獲得顧客的共鳴，以其品牌力來提升市場份額。

基於行銷的品牌設計

基於行銷的品牌設計

MBB (MA-BASED BRANDING)

意義是品牌的DNA，形式由此而滲透了理性，具備深層的共鳴

MBB品牌模式是一個源自實踐、高於實踐、又回到實踐的理論指導工具，運用它高格團隊可以深入的研究企業，找到企業的優質基因，將優質基因培育、發展，並與企業管理、銷售、生產等多方面相結合，將企業品牌的發展引領到一個高度，用較高的視覺語言表達出來，綜合彰顯在世人面前；這種語言對消費者具有感召力，能將其溫柔地“擊倒”，進而消費品牌的文化和情感（不僅僅是消費產品功能），增加品牌的附加值，從而讓企業進入品牌行銷的階段。

是否對某個品牌產生共鳴成為了消費者的選擇標準。

消費行為是人們生活中的一部分，能否實現自我消費、選擇的消費是否適合自己風格成為了重點。人們通過選擇恰如其分的品牌來達到展現自我的目的。如果一些品牌將市場和顧客的真正需求置之不顧，以一味追求產品營利性的產出型思維，盲目單純投顧客所好，反而會被顧客敬而遠之！如果將消費者和生活者、投資者、社會進行換位，得到的結果也是一樣的。要鞏固與監控群體的紐帶、實現可持續增長，品牌不可或缺，它是企業和組織的創造利潤的無形資產和知識財產。

高格認為顧客在整個品牌戰略中始終居於核心地位，品牌構築的一切工作應基於市場而展開。我們的使命是確保品牌建設在消費者心目中的形象是積極的、正面的。

從調查、形成概念到轉化為銷售力的視覺表達