品牌背後的故事

內容簡介

該書介紹了18家世界知名企業的成長故事，故事裡的企業有成功，也有失敗。18個故事包含了我們當代生活里最熟悉的麥當勞、可口可樂、宜家、耐克、諾基亞、服飾、電子、交通和娛樂七大行業。在每一個故事裡，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史，作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個企業興衰的背後力量，是領導者的個人魅力，企業的內部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環境？這是今天致力於商業的人們需要了解，也是對當代文化有興趣的人們不容忽視的領域。

編輯推薦

品牌，到底是什麼？

品牌的背後都蘊涵著獨特的故事，其中融合了創立者、經營者的價值觀，企業文化和經營策略。品牌的建設者打造出品牌形象的同時，也賦予了產品以靈魂，由此博取消費者的認同和選擇。——企業文化與全球品牌

本書讓讀者得以深入探索潛藏在每個成功產品內的靈魂——品牌。

——Michele Lacynxki，《德國華商報》國際經濟版編輯

對於從事品牌行銷的人士，或正在修習相關課程的學生來說，這是一本必讀的書。作者透視國際商業舞台中的特定文化要素，提出富有知識與價值的洞察，並將這些深入觀察的結果，以令人激賞的方式，呈現在這本講述企業文化與品牌故事的出色作品中。

——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事長

這是一本不同凡響的書，貢獻卓著且具價值。本書深入挖掘國際合併案中具關鍵性的文化背景等軟性因素。歐洲與亞洲的經濟合作，極需此種專業知識作為基礎。

——Professor Helmut Haussmann，德國前經濟部長

作者簡介

艾爾布萊特·羅賽切，1955年生於德國，1982年獲倫敦政治經濟學院國際關係博士學位。曾服務於柏林的德意志銀行，後在歐盟執行委員會供職。自2003年起擔任Aisa Europe Journal主編。出版過多部有關歐亞政治經濟的著作，並在世界多所大學擔任教職。

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