品牌整合與創新設計

內容簡介

針對近年來出現的“品牌整合”這種新型有效的品牌管理方法，本書對於品牌整合出現的必然性與可行性進行了辨證分析。書中梳理了品牌的歷史，重新定義了新時期的品牌概念與特徵，以及品牌種類的劃分，通過調研分析提出了品牌整合的策略。深入調查研究品牌整合這種新型的品牌管理方法，本書提出了品牌創新的戰略以及品牌創新的設計方法。最後通過作者的項目實踐以及教學成果來論證品牌整合是一種激發設計創新，行之有效的品牌管理方法。

圖書前言

整合與創新是二十一世紀最具影響力的辭彙，旨在將分散的資源通過全新的設計思維使彼此銜接，從而實現超越價值的整體。品牌整合設計指的是創新的設計思維與方法，廣義上講，品牌整合設計包含區域品牌、城市品牌、企業品牌。區域品牌是指地域概念上的區域特徵與整體形象，具有區域性政治、經濟、文化、社會價值的特徵。區域品牌整合設計就是通過整合區域政治、經濟和社會價值等綜合資源，以某種特定的創新思維方法使彼此分散的資源得到合理配置和發展，使之超越資源原有的價值，彰顯區域政治、經濟和社會價值的活力與魅力，從而推動區域社會經濟的跨越式發展。例如：“一帶一路”就是中國政府提出來的典型區域品牌整合與創新設計思維，使古老的絲綢之路綻放新的生機，使沿線區域國家的自然資源與人文資源得到有效聚集和合理配置，實現理想的區域生態系統。城市品牌整合設計對城市發展生態進行分析、提煉與整合，使城市的自然資源得到尊重，歷史文脈得以延續。著重於城市生態的互補性，提出城市的目標和發展方向，有效推動城市設計與實踐。例如：“赤水實驗”就是在對城市品牌生態進行分析、提煉與整合中提出的創新性城市設計方案。即“把生態資源轉化為生態資本，將生態優勢有機整合併轉化為經濟優勢，有效利用城市品牌設計思維，既讓城市在現代化進程得以高速發展，又能遵循其獨有的歷史性、自然性和人文性”的創新城市品牌設計思維。“赤水實驗”是一個整體的生態系統，從自然生態空間到人文生態空間以及城市生態空間來構建未來城市的生態發展戰略。

企業品牌整合設計的形成具有城市政治、經濟、文化發展的基本特徵，代表一個國家和地區的經濟文化發展水平，同時也是國家經濟實力的象徵，是企業與消費者的互為作用，是消費者對企業的感性和理性認識的綜合體現。

企業品牌整合設計是基於對品牌整合思維與現狀的認識，是基於對品牌發展周期規律判斷的一種創新設計活動。該設計能準確把握企業品牌的發展特徵和規律，引領企業品牌的行業進步、創造超越企業品牌價值的新價值。企業品牌整合設計包含技術創新與設計創新兩部分。

技術創新就是打破同質時代壁壘，整合技術結構、引導行業進步。設計創新就是針對消費群體的需求，有目的、有條件、有要求地尋找新的消費群體進行創新設計，鎖定新的企業品牌增長點，實現品牌的創新價值。例如：“可口可樂”歷年來的巨大成功就在於它能時刻跟隨著社會的發展變化，使品牌發展與社會、國家緊緊地結合在一起，國家的命運與品牌命運連線在一起，換言之，“可口可樂”也是美國社會“發展史”的縮影。可見，企業品牌整合設計是品牌發展的生命，是創造百年企業的主要手段和必經之路。品牌是跨學科的主題，整合是實現品牌旺盛生命力的基礎，創新設計是品牌引導消費的原動力。因此，揭示品牌的神秘力量應深入研究產品技術創新、消費者價值需求創新、傳播方式創新、品牌形象創新和品牌文化創新的規律和方法。

品牌整合與創新設計

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