蜜橙生活

蜜橙生活是蘇州鮮橙科技有限公司於2021年7月6日啟用的新品牌名，前身為社區團購平台“同程生活”。作為社區O2O團購服務平台，其以社區為單位構建分銷社群，通過團長（小店店主、寶媽等）實現線上線下融合的購物模式，主營食品、日用品及周邊服務。因行業競爭加劇導致資金鍊斷裂，蜜橙生活於2021年7月7日宣告破產，成為社區團購領域首例破產案。

基本介紹

• 所屬企業：蘇州鮮橙科技有限公司
• 成立時間：2021年7月6日（新品牌）
• 品牌標籤：社區團購、電商零售、生活服務
• 發源地：江蘇省蘇州市
• 融資輪次：C+輪（2018-2021年）
• 破產時間：2021年7月7日

發展歷程

1. 品牌創立：蜜橙生活前身為同程生活，由同程集團內部孵化，2018年1月30日正式運營。2021年7月6日，因戰略轉型需要更名為“蜜橙生活”，計畫從C端業務轉向服務小B端市場，聚焦團長供應鏈創新。2021年7月7日，蜜橙生活發布公告稱，正式申請破產。
2. 業務調整與破產：2021年7月7日，因行業競爭加劇（美團、拼多多等巨頭入場）、單量下滑超60%、現金流斷裂等問題，蜜橙生活宣布申請破產。

業務模式

• 以“團長”為核心，通過私域流量運營、直播帶貨等方式構建社群分銷網路；
• 主營生鮮食品、家居用品等高頻消費品類，覆蓋全國70餘個城市；
• 2020年GMV接近100億元，位列社區團購行業第二。

融資與經營危機

• 融資歷程：2018年至2021年累計完成多輪融資，總額超3億美元，投資方包括君聯資本、BAI資本、歡聚集團等。
• 破產誘因：行業毛利率降至5%、巨頭低價補貼衝擊、供應商集中催款及轉型失敗，最終資金鍊斷裂。

破產清算

• 債務處理：提出兩種清償方案：A方案償還40%欠款；B方案償還60%但需放棄剩餘追償；
• 行業影響：作為社區團購“老三團”之一，其破產標誌著行業進入資本洗牌階段。