吉利汽車車標

吉利汽車車標

描述吉利汽車車標的評選過程,設計理念,各界評論

基本介紹

  • 中文名:吉利汽車車標
  • 品牌:吉利汽車
  • 評選方法:評審團投票和網路公眾投票
  • 經歷時間:302天
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隨著66名評審團成員投票結果和此前網路公眾投票結果統計完成,歷時302天,吉利360萬元徵集的車標於今日在吉利大學揭曉。
吉利汽車LOGO吉利汽車LOGO
圖為吉利的新標
對於汽車而言,車標就是品牌和生產企業的代名詞,這個精練、濃縮的符號通常形象地“記錄”這家企業的發展歷史,能夠生動地反映出這家企業的風格與氣質。因此,企業的重大變遷往往會帶來車標的改變。全球汽車行業百年變遷的歷史,我們幾乎都可以在車標的變化中找到蹤影。梅賽德斯賓士公司的車標清楚地反映著這家百年老店的歷史沿革。
除了企業重組,車標的變化還與企業戰略的重大調整密切相關。如果要進軍新的產品領域,或者要研發更高檔次的產品,汽車企業通常會選擇更換車標。如果不更換車標,新產品就難以擺脫該企業此前的產品形象和檔次,很容易影響消費者的認知和市場銷售。
此外,車標的變化還體現了審美潮流的變化。吉利集團的車標自創業之初開始使用,其間也進行過細微的修改,變成了我們今天看到的樣子,它的含義頗為豐富:橢圓象徵地球,表示吉利面向世界、走向國際化;橢圓在動態中是最穩定的,喻示及祝願吉利的事業穩如磐石,在風雨中屹立不倒,其中內圈蔚藍象徵廣闊的天空,外圈深藍象徵無垠的宇宙;六個六取“六六大順”的意思,祝願吉利如意、吉祥,一步一個台階,不斷超越,也表明中華優秀傳統文化的底蘊才是吉利不斷發展超越的精神源泉。這樣的車標的確具有文化特色,不過,吉利汽車要走遍全世界,要實現從低價競爭到技術領先的戰略轉型,就應該有一個符合現代審美趣味的、更加簡潔典雅的車標,就必須有一個令全世界消費者欣賞的車標,從而更好更直接地體現出吉利的產品理念和品質。此時換標對於吉利來說,無疑是明智之舉。

評論

中國機械工業聯合會執行副會長、中國汽車工程學會理事長張小虞日前就吉利換標發表了自己的看法,張小虞說,隨著中國汽車工業自主品牌的不斷發展壯大,越來越多的自主品牌開始走向世界,吉利提出換標為自主品牌國際化發展提出了一種新的戰略思路,就是按照國際化的標準和規律,構建新的管理與品牌,主動參與國際市場競爭,變“以我為主”為“以市場為主”。
<中國汽車報>副總編吳迎秋多年來一直致力於中國自主品牌國際化戰略研究,日前他就吉利換標一事專門纂文提出:吉利換標是國內自主品牌汽車企業走向國際舞台的必由之路,通過換標將中國文化與世界元素進行有機融合,並最終通過換標將吉利文化向世界汽車市場進行傳播。

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