可口可樂全攻略

圖書信息

出版社:海天出版社; 第1版 (2006年3月1日)

叢書名: 行業巨頭全攻略

平裝: 267頁

開本: 24開

ISBN: 7806976892

條形碼: 9787806976890

尺寸: 24 x 17.1 x 1.4 cm

重量: 440 g

內容簡介

全球飲料行業巨頭經營理念最完全攻略。可口可樂是《財富》世界500強企業，《商業周刊》全球品牌100強首位。

本書以簡潔、生動的筆調，全面剖析了可口可樂成長為一個世界級領導品牌的百年歷程中的諸多成功因素，包括其出色的品牌管理，產品策略，廣告策略、行銷模式、分銷渠道、終端管理、企業文化、員工管理、與百事可樂的競爭，以及化解危機的技巧和擴張策略，不僅有可口可樂在全球的發展情況，也有對其在中國市場上的出色表現的分析，對於飲料行業的企業領導人、各級管理者和從業人員，以及研究企業管理的學者、學生都是不可多得的學習資料。

本書還大量採用了我們專為培訓而設計的幻燈片，直觀地展示了可口可樂在上述各個方面的獨特內容，生動地講述了可口可樂從一種在藥店出售的提神醒腦的藥飲成長為一種全球流行飲料的全部過程，從而使得讀者不僅能領略到可口可樂作為飲料業巨頭在運營過程中的智慧和知識，也能獲得愉快的閱讀體驗。

具有114年歷史的“可口可樂”，是由藥劑師彭伯頓在美國喬治亞洲家中後院裡用一隻斷了一半的船槳在一個大銅鍋上創製的。“可口可樂”這個典型的美國飲料，現在已經成為了世界著名品牌，成為美國文化的象徵。它那優美特別的斯賓賽體的草書名稱，富有特色的商標圖案，在鋪天蓋地的強大廣告宣傳攻勢推動下，風靡全球，且經久不衰。

品牌管理是可口可樂取得成功的關鍵所在。可口可樂公司的主要品牌不但具有明確的定位，而且定位通常會在較長時間內保持一貫性。可口可樂還非常重視品牌的塑造與保護，並根據區域、文化的不同來管理品牌。作為一個全球性的超級品牌，“可口可樂”永遠是企業最有效的廣告，是企業實力的最佳體現。

出色的行銷手段是可口可樂百年暢銷不衰的秘密之一。吸引人們眼球的廣告和對分銷渠道的管理是可口可樂行銷手段的集中反映。可口可樂公司雖然早已是世界第一飲料品牌，但它仍然接二連三地發動廣告攻勢，去拉攏全世界的消費者。可口可樂每年在廣告上的支出達6億美元，為的就是使可口可樂的形象深入人心。

本書深層次透析行業巨頭全方位解碼企業標桿，20世紀全球最流行的三個詞之一(上帝，她和可口可樂)，世界上普及度僅次於“OK”的一個詞語，全球約有98%的人認識可口可樂。

可口可樂全攻略

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